Jako muž, který vytvořením módního domu VETEMENTS obrátil módní svět vzhůru nohama, zahájil obchod s průmyslem, aniž by si to uvědomoval.
Předpokládá se, že vysoká móda není daleko od skutečného života. Jakýkoli trend však žije svým vlastním životním cyklem, počínaje přijetím časných následovníků k porozumění většinou, rozšiřujícím sféru vlivu. Móda není výjimkou. Odvětví, které vždy hlásalo vysokou estetiku jako absolutní hodnotu, dnes mluví jazykem významů.
Módní dům VETEMENTS je živým příkladem tohoto přístupu a jeho obrovský komerční úspěch je důkazem jeho poptávky mezi spotřebiteli. Demna Gvasalia ve svých dílech nemyslí na vnější atributy krásy, na to, jak zdůraznit pas, prodloužit nohy, ukázat křivky. Jeho účelem je zdůraznit, prodloužit a krásně ohnout myšlenku, hlavní myšlenku sbírky. Změnil lidi v myšlenky a výroky, čímž změnil nejen módní průmysl, ale také ovlivnil potřeby společnosti jako celku.
Proč
Umělecký svět přestal být relevantní . Všechno se stává citátem toho, co se stalo dříve – krása sama o sobě nemůže být nekonečná.
V takové situaci je jedna forma vyjádření nahrazena jinou. Krásu, která přestala být jediným kritériem, nahrazuje nová hodnota – významy. Móda se blíží člověku. V něm, stejně jako v osobě, vystupuje do popředí vnitřní obsah, individualita, zásady, postavení. A oblečení dostává novou roli – roli průvodce vnějším světem vnitřní identity a životních hodnot svého majitele.
Merch jako fenomén se stal populárním právě na této vlně. Vytváření skvělého zboží není o kreslení obrázků na tričkách, ale o dávání smyslu oblečení. Který najde svůj výraz v řezu, látce, doplňcích a potisku – důležitém, ale ne jediném atributu těchto produktů.
Jak „nevyřezávat“ promo a nazvat to merch
< p> Rozdíl mezi promo a merchem je v tom, že první je o logu a mechanické připomínce a druhý je o významech a uznání publika v nich. V takovém případě mohou být významy podpořeny logem společnosti, proč ne?
Aby bylo možné přejít z propagačního oděvu na novou úroveň, je důležité zahájit projekt s rozvojem obecné myšlenky, myšlenky, kterou kolekce sdělí. Je hlavní konstantou. Zbytek jsou nástroje pro jeho přenos. Dokončovací nuance, doplňky, tkanina, tisk – to vše nejsou nezávislé prvky, ale barvy celkového obrazu, které fungují společně za jedním účelem.
Tkanina a střih dokážou víc než tisk
< p>V roce 2020 je přijít s něčím zásadně novým v grafickém designu, jako ve světě klasické módy, co nejobtížněji. Všechny informace se staly příliš snadno přístupnými, individualita vysychá, samotné techniky nejsou jedinečné. Ale přístup, ve kterém je jedinečný střih spolu s obrázkem nebo slovem schopen vysvětlit tuto myšlenku, je v současné době nejúčinnější, aby vynikl na trhu.
Mnoho významných oděvních značek je již sleduje tuto cestu. a zboží.
Ohromující kolekce MOSCHINO. Když řezy a barvy jasně odkazují na značku, i když je logo odstraněno.
HERON PRESTON aktivně využívá historii NASA tím, že prodej pocitu sounáležitosti s romantikou vesmíru.
Není to tak dávno, co značka KRAKATAU společně se společností Kaspersky Lab spustila kolekci na pomezí zboží a každodenní módy. Po krátkém rozhovoru s robotem může kterýkoli uživatel vygenerovat vlastní tisk a použít jej na oblečení značky.
Směr vývoje zboží získává na síle. Na rozdíl od módy však zboží vyžaduje jiný přístup, vyžaduje dobře koordinovanou práci celého týmu: stratégů, návrhářů, módních návrhářů, výroby. Společně jsou schopni vytvářet věci, které kombinují smysl a působivou implementaci. A budou prostě vypadat dobře na lidech.
OTVET ZA SHMOT je nová značka od komunikační agentury OTVETDESIGN, která se stala, nebudeme se bát znovu říci, reakcí na vznikající poptávku po vytvářet efektivní zboží. Zde se vyvíjejí projekty kapslí pro konkrétního klienta i základní kolekce, na jejichž základě můžete sestavit svůj jedinečný produkt. Trochu žonglování s výběrem materiálů, detailů a příslušenství – a získáte věci, které odrážejí ideologii, hodnoty a charakter vaší společnosti.
designový ředitel agentury
