Ženy, komunikace a skutečné obchodní výsledky: jak jsme vytvořili firemní identitu pro The Impact Award GWPR Rusko

Jak vyniknout mezi profesionálními cenami, pokud jste novým a neznámým hráčem? Spoluzakladatelé GWPR Rusko se rozhodli, že receptem na úspěch se stane zásadně nový přístup k PR soutěži a správná vizuální komunikace. My v Graph jsme převzali celou druhou část.

Brief and Debriefing

Cena Impact měla být první cenou PR v Rusku, která by nehodnotila kreativitu nebo „hlasitost“ konkrétního projektu, ale dopad komunikace na skutečné obchodní výsledky. Chcete-li se do soutěže zapojit, musíte prokázat, že provedená PR práce významně ovlivnila podíl na trhu, investice, zisky, publikum společnosti atd.

Vzhledem k tomu, že Global Women in PR Russia je organizace, která podporuje ženské komunikátorky v Rusku, se první ročník udílení cen konal pouze pro ženy. Úkolem však nebylo vyvíjet tlak na genderovou agendu, protože porota byla různého pohlaví a hodnocení přihlášek nebylo nijak zvlášť „feministické“.

Výsledkem bylo, že úkol byl formulován následovně: je nutné vytvořit korporátní identitu, která by odrážela hlavní myšlenku ceny, zdůraznit, že akce patří asociaci GWPR , ale neodcizilo mužské publikum od konkurence.

Koncepty a začátek

Formulovány tři koncepty, jeden bezvýhradně přijatý:

Název „Impact“ jasně zdůrazňuje další důležité slovo pro ocenění – „čin“. Vliv je vždy výsledkem účinného jednání. Design v rámci tohoto konceptu zdůrazňuje důležitost proaktivních PR akcí pro dosažení vynikajících obchodních výsledků. „Act“ se stává první úrovní vnímání korporátní identity.

Korporátní identita

Brzy jsme vytvořili stránku projektu, kde byl koncept plně zveřejněn již v podobě korporátní identity:

V typovém logu je kladen důraz na klíčové slovo ocenění. Zvolili jsme groteskní a zvýrazněný „akt“, abychom zdůraznili novost, modernost, ducha vedení a soutěže.
Barvy podpisu GWPR byly aktualizovány pro digitální prostředí – odstíny se pro digitální staly pohodlnějšími média. V zásadě byla rozšířena sada barev. Ocenění se tak stalo nezávislým produktem, i když spojeným s asociací.
Web používal bezpatková písma, která byla snadno čitelná a zároveň vynikla na pozadí kombinací písem známých pro vstupní stránky.

Princip ceny = Princip designu

Jedním z klíčových principů Ceny, kterou jsme sledovali, je otevřenost . Asociace si dala za úkol mimo jiné vyhnout se negativním zkušenostem, když účastníci a diváci nechápou, proč tato osoba cenu získala a jaké bylo její zaměstnání.

Porota vytvořila krátký seznam nominovaných podle dříve známých kritérií. Navrhli jsme vytvoření infografických projektových karet, aby účastníci i pozorovatelé ocenění mohli zjistit podrobnosti o aplikacích.

Slavnostní předávání cen online se konalo 21. prosince. Karty vítězů nechte v galerii.

třída