My v Repina Branding jsme vytvořili inovativní klinickou značku, která podporuje kulturu preventivní medicíny. Řekneme vám, jak hledání konceptu proběhlo a co jsme dostali.
První věc, která vás napadne při přemýšlení o zdravotnickém zařízení jsou modrozelené barvy, přísné geometrické tvary a minimalismus, povýšený na absolutní. Tyto vizuální markery zdůrazňují každého: jsou spojeny s nekonečnými návštěvami lékařů a bolestivým ošetřením. Pro značku inovativní kliniky Plasteo jsme se rozhodli zahodit stereotypy a začít od toho, co je spojeno se zdravím, nejen s medicínou.
O klientovi
Plasteo je klinika pro dospělé a děti, která systematicky přistupuje k diagnostice a léčbě. Zvláštní pozornost je věnována pohybovému aparátu a stomatologii. Specialisté kliniky jsou si jisti: léčba jednotlivých příznaků onemocnění může poskytnout pouze krátkodobé zlepšení, pokud nebude zjištěna hlavní příčina. Proto je pro pacienta sestaven tým lékařů různých profilů, aby vyšetřili celé tělo jako celek. Na základě diagnostických výsledků je vytvořen individuální plán léčby.
Přístup Plasteo je založen na prevenci nemocí v raných stádiích, systémové léčbě a zlepšování kvality lidského života. Náš tým buduje značku od nuly. Vyvinuli jsme umisťování, pojmenování, firemní identitu, interiérové prvky Plasteo a navrhli knihu značek na klinice.
Medicína „po vrstvách“ – tělo jako celek
Systémová medicína předpokládá multidisciplinární přístup – diagnostiku a léčbu na všech úrovních těla. Hledali jsme vhodnou metaforu pro branding kliniky a objevila se myšlenka „vrstev“ zdraví – tento koncept tvořil základ pro umístění.
Specialisté zkoumají každý orgánový systém, každou „vrstvu“ těla, aby zjistili podstatu problému a pomohli pacientovi dlouhodobě udržovat zdraví. Ošetření podle „vrstev“ naznačuje hloubku vyšetření, pozornost individuálním charakteristikám organismu a společnou práci lékařů.
Značka, kterou jsme vyvinuli, jasně vyjadřuje význam umístění: v Plasteo zacházejí „ve vrstvách“ – komplexním způsobem a identifikují hlavní příčiny. Křehký zvuk zdůrazňuje, že lékaři se zde starají o pohodlí klientů a udržují důvěrný dialog.
Deskriptor značky je „klinika osobní medicíny“. Tento popis zdůrazňuje zvláštní přístup ke klientům – koneckonců pro každého pracuje celý tým lékařských odborníků. Kvalita života pacienta a jeho zdraví ve všech „vrstvách“ je prioritou kliniky.
Zdravý odkaz
Koncept léčby od postele není snadné si představit. Než jsme našli nejlepší řešení, prošli jsme několika variantami firemní identity kliniky.
Systémový přístup kliniky nás podnítil k myšlence modularity: celek je vyroben z částí, jako je konstruktér. Ze spojovacích půlkruhů jsme vyvinuli abstraktní design. Připomínají články řetězu a lidského kosterního systému – pro zdraví musí být každý prvek na svém místě.
Toto rozhodnutí se zdálo příliš přímé. Chtěli jsme vytvořit propracovanější grafiku, která by naznačovala vědomý a delikátní přístup ke zdraví.
Lidské vrstvy
Protože zvláštnost značky spočívá v komplexním zacházení, rozhodli jsme se, že by měla fungovat vizuální komunikace lidské tělo – integrální, zdravé, zobrazené jako jediný systém, skládající se z „vrstev“. Další koncept jsme vytvořili doslovným rozložením siluety člověka na vrstvy.
V této verzi se nám podařilo vyjádřit podstatu myšlenky. Ale v designu existuje mnoho takových technik. Rozhodli jsme se, že nebudeme následovat vyšlapané cesty a přemýšlíme dále.
Abstraktní anatomie
Jdeme-li hlouběji a hlouběji do tématu, dosáhli jsme anatomického atlasu – v něm je každý sval označen svou vlastní barvou a jsou navrstveny na každý jiné, formující tvary paží, nohou, trupu. Rozhodli jsme se vyvinout tuto myšlenku v identitě: ukázat vrstvy svalů, šlach a kloubů, které tvoří naše tělo.
Nechtěli jsme podrobně vykreslit tělo, proto jsme přidali abstrakce. Barevné „vrstvy“ jsou spojeny dohromady a vytvářejí jemné siluety – kolena, záda, krk, ruce, nohy.
Rozhodli jsme se pro tento koncept. Byla docela nenápadná a půvabná, ale zároveň srozumitelná a konzistentní.
Jednoduchost a přirozenost
Záměrně jsme použili atypické barevné schéma pro lékařská centra. Identita společnosti Plasteo je založena na jemných pastelových barvách, které do sebe plynule přecházejí díky přechodům. Vzali barvu lidského těla jako základ, aby ukázali, že zdraví je přirozené. Pro obrazy postelí byly vybrány odstíny modré, fialové a zelené – jejich neobvyklá kombinace naznačuje inovativnost kliniky.
< p> Vytvořili jsme logo velmi lakonicky. Kontrastuje se sofistikovanou abstraktní grafikou a prokazuje čestnost a otevřenost.
Podpořili jsme myšlenku vrstvení v rozložení tisku: text se překrývá přes obrázky a částečně je překrývá. Kniha značek na klinice obsahuje příklady designu letáků, brožur, vizitek a balíčků značek.
design interiéru
< p> Jen málo lidí má rád atmosféru typické nemocnice. Je důležité vytvořit z Plasteo útulný pokoj, ve kterém by se dospělí i děti cítili pohodlně, bezpečně a uvolněně. Přímo nekopírovali prvky identity v interiéru, ale rozhodli se použít jemné linie a pastelové barvy. Na klinice dominují béžové barvy a téměř žádné ostré rohy.
Plasteo se svým multidisciplinárním přístupem zásadně liší od většiny lékařských institucí, a tak jsme pomocí této pomoci zvýraznili tento rozdíl ve značce kliniky umístění, jména a designu.
Další případy a články si můžete prohlédnout na webových stránkách značky Repina.
