Krabice
Na každém ruském dvoře je „box“ – oplocené fotbalové hřiště, kde hrají místní teenageři. Možná to někteří z nich dělají dobře a mají velký potenciál. Ale kdo o tom ví …
Nike zahájila projekt K11, aby chlapům poskytla příležitost, aby si toho všimli a podepsali smlouvu s profesionálním klubem . Společnost nainstalovala kamery a speciální tlačítka do „krabic“. Pokud si hráč myslel, že hrál skvěle, stiskl tlačítko a posledních 30 sekund hry bylo posláno k skautům Nike.
Účelem akce je vybrat 22 nejlepších hráčů pouličního fotbalu a zorganizovat jejich první profesionální zápas, který budou sledovat ruské i zahraniční trenéry.
Chcete-li se této akce zúčastnit, musíte odeslat webovou stránku a nahrát video své hry s hashtagem # Nastavte úroveň na vaši sociální síť.
Skauti sledovali 100 000 videí a vybrali nejlepší hráče. Podle výsledků jejich hry byli čtyři vybráni v Anglii a dva byli přijati do týmu Nike Academy.
Proměnit fotbalová hřiště v projekt K11 a jak to všechno skončilo
Okolí
Chcete-li vzít půjčku na zahájení podnikání, jeden musí mít důvěru v ziskovost podnikání. A možná, nedostatek této důvěry je hlavní námitkou potenciálních zákazníků bank. Byl to takový náhled, který ležel na základu reklamní kampaně Sberbank.
Pro zvýšení počtu podnikatelů žádajících o půjčku se rozhodli zjistit, které podnikání by bylo potenciálně výhodné. Za tímto účelem vytvořili web, na kterém lidé mohli odpovědět na to, co v jejich oblasti chybělo. Dozvěděli se o průzkumu buď z cílené, nebo z venkovní reklamy, která byla umístěna přímo v prostorách pronajatých pro obchod.
Poté společnost pomocí stejných kanálů nabídla půjčku na otevření konkrétního podniku. Bannery zveřejňovaly informace o tom, co chybí v oblasti nebo v konkrétní budově s bezplatnými komerčními prostory.
Výsledkem bylo, že tato reklama přilákala třikrát tolik dlužníků než běžné bannery, a její účinnost se zvýšila o 30%. Banka pomohla podnikatelům a obyvatelům otevřít ziskový podnik a zlepšit infrastrukturu jejich ulic.
Příklady bannerů, popis projektu a reakce lidí na reklamu
Vše možné tlačítko
Sortiment IKEA zahrnuje asi 10 000 položek. Prochází bludištěm offline obchodu, kupující uvidí stovky zboží a bude určitě chytit to, co nechtěl. Na webu nikdo neprochází sekcemi při hledání něčeho zajímavého. Uživatelé se cíleně přihlašují pro konkrétní věci.
S cílem zaujmout návštěvníky dalším zbožím umístila společnost tlačítko ve svém internetovém obchodě All-Opportunity s výzvou „sevřít na požadovanou částku“. Po jeho uvolnění jsou náhodné zboží nabízeny levněji než částka, do které jste stlačili. Něco z toho, co můžete přidat do košíku na jedno kliknutí.
A když kliknete na tlačítko, web vydá vtipné poznámky, například: „Skvělý začátek“, „Skvělý stisk“, „… nebo se posadil na tlačítko?“.
Díky této funkci IKEA nejen zvýšila průměrný účet, ale také náladu návštěvníků. A také jim pomohl najít užitečné domácí potřeby.
Tlačítko „vše možné“ v akci a k čemu jeho implementace vedla
Zvuk změny
Na ulici se někdy setkáváme s hudebníky bez domova, kteří zpívají nebo nehrají nic horšího než popové hvězdy. Většina toulavých umělců má stěží dost peněz na existenci, nemluvě o nahrávání skladeb. Proto zůstávají neznámé.
S ohledem na tento problém vytvořila agentura Hungry Boys sociální projekt – Sound of Change . Díky němu dostal každý pouliční umělec příležitost vzít svou hudbu mimo metro, ulice a chodby.
Tomuto hudebníkovi může pomoci kdokoli. Chcete-li to provést, nahrajte video s jeho hudbou a kontakty do sociální sítě pomocí hashtag #soundofchange. Poté agentura přidá video na webovou stránku projektu . Přitahuje ateliéry a producenty, kteří jsou připraveni pomoci při nahrávání stopy. A pak je rozloženo na populární služby, jako jsou iTunes a Google play.
Pro podporu tohoto nápadu sami Hladoví chlapci našli první tři účinkující v Moskvě, Amsterdamu a Madridu. Natočili o každém z nich krátký film a pomohli natočit.
Díky tomu projekt pomohl pouličním hudebníkům, přilákal sponzory a získal řadu reklamních cen, včetně Cannes Lions.
Platforma Sound of Change
Na slunci
Velká agentura vyvinula aplikaci pro vydání alba „In The Sun“ od AuktsYon. Když se pomocí tohoto programu podíváte na fotoaparát přes slunce, začnou se přehrávat skladby z alba.
Práce aplikace „Auktsion na slunci“
Vydáno také album s omezeným vydáním na disky. A na obálkách jako ilustraci namalovali sluneční kruh se speciální barvou, viditelnou pouze pod slunečními paprsky.
Obal alba na slunci
Průhledný nákladní automobil
Obvykle na jednosměrných silnicích způsobují nákladní automobily kilometrové dopravní zácpy. A vzhledem k tomu, že za těžkými kamiony nevidíte auta protínající protijedoucí dopravu,
pokusy o předjíždění často vedou k autonehodám.
Aby se předjíždění stalo bezpečnějším, společnost Samsung změnila své vozy dodávající vybavení na bezpečnostní kamion . Nainstalovali kamery na světlomety a displeje Samsung na zadní dveře. Monitory ukazující, co se děje vpředu, tak učinily vůz pro řidiče vzadu téměř průhledným.
Technologie pomohla společnosti snížit riziko nehod, získat podporu publika a dosáhnout velkého mediálního pokrytí. Z největších publikací o této akci napsali v časopisech Forbes , Yahoo News a N + 1 .
Popis technologie a demonstrace průhledných nákladních vozidel na silnici
Užitečné přesměrování
Přesměrování bannerů je hrozně rozzuřené. Ukazují stejnou věc, i když ji již nepotřebujete. Agentura Proximity se rozhodla obrátit možnosti technologie ve prospěch uživatelů vytvořením pro značku Post-it „Banner, díky kterému budete jako bannery“.
Nejznámějším produktem Post-it jsou žluté nálepky s nalepovacími poznámkami, které se snadno odloupnou a přilepí na různé povrchy, což vám zabrání zapomenout na důležité informace. Kampaň s přesměrováním je rovněž založena na stejném principu. Když vidíte Post-it banner, můžete si dělat poznámky přímo na něj. Poté přepnete na jiné weby, místo běžné reklamy, uvidíte své příspěvky. Kliknutím na ně přejdete na web značky, kde můžete upravovat a vytvářet nová připomenutí.
Případ od Post-it
Hudební noc
Festival „Ural Musical Night“ se koná každoročně v Jekatěrinburgu. Zpravidla pro takové akce zveřejňují pravidelnou venkovní reklamu a nastavují přesměrování na internetu. Agentura „Sunrise“, která byla pověřena reklamou festivalu, však na tento úkol reagovala mnohem větším podílem kreativity.
Vyvinuli aplikaci, jejíž princip je založen na staré sovětské technologii. Pomocí kamery čte kódované obrázky a proměňuje je v hudbu.
Pro aplikaci nakreslili několik graffiti, řadu plakátů a bannerů s grafickými kódy. S pomocí této reklamy kolemjdoucí nejen poznali harmonogram festivalu, ale poslouchali také šifrované hudební fragmenty.
Během festivalu mohli účastníci také zašifrovat frázi nebo výňatek z libovolné skladby a vložit je na tričko s nápisem „Poslouchej mě“.
Popis aplikace Music Night, příklady plakátů, venkovní reklamy a graffiti, stejně jako výsledky kampaně
Agentura také vytvořila interaktivní video na YouTube. Díky tomu nyní můžete hrát několik hudebních pasáží (i když můžete slyšet hudbu se silným zkreslením, napište do komentářů, jakou kvalitu zvuku jste měli). Chcete-li to provést, stáhněte si aplikaci Music Night na iOS nebo Android a nasměrujte fotoaparát na značky se šifrovanými písněmi, abyste je mohli přehrát.
Ural Music Night Game na YouTube
Parmezán proti sankcím
Po zavedení sankcí v Rusku bylo téměř nemožné získat skutečného italského parmezána nebo prosciutta. Don Giulio z Verony, majitel italského obchodu v Moskvě, se však rozhodl přesvědčit o tom Rusy tím, že kontaktuje agenturu 23 s žádostí o pomoc.
Aby upozornili na obchod a ukázali pravost italských produktů, vyvinuli reklamní kampaň proti parmezánům. V rámci své působnosti agentura uspořádala rozvržení inzerce obchodu Don Giulio ve městském formátu . A učinili reklamu na zakázané sýry neviditelnými pro vládní úředníky. Za tímto účelem byla do reklamního designu instalována kamera s technologií rozpoznávání. Po přeprogramování místo tváří poznala policejní nárameníky a spěšně přešla na plakát s ruskými hnízdícími panenkami. Nejzajímavější však je, že si vybrali design 250 metrů od budovy ministerstva vnitra Ruska.
Popis myšlenky, neobvyklý reklamní design a zábavná reakce policie
Nespěchejte
Asi 200 000 lidí ročně je zraněno nebo zabito při dopravních nehodách v důsledku překročení rychlosti. Sociální reklama s burzovní hudbou a strašidelnými statistikami lidí však neděsí ani nepřitahuje pozornost.
Aby bylo možné vizuálně znázornit důsledky spěchu na cestě, zveřejnila společnost Intach Insurance na YouTube reklamu s názvem # Don’t Rush: Most Hrozný smrtelný pád někdy – Intouch . Toto je 10minutový záznam z DVR nainstalovaného v autě pohybujícím se po dálnici. Ale navzdory jménu se stroji nic neděje. Samotní uživatelé vidí nehodu pouze v případě, že se snaží video převinout zpět. Na rámech vzad, které se objeví, když se vznášíte nad časovou osou, se vozidlo srazí s kamionem, poté se objeví zpráva „Nespěchejte!“ A na konci logo společnosti.
Video se skrytou reklamou na rámech vzad
Tvůrci upoutali pozornost publika kliknutím na název clickbait videa (více než 400 000 zhlédli video). A díky nestandardnímu přístupu k sociální reklamě se jim dostalo pozitivní reakce publika, mnoha referencí v tisku a stříbra v Cannes.
Popis myšlenky, podrobnosti o vytvoření reklamní kampaně a výsledekVytváříme a propagujeme video – pomáháme firmám být v trendu.
Rozšířená realita záznamy
Vinylové desky a gramofony jsou pro mnohé pozůstatkem minulosti. Nyní je kupují buď fanoušci, nebo sběratelé. Proto méně umělců vydává svá alba na fyzických médiích.
Agentura Wieden + Kennedy měla za úkol modernizovat image desek. Pro nové album vyvinula aplikace Necessary Explosion vydaná na vinyl. To vám umožní zprostředkovat náladu každé stopy pomocí psychedelických soch, které lze vidět v rozšířené realitě pomocí fotoaparátu smartphonu. Chcete-li to provést, nasměrujte telefon se zapnutou aplikací na disk přehrávaný v přehrávači.
Můžete však vidět neskutečné ilustrace bez vinylového přehrávače s albem. Chcete-li to provést, nainstalujte aplikaci Necessary Explosion , namiřte kameru s programem zapnutým na rovnou plochu a zapněte skladby z alba SOS na YouTube .
SOS Album Songs in Augmented Reality
Design tip
Nástěnné koberce, mezipatro Sovdep a komody jsou pro většinu Rusů stále obvyklým prostředím. A ideál krásy pro ně je směsí luxusu a eklekticismu v interiéru s množstvím zlata, monogramů a vzorovaných tapet.
IKEA ve spolupráci s agenturou Instinct pomohla lidem v oblasti interiérového designu zahájit propagační kampaň „Design Council“. Kdokoli mohl získat doporučení od profesionálního návrháře. Z tohoto důvodu bylo nutné nahrát fotografie vašich prostor na web projektu, uvést jeho rozměry a napsat přání. A také nastavte posuvník na rozpočet, který jste ochotni utratit.
Poté, co specialista nakreslil návrh projektu svého pokoje, viděli jste řešení. A všechny vnitřní detaily byly z obchodu IKEA. Jejich popis se objevil na přechodu a když jste klikli, skončili jste na kartě produktu.
S cílem přilákat designéry do projektu zahájila společnost soutěž o nejlepší práci s hodnotnými cenami, mezi nimiž byl také výlet do Stockholm Design Week.
Popis myšlenky a realizace projektu
Velké oči
Více než 60% chodců se necítí bezpečně, když přejíždí silnici před bezpilotním vozidlem. Faktem je, že garantem bezpečnosti pro lidi je vzhled nebo gesto řidiče, což ukazuje na ochotu vynechat. Stroj s umělou inteligencí nedává žádné signály.
Jaguar Land Rover pomohl lidem cítit se sebejistěji vedle AI tím, že vybavil jejich auto-řídit auto s “očima”. Když předala osobu, dá se na první pohled jasně najevo, že si toho všimla. Klid je přidán také poměrně přátelským vzhledem automobilu, který se stal jako auto od Cartoon Cars.
Společnost testovala reakci lidí na antropomorfní auto vytvořením anglických ulic na cvičišti. Účastníci experimentu uvedli, že se objevili mnohem pohodlněji po objevení orgánů vidění v bezpilotních vozidlech.
Testování bezpilotního vozidla s očima na cvičišti
Pravda mikrofon
Nyní v Latinské Americe je problém falešných zpráv obzvláště naléhavý (jak je patrné z dopisu zástupců občanské společnosti v Latinské Americe a článku na internetových stránkách AS / COA ). Lidé v takových podmínkách nedůvěřují účastníkům programů a pořadů v televizi.
Ale televizní kanál National Geographic se rozhodl obrátit situaci ve svůj prospěch. Aby otestoval účastníky své průzkumné show Explorer, vyvinul mikrofon, který rozpoznává nepravdy. Analyzuje hlas a srdeční tep respondenta a rozsvítí se v jedné ze tří barev. Červená – pokud věří, že člověk lže. Zelená – pokud mluví pravdu. A žlutá – pokud pochybuje o poctivosti toho, co slyšel.
Podle vývojářů, mikrofon nezaručuje absolutní přesnost, ale alespoň donutí účastníky, aby byli upřímnější.
„Ve světě falešných zpráv může mikrofon změnit hru.“
3D skener
Vývojář aplikací Laan Labs oznámil na Twitteru program pro skenování a přenos objemových objektů prostřednictvím instant messengeru. Nasměrujte telefon pomocí 3D Scanner Pro na jakoukoli věc a program z něj dělá 3D skenování, které lze odeslat pomocí iMessage. Uloží se a odešle ve formátu USDZ , což vám umožní ukládat data o objektech do AR.
Podle popisu vývojářů aplikace pomůže:
- vytvářet bohatá jídla v nabídce,
- avatary pro sociální sítě a hry,
- reklamní kampaně
- objemné fotografie pro produktové karty v AliExpress nebo eBay,
- rozsáhlé modely bytů na prodej nemovitostí,
- design pokoje
- jen sdílejte zajímavé nálezy s přáteli.
Vestavěný editor vám umožní upravovat skenované objekty. Všechny funkce a funkce jsou podrobně popsány na promo stránce aplikace .
Vizuální demonstrace funkcí aplikace 3D Scanner Pro
Chai – Fi
Indie je druhou zemí na světě z hlediska počtu pracovníků. Lidé zde pracují 16 hodin denně mimo rodinu a obvyklý okruh přátel. A čas na odpočinek a zábavu nezůstává vůbec. Vzácné přestávky jsou pouze přestávky na čaj. Jsou nedílnou součástí dne pro všechny Indy.
Chakra Tea, oblíbený výrobce čaje v zemi, vyvinul na pomoc pracovníkům konvici, která po vaření distribuuje bezplatné Wi-Fi.
Díky Chai – Fi měli pracovníci možnost sledovat film, sledovat fotbalové vysílání nebo kontaktovat svou rodinu během dovolené a čajový večírek byl ještě příjemnější.
Takový zázrak technologie byl prodáván v čajovnách, mezi dělníky oblíbený.
Popis technologie Chai – Fi a změny v životě pracovníků
Maroussia
Řetězec rychlého občerstvení Teremok představil první svého druhu android s názvem Marusya. Umí komunikovat s návštěvníky a přijímat objednávky. Nyní můžete vidět zázrak robotiky a objednat prostřednictvím AI právě teď v nákupním centru Moskva Columbus.
Zástupci společnosti říkají, že ve světě existují 2 miliony robotů a ani jediný pokladní robot.
Novinářka se pokouší objednat a obejmout Marusyu
Interaktivní plakáty
Charita Miserior pomáhá v boji proti chudobě a nespravedlnosti v zemích třetího světa. Aby se zvýšila charitativní setkání, nadace společně s Kolle Rebbe vyvinula interaktivní displej a dva plakáty. Na první – slogan Feed them! žádá o dar ve výši 2 EUR, který symbolicky odřízne kousek chleba pro rodinu v Peru kreditní kartou. A za druhé – řezání pout filipínského vězně, s heslem Osvoboďte je!
Po přejetí karty přes obrazovku zařízení vydalo finanční výkaz s informacemi o tom, na co peníze šly a číslo účtu, na který mohla být finanční pomoc znovu převedena.
Výsledkem bylo, že akcie organizace dokázaly v prvním měsíci získat více než tři tisíce eur. Kromě toho 23% účastníků akce opakovalo své dary třikrát nebo vícekrát.
Cíle a práce interaktivního plakátu, stejně jako reakce kolemjdoucích
Technologie pro lidi
Ve všech 18 příkladech je marketing spojen jedním – pomáhá lidem. Pomáhá otevřít podnik, vybírat produkty, vylepšovat interiér, snižovat riziko nehod nebo objednávat. Používejte špičkové technologie ke zlepšení a zjednodušení života zákazníků. Efektivní kampaň nebo sklad může vytvořit pouze péče o koncového uživatele.
