Vždy je zajímavé podívat se na vnitřní fungování jakéhokoli tvůrčího procesu a zjistit, jak se z hrubého nápadu stane hotové dílo – filmové, vizuální nebo designové. Povíme vám podrobně o zákulisí práce na značce Vertigo, která byla pro nás výzvou a zároveň jedním z důležitých projektů roku 2020.
Seznamte se s případem na našem webu. Obecný koncept je zde podrobně popsán. Zde vám řekneme složitosti vývoje.
Značka Vertigo
Vertigo je značka značkových šperků Victoria Strizhak. Vyrábí jedinečné a neobvyklé šperky. Potřebují svůj vlastní příběh, koncept, svůj vlastní hlas. Proto se Victoria obrátila k nám – vytvořit svět, ve kterém její díla budou znít v plné síle.
První hledání
Na začátku jsme měli jen krásné brože, prsteny, náušnice a úplná svoboda kreativity. K natáčení jsme nedostali žádnou technickou specifikaci (Vika, děkuji vám za důvěru!). Všechno jsme vymysleli úplně od začátku.
Při pohledu na šperky a jejich třídění hledali naši návrháři Olga Kutovaya a Anastasia Kuprina výchozí bod. Vertigo je velmi neobvyklé příslušenství. Velmi se liší od masového trhu. Proto by měl být přístup odlišný.
Žádné banální triky: modelky, krásné oblečení, stylové interiéry. Na tomto pozadí je ztracena samotná podstata těchto jedinečných objektů. A produkt by se měl stát středem jeho vesmíru.
A nápad se narodil! Šperky vypadají jako jakési „artefakty“. Tajemný hmyz, neznámé geometrické vzory. Fragmenty ztracených nebo paralelních světů, tiché a podivné. Musí být zobrazeny v jejich nativní scenérii.
Je snadné na to přijít. Jak ale fotografovat „jiné světy“ v kanceláři?
Střelba 1. Brouci na troskách civilizace
Omezení jsou základem kreativity. Ztracené světy jsou spojeny se ztracenými velkými civilizacemi. Doprovod největších civilizací minulosti, jejichž odkaz je stále úžasný: starověký Egypt a starověké Řecko. Je to chytlavé!
V obchodě s uměním bylo zakoupeno několik figurek: pyramida, lebka, hlava a torzo Venuše. Celé však neodpovídaly naší myšlence.
Potřebovali se nějak proměnit v nádherné zbytky. To znamená, přesně, vysoce umělecky rozbité. To není snadný úkol, existuje jen jedna šance. Pouze výtvarník může rozbít vysoce umělecký zlom, stratégové a pohlaví mohou všechno proměnit v pouhé pozůstatky. Nastya se rozhodla udělat smrtelnou ránu až druhý den střelby. Chvála bohům, všechno se podařilo poprvé a při hledání potřebných fragmentů nebylo nutné kupovat několik identických dekorativních hlav.
Sádrové sochy jsou nejviditelnější částí scenérie. Existuje však také hlavní pozadí, které je také třeba vyplnit. Proto byla školní křída používána jako stopy velkých civilizací, které jsme všechny zakoupili v nejbližším papírnictví.
A pak se již z fragmentů soch, kousků křídy a sádrového prachu krajiny, která vyjadřovala myšlenku ztracených civilizací, začalo budovat dlouhé a pečlivé dílo. .
Životní hack. Jak připevnit brož na jakýkoli povrch: lepicí hmota KORES Gum Fix. Nezanechávají stopy a jsou opakovaně použitelné.
Střelba 2. Antigravitace
Myšlenka natáčení druhé kolekce patří návrhářce Nastyi. Výsledky první fáze natáčení se všem líbily, ale chtěla něco jiného: „To není přesně to, co jsem si představoval ve své hlavě. Chtěl jsem sterilitu, útěk, beztíže. A další práce se světlem. „
Nastya si vybrala třísky ze sádry, které do obrazu spadly více než ostatní. Zdánlivě nesprávné kousky se v prostoru antigravitace přeměnily na objekty, které se řídí svými vlastními zákony. Jako kosmická tělesa, která se pohybují v přísném souladu se zákony nebeské mechaniky.
V první kolekci jsme se snažili vyplnit prostor. Prach, fragmenty, části soch – na tomto pozadí byli jedinými živými předměty brouci. Všechno ostatní je jen krajina.
Druhá kolekce je o prázdnotě. Vznášejí se v něm šperky, jako ve vesmírném vakuu. Vzpomeňte si na 2001 A Space Odyssey a pochopíte, o čem mluvíme.
natáčení nejtěžší z hlediska techniky a nejodpovědnější. Cílem je odstranit šperky ve formě tvorů, kteří přežili dlouhou dobu ledovou. Mráz ustoupil, led začal tát a hmyz ožívá.
Koncept je oheň. Musíte však odstranit šperky zmrzlé v ledu. V srpnových vedrech. V běžné místnosti bez speciálního vybavení. Natočili jsme předchozí 2 etapy sami, ale tady jsme potřebovali pomoc profesionála. Zavolali jsme Pavla Paramonova, profesionála v tomto druhu střelby. Natočil stovky interiérových a produktových snímků, takže jeho zkušenosti a pomoc byly zapotřebí jako vzduch.
Den předtím v rámci přípravy designéři obsadili celý prostor domácích chladniček a zmrazili led v průmyslových objemech. Na práci bylo velmi málo času – pod paprsky osvětlovacích zařízení se led začal tát během několika desítek sekund. Proto byla nejprve celá scéna seřazená, osvětlení, bylo pořízeno několik zkušebních fotografií. A teprve když bylo všechno úplně připravené, byl kousek připraveného ledu vyjmut a odstraněn bez zastavení.
Pavel nám hodně pomohl. Věděl, kam nainstalovat světlo a kam ho nasměrovat. Díky němu jsme snížili počet neúspěšných fotografií na minimum. Okamžitě viděl v hlavě obraz, cesty lomu světelných paprsků v kousku ledu a na které straně by bylo lepší dekoraci odstranit.
Část ledu byla uložena v lednici tašku a požádali jsme kluky z nedaleké kavárny, aby zbytek drželi v mrazáku. Jak štěstí mělo, vedro začalo v den střelby, i když předchozí dny byly zamračené a chladné. Ale byly to nepříjemné maličkosti, které neměly vliv na konečný výsledek.
Pokud byli brouci naživu, můžete je poslat na cenu National Geographic Awards.
>Tak. Fotografie šperků je hotová a upravená. Logo je navrženo. Co bude dál? Rozložení! Pro všechna média (plakáty, brožury, letáky, dárkové poukázky, vizitky atd.) Si designér Alain vybral písmo Viaoda Libre. Elegantní klasická patka s hladce tekoucími patkami byla pro náš koncept ideální. A mimochodem, toto písmo lze stáhnout z Google Fonts. Celá identita nyní zdůraznila jedinečnost dekorací a stala se jednou.
A ještě jedno focení, fuuh. Nyní se zaměřujeme na nositele korporátní identity. Stejné bohaté pozadí a úzké paprsky světla, které byly v sérii Antigravity. Velmi se nám líbil obraz tohoto prostoru a jeho vyzváněcí ticho.
Alain navíc přidal koncept zvukové dimenze. V průběhu práce bylo nutné upravit krátký videopřípad. Který soundtrack byste si měli vybrat? Alain napsal doprovodný doprovod, ve kterém byly propleteny šustění, hučení, klepání, rušení a fráze v latině. Lepší je jednou vidět a slyšet, než se to pokusit popsat.
Souhrn práce
uspěli jsme. Výsledek se nám líbil, zákazníkovi se líbil, a co je nejdůležitější – zákazníkům se líbil. Nová kolekce brouků Vertigo se nedávno zúčastnila výstavy Klenoty zima v galerii Ilgiz F. A fotografie „brouků v ledu“ zasáhla místo.
A tady jsou podrobné informace o tom, jak dlouho nám trvalo pracovat na Vertigo:
- Vývoj nápadu: 1 den
- Nákup materiálů: půl dne
- Celkový počet dnů natáčení: 6 dní
- Zpracování celé řady fotografií: 10 dny
- Rozvoj identity: 2 týdny
- Sestavení případu: 2 týdny
- Vytvoření videa a sledování: 2 dny
- Užívání proces: denně
Celkem: 7 týdnů tvrdé práce. A estetické potěšení z tohoto nádherného díla!
Projekt Behance: https://www.behance.net/gallery/107310507/Vertigo-Jewellery-Branding
