Věštění z kávy: co se může při navrhování balíčku kávy pokazit

Společnost Skillbox a moskevské mikropražírenské družstvo Cherny nedávno uspořádaly soutěž v designu obalů. Zakladatelka a kreativní ředitelka značky Ohmybrand branding agency Nadezhda Parshina, která byla v porotě soutěže, sdílí práci vítězů a její postřehy o hlavních chybách začátečníků a ne o designérech obalů.

Co to bylo?

Online vzdělávací platforma Skillbox pozvala všechny, aby si vyzkoušeli design designérů obalů a vyvinuli koncept balení limitované edice kávy Cooperative Black. Zahájení výroby vítěze je plánováno na produkci, autoři nejlepších projektů obdrželi jako dárek předplatné certifikátů Cooperative Black coffee + na kurzy Skillbox.

Čím byli vítězové závislí?

Anna Zhuravleva obsadila první místo s několika koncepty najednou.

Toto bude odesláno do produkce:

Je skvělé, že se nám zde podařilo najít tonalitu blízkou značce „Cooperative Black“, v balení je minimalismus a zároveň je tu nějaká odvážná, podivná hra, vyvážení prvků, a to je velmi v duchu značky. Další plus – logo družstva dokonale sedí, nevypadá zde jako mimozemský prvek, ale vypadá jako jedna z kostek nějaké hry. Všechno společně vypadá velmi inteligentně, moderně, svěže a ve stylu černé.

Další díla Anny:

Líbilo se mi, že první a druhé možnosti balení jsou vyráběny černobíle – to vyhovuje naší značce. Všechno bylo provedeno velmi dobře, dobrý nápad se židlí a šálkem a téma s razítky, ale snížil jsem skóre Anny za to, že byla neoriginální – nevytahuje to deset bodů.

Artyom Temirov

Druhé místo obsadil tento koncept Anny Romantsové:

Nemohl jsem jí zůstat lhostejný, protože Anna provedla průzkum a odhalila zajímavý pohled: pokud má člověk ve skříni spoustu pytlů kávy (a zpravidla to mají milovníci kávy a znalci), pak otevřít skříň , vidíme je od konce. Majitel tedy do konce pozná svou oblíbenou kávu.

Proto tleskám na konci obalu živou ilustrací ve stylu afrických kreseb, což je skvělý a rozumný nápad. Zbytek designu je velmi klidný, dokonce nudný, aby bylo možné vyvážit světlé konce obalu, což dobře zapadá do stylu spolupráce.

Anna si dobře promyslela obal, zdůraznila boční část – to přitahuje spotřebitele, přesto je zboží na poličce přední stranou, nikoli stranou. Kromě toho není kladen důraz na značku, místo toho je název země zvýrazněn velkým písmem.

Asi před pěti lety byl takový design přední strany již na jednom z našich balíčků – text tam byl umístěn přibližně stejným způsobem. Potom se minimalismus a industrialismus zdály relevantní a originální, ale nyní je to již velmi rozmazané – kolem velkého množství balení kakaa, čokolády a kávy podobného designu, takže účastník snížil skóre originality.

Artem Temirov , zástupce Černého družstva

Na třetím místě je práce Ksenia Grigorievy:

Jedna z mých oblíbených možností. Žádná kávová zrna, siluety Etiopie a žádné vizuální odpadky – naše cílové publikum to vůbec nepotřebuje. A potřebují informace o původu a způsobu zpracování kávy. A tady je to v pořádku. Velmi čistá práce, obal vypadá jako profesionální pas produktu, dokázal vyjádřit profesionalitu „Cooperative Cherny“ a pozornost k detailu. A logo perfektně zapadá do kompozice.

Líbilo se mi lépe další dílo od stejného účastníka. Velmi chytlavé balení, trochu „otravné“, vyhovuje naší značce. Obal je na přední straně jednobarevný, poněkud „punkový“, jako celý náš projekt.

Tato práce je zajímavá a kontroverzní. Informace jsou uspořádány velmi jasně: okamžitě věnujete pozornost názvu kávy, důraz je kladen na ni, a ne na Etiopii, jako v jiných dílech. Zbytek dat je také skvěle umístěn. Také se mi líbilo, že datum pražení na obalu se zdá být obklopeno rukojetí – to zdůrazňuje manuální výrobu. Dobré řešení.

Artem Temirov, zástupce družstva Černy Nejlepší 4 chyby v designu obalů

Celkově se soutěže zúčastnilo téměř 170 lidí a přirozeně předvedli velmi odlišné přístupy ke stručné a různé úrovni zpracování konceptů. Zdůraznil bych však několik nejčastějších chyb.

1. Sebevyjádření na úkor připojení ke značce

Všechna díla, kde byla jen abstraktní „kráska“, nijak spojená se značkou „Cooperative Black“ nebo s konkrétním produktem, jsem poslal na samé dno hodnocení. Balení je komerční, servisní příběh, produkt je fyzicky vyráběn a prodáván. Mělo by to fungovat pro značku výrobce, mělo by to podporovat filozofii a legendu značky a nemělo by to být sebevyjádřením umělce. Tato chyba byla typická pro mnoho začínajících designérů, kteří například objevili nějakou zajímavou grafickou techniku, ale dosud si neuvědomili, že je třeba vědomě použít jakýkoli vizuální „trik“, který by posílil základní význam a nápady.

Ano, limitovaná edice znamená spoustu „svobod“ a může se velmi lišit od grafiky hlavní linie, ale stále by zde měly být prvky, podle nichž kupující rozpozná mateřskou značku. Toto je tenká linie, kterou se podařilo překonat jen málokterému.

Příklady děl vytvořených izolovaně od filozofie značky „Cooperative Black“:

2. Ignorování cílového publika

Mnoho designérů, kteří se soutěže zúčastnili, nepřemýšleli o tom, pro koho je tento obal určen, o jaké lidi jde a co by je mohlo zajímat. A bylo velmi důležité pochopit, o jaký druh produktu šlo a kdo ho kupoval, protože „Cooperative Cherny“ není nějaká instantní káva pro masového spotřebitele, je to produkt, který mohou ocenit ti, kdo kávě rozumí, vyzkoušejte mnoho různé odrůdy … Těmto lidem není třeba říkat, že v balíčku je káva, nemusí jim být ukazováno, jak to vypadá. Zajímají se o chuť, původ, historii produktu, a to je to, za co jsou ochotni platit.

Kromě toho, že obal má přilákat kupujícího v obchodě, měl by také zapadají do světa lidí kolem sebe každý den věcí. Musíte přemýšlet o tom, jak bude obal vypadat v domácnosti průměrného kupujícího, bude odpovídat jeho obvyklému světu, nebude vypadat mimozemšťan, bude vhodné jej najít?

Díla vytvořená bez porozumění cílové skupině „Black Cooperative“:

3. Kvalita vývoje konceptu

Špatná práce s typografií, výběr písma nevhodného stylu, nedomyslená obecná kompozice na obalu, použití surových ilustrací (pokud to není součástí záměru) – to vše také snížilo práci v hodnocení. Samotný produkt – vzácná prémiová káva – naznačuje, že design obalu musí být na velmi vysoké úrovni s důrazem na detail.

Příklad práce vyžadující „technická“ vylepšení:

Příklad technicky promyšlené práce:

4. Nudné nápady

Významnou část aplikací tvořily také díla, jejichž autoři se chopili myšlenek ležících na povrchu, využívajících nejprimitivnější asociace prvního řádu. Nedělejte to, přátelé! V každém projektu vás žádám, abyste tak či onak přemýšleli širší, hlubší, kopali do historie, geografie a dalších aspektů souvisejících s produktem. Myšlenka ležící na povrchu může být úspěšná ve velmi vzácných případech. Ve většině situací musíte zrušit první přidružení a přemýšlet dále.

Příklady prací s nejzřetelnějšími přidruženími:

Příklady děl, autorů nebyli příliš líní na to kopat>

Mimochodem, soutěž se konala u příležitosti zahájení kurzu „Packaging Designer“ na Skillboxu s učitelkou Nadeždou Parshinou. Více o tom se dozvíte zde.

# design # balení # káva