Autor: Eugene Nadobnikov, Ph.D., zakladatel strategické brandingové agentury enDESIGN branding agency.
Vlastnosti projektu
Organické centrum „Active Village“ je centrem sušení a balení zemědělských produktů. Jedná se o sociální pilotní iniciativu, která se v regionu Pskov realizuje v rámci stejnojmenného projektu programu přeshraniční spolupráce mezi Ruskem a Estonskem. Centrum poskytuje služby za cenu místním zahradníkům a zemědělcům, čímž podporuje rozvoj malých podniků ve venkovských oblastech. V budoucnu se plánuje předat získané zkušenosti dalším regionům Ruské federace.
Koncept designu je založen o myšlence spojit zkušenosti obyčejných pracovníků v Rusku a Estonsku, kteří čerpají sílu prostřednictvím svého spojení s půdou a zachovávají tradice zemědělství a kulturu zdravého stravování.
V průběhu práce na projektu se zrodil vizuální obraz patchworkové přikrývky. Ale nejen jako typický domácí předmět vesničanů, symbol tepla, pohodlí, péče. V širším smyslu je to obraz Ruska, jeho polí, zahrad, luk a lidí, kteří pro ně pracují. Toto je živý příklad toho, jak se velké skládá z malého, obecné se skládá ze soukromého.
Strategie
Vzhledem k tomu, že značka je mladá a zaměřená na podporu malých podniků, s minimální investicí, bylo nutné dosáhnout maximálního výsledku. Středisko se muselo takovým způsobem deklarovat, aby se okamžitě postavilo na pozadí konkurence.
Samotný název projektu Active Village obsahuje vlastnosti, které se odrážejí v balení. Jedná se o mladou, energickou a živou značku zaměřenou na posun vpřed a synergii.
Obalový design
Myšlenka synergie je podporována také v obalovém designu. Organická kombinace jasných barev, textur a grafiky ve firemním vzoru přitahuje pozornost a pracuje na zapamatovatelnosti značky. Povinné prvky – pozadí a informační proužek – mohou být buď součástí stejného rozložení, nebo nezávislými detaily. Informační bloky jsou zaměnitelné a navzájem se doplňují. Modulární přístup poskytuje spoustu možností balení při zachování konzistentního stylu.
Podrobnosti o balení
Pro zákazníka bylo důležité ukázat, že za každým výrobkem je práce konkrétních lidí – zemědělců, zahradníků, zemědělců. O nich a o samotném organickém centru je popsáno na zadní straně obalu. V samostatných blocích jsou uvedena fakta o produktech a technické informace, což zvyšuje zájem a důvěru ve značku. Díky balení je tedy vyřešen úkol propagace ekologického centra a farmářů, kteří nemají čas na vlastní propagaci.
Oddělené konstrukční prvky jsou snadno sestavitelné podle principu návrháře v závislosti na konkrétních úkolech a rychle se provedou nezbytné změny v rozvržení, což je důležité v pracovních podmínkách „v polích“. > 
Active Village Organic Center je slibná sociální značka, která zachovává naši ruskou identitu. To je při vývoji designu zdůrazněno.
Projektový tým enDESIGN: kreativní stratég Valentina Korobkina, stratégka a majitelka značka strategické agentury Evgeny Nadobnikov.
