Mám skvělé zprávy! Dokončili jsme vlastní rebranding jako strategická brandingová agentura enDESIGN a zahajujeme první, ale velmi důležité kroky k implementaci naší strategie značky.
Fórum & nbsp;
Dnešní příspěvek se týká nás, našeho konceptu a našeho umístění, naší nové korporátní identity.
Stručně o nás.
Na reklamním trhu působíme od roku 2006 a do tohoto oboru jsme vstoupili ještě jako studenti 3. ročníku. Letos nám je 15 let, je důležité si uvědomit, že jsme si celý náš podnik vybudovali sami, od „0“. Dnes máme docela dost směrů a hlavním umístěním našeho reklamního holdingu je „Komplexní reklamní služby pro podnikání“, které zahrnuje takové divize jako digitální a ofsetový tisk, výroba suvenýrů, výroba světelné venkovní reklamy, máme vlastní cílené program v Pskově – billboardy a městské formáty, obrazovky, velkoformátový a interiérový tisk, výstavní zařízení a mnoho dalších drobností. Ano, byla to strategie produktového přístupu, produktového myšlení.
Dnes jsou naše klíčové oblasti dvě hlavní – IT (podpora průmyslového softwaru a vývoj internetových portálů a stránek) a strategická značka. .
Jedná se o strategickou značku, o které se dnes bude diskutovat. Jak jsme k němu přišli? Je to jednoduché, postupem času jsme si začali všímat, že lidé k nám často přicházejí kvůli nějakému finálnímu produktu nebo službě, která nevyřeší jejich nejhlubší problémy v podnikání, tj. ve skutečnosti jsme se zabývali buď odstraněním příznaků některých obchodních problémů, nebo řešením konkrétních problémů. A v zásadě to všechno nebylo špatné, ale uvědomění si, že můžeme klientovi poskytnout mnohem větší užitek, pokud v naší práci implementujeme a použijeme základy strategického marketingu, nás přimělo přejít ke zlepšování našich dovedností.
Toto porozumění mě přivedlo k ABKR a poté na doporučení Eleny Radziontkovské a k Andrey Kozhanovovi na střední škole značky. A tak to všechno začalo. 2 roky studia a kompletní rebranding našeho vlastního – nejprve s analytikou, výzkumem, úplným ponořením a výzkumem nás samých.
Dnes mohu s jistotou říci, že naší silnou stránkou je osobní přístup s osobní odpovědností, máme vysokou úroveň empatie, vždy pracujeme na výsledku a plníme své povinnosti, jsme vždy v kontaktu, je to jednoduché, pohodlné, pohodlně s námi. Děláme svou práci jen kvalitně, umíme pracovat. Spolu s našimi klienty nacházíme řešení jejich problémů, bez ohledu na to, jak těžké se mohou zdát. A co je nejdůležitější, záleží nám na tom – snažíme se vytvářet pracovní produkty. Jsme partnerem, který je připraven investovat do budování dlouhodobých vzájemně výhodných vztahů.
Naše agentura se zaměřuje na sektor B2B v oblasti IT integrátorů, protože toto podnikání známe zevnitř, toto je naše cílové jádro. Samozřejmě existují projekty z různých oblastí činnosti, včetně FMCG, ale stále je to naše láska.
A vzhledem k podnikání našeho cílového publika jsme se ujistili, že každá rozvíjející se společnost nebo tým specialistů prochází cestou neustálých změn, často doprovázených složitými a obtížnými rozhodnutími. To je obvykle doprovázeno vysokou mírou nejasnosti a někdy bolestí. Právě v takových špičkových okamžicích je tak důležité, aby tam někdo byl, kdo vyzve a řekne „co tam je?“, „A jak bychom měli jednat?“, „Kdo bychom měli být?“, „Jak chovat se?“ atd. V období obtížných rozhodnutí a změn je důležité mít silný a spolehlivý vliv – společnost s individuálním přístupem, společnost s asistencí.
Umístění strategické agentury pro branding enDESIGN – “ Osobní asistent při provádění taktických a strategických změn vaší značky “.
Ve skutečnosti jsme BrandHelper. Nakonec svět mění svůj vzhled, stává se dynamickým, nepředvídatelným. Už nemůžete sedět na místě, musíte se převléct a jít vpřed, jinak nepřežijete. V takovém měnícím se prostředí je důležitá interakce s lidmi. Lidé jsou nejdůležitější věcí. Je důležité klienta vyslechnout, porozumět jeho osobnosti a konkrétním požadavkům. Nabízíme osobní přístup s důrazem na osobní vztahy. Pomáháme klientovi vyřešit jeho problémy v měnícím se světě, změnit jeho myšlení a přejít na novou ekonomiku. Děláme svou práci čestně.
Moje mise vidíme ve vytváření produktů a služeb, které posilují dědictví naší země. Je důležité zanechat po sobě dědictví a stopu v zemi, ve které žijeme. Mezi naše hlavní hodnoty patří samozřejmě lidé, to je nejdůležitější věc, osobní přístup a láska k tomu, co děláme. To je ten pravý případ, kdy je v očích oheň a v srdci neomezená touha po něčem novém. Nakonec se zaměříme na obchodní výsledky.
Charakter značky je odvozen od kombinovaného charakteru týmu agentury enDESIGN – jsme živí, skuteční, otevření, spolehliví, odborní. Ano, to jsme.
Tým horolezců se stal metaforou značky. Vazba je skupina horolezců svázaných společným lanem, aby bezpečně překonali obtížný terén. Společně jdeme společně, rosteme, řešíme konkrétní problémy a jdeme na vrchol. A naše cesta rozvoje, stejně jako cesta rozvoje našich klientů, je trajektorií výstupu do nových výšin každého z nás.
Strategie designu. Hlavními archetypy značky enDESIGN jsou archetypy hledajícího a hrdiny, celé imaginativní pole značky je založeno na těchto dvou vektorech. Proto korporátní identita používá mnoho obrazů souvisejících s cestováním a pohybem jako takovým. Cesta změny našeho partnera (klienta) je cesta, po které jdeme bok po boku s ním, jdeme s ním, pomáháme a podporujeme. Samotné logo je proto navrženo pro dynamiku a firemní styl využívá mnoho šikmých prvků odrážejících dynamiku této cesty směrem vzhůru.
Archetyp hrdiny je velmi logický, archetyp hledajícího je velmi emotivní. Kombinace logiky a emocí, modré a oranžové – takové aktivní kontrasty si účtují za změnu, celý náš styl je o energii.
Samotné písmo v logu je autorské, je postaveno na principu oddělení jednoho slova od druhého. Písmo vybrané pro práci s textem je Golos. Logo je velmi geometrické, tyto formy písma jsou charakteristické pro hrdinský a průzkumný archetyp, rozumějí jim. Obecně je korporátní identita zcela zdarma – nemá přísná omezení, což umožňuje její téměř neustálý rozvoj.
Ochranná známka značky je monogram prvních dvou písmen jména „endesign“ vepsaný do kruhu. Monogram odráží metaforu značky – horolezecké lano, to je samotné lano, které spojuje skupinu horolezců, aby mohli bezpečně překonat silnici a řídit směr pohybu. Monogram také označuje osobní odpovědnost majitele společnosti – Evgeny Nadobnikova (en), proto zdůrazňujeme úroveň odpovědnosti za každý projekt.
PS A máme také skvělou doménu – branding.ru, ale předchozí doména – enbrand.ru také zůstala pozadu.
Cíle jsou stanoveny, začínáme náš výstup.
Autor: Nadobnikov Evgeniy
