Každý designér řekne, že identita značky není o kráse, ale o emocích, pocitu, který společnost vytváří svým produktem nebo službou. Dobrá identita není jen štítek na produktu, sděluje, že značka je celý svět s vlastními hodnotami a strategiemi. Dobrý firemní dárek tedy není jen značková věc, je to především gesto loajality a uznání.
Identita pro uši
Když jsme se v hexagon.agency rozhodli udělat dárky pro Den svatého Valentýna pro naše milované klienty jsme si mysleli, že firemní dárek od webového studia nemusí být hmotný. Navíc to nemusí být ani vizuální.
Chtěli jsme uvažovat o brandingu nejen jako o vizuálním stylu, ale také o komplexu řešení, která proměňují značku do různých smyslů. Prvním krokem k víceúrovňové identitě byl tedy zvuk.
Zpočátku jsme chtěli vytvořit hymnus, ale takový důležitý prvek identity by měl být vytvořen v úzké spolupráci se společností, nikoli jako dárek. Proto jsme se rozhodli začít v malém – vytvářet přizpůsobené zvuky pro společnosti, jmenovitě firemní vyzvánění a zvuk oznámení v rychlých poslechech.
Poslechněte si zvuky pro tým restaurací Salateira pro zdravé jídlo, pro tým kybernetických sportů Aliance, pro startupy Účel ve hře a Oioni
Zvukový design
Technický proces proběhl takto: nejprve jsme pomocí služby čtení textu zaznamenali název společnosti a převedli jsme záznam do formátu MIDI note v Abletonu. Výsledné noty jsme hráli na analogovém bicí automatu a syntezátoru a zvuky zpracovávali ve stejném Abletonu. Vyzvánění se tak stalo dobrou interpretací pojmenování společnosti a pokusilo se ztělesnit jeho ducha.
Vybrali jsme zvuk oznámení na základě na přijatých vzorcích z názvu společnosti a přizpůsobil je vyzváněcímu tónu. K dárkům jsme připojili pokyny, jak instalovat vyzváněcí tóny a zvuky na iPhone, Android a Slack, aby je bylo možné přidat téměř ke všem gadgetům.
Celý proces od nápadu po vzhled zvuku nám trval 4 dny a další 1 den, než jsme navrhli přistání s vyzváněcími tóny. Výsledkem je, že naši stálí zákazníci obdrželi první prvky zdravé identity a jsme připraveni pokračovat v rozvoji tohoto směru v naší práci.
Postscript
Samozřejmě naše hlavní motivace bylo překvapit zákazníky a udělat z nich příjemný, na rozdíl od všeho, co dárek. Soudě podle recenzí jsme to udělali:
Kromě toho jsme však chtěli revidovat koncept firemních dárků. Místo triviálních šálků a méně udržitelných notebooků a per jsme chtěli fantazírovat o dárcích, které by odpovídaly naší éře digitálních řešení a prázdných vzdálených kancelářích. Koneckonců, dary jako vyzváněcí tóny mohou používat všichni zaměstnanci společnosti bez ohledu na to, kde se nacházejí, cítí své zapojení do většího projektu, zatímco čokolády, lahve šampaňského a šálky obvykle jdou pouze vrcholovému managementu.
