Co děláme a proč jsme potřebovali nový web a branding
Startech.vc je soukromý hráč v startup ekosystému, společnost rizikového kapitálu, která implementuje programy pro startupy různých fází, buduje komunitu rizikového kapitálu a technologických podnikatelů a investuje včas.
Historicky se v roce 2018 sešla první sestava našeho týmu, aby vytvořila urychlovač snů. Tak se objevil akcelerátor MIPT Fiztech.Start. Tým obdržel několik komerčních požadavků a o rok později, v roce 2019, se objevil – společnost Startech.vc, která se nyní stala jedním z předních hráčů na startupovém trhu a skutečným rizikovým ekosystémem.
První web byl vytvořen pro stejný akcelerátor MIPT již počátkem roku 2018. Bylo to samo-napsané, mělo několik forem: pro startupy a pro potenciální partnery. Data padla do administrátorského panelu, bylo celkem obtížné je sledovat s celým týmem.
Od brandingu jsme měli barvy loga, a to je vše. To nám stačilo, protože každý spouštěcí program, který vytváříme, byl spuštěn pod vlastní značkou, jako tomu bylo u našeho prvního programu. Akcelerátor MIPT Phystech.Start má svůj vlastní web a firemní identitu, Global Pilots má svůj vlastní a Social Tech Challenge je také velmi jasný. Postupem času to však nestačilo. Rozhodli jsme se vytvořit si vlastní identitu a obrátili jsme se na tým z naší sítě. Těm lidem, kteří sdílejí naše hodnoty a vidí nás lépe a dokážou si představit naše cíle a náš koncept.
Tento materiál byl připraven společně se zakladatelem studia Materialist, který dal hmotný vzhled našemu ekosystému.
Zakladatel studia Materialist.
Kdo nám pomohl
Materialist je designové a mediální studio specializující se na vývoj digitální komunikace a produktů. Mezi klienty studia patří Garage, Židovské muzeum a toleranční centrum, PIK Group, Yandex.
Vizuální koncept – obecná představa systému identity
Startech je jedním z nejlepších růstových bodů pro podnikatele na ruském trhu. Nezáleží na tom, co hledá – znalosti, peníze, odbornost, partneři nebo PR. Kluci spojují investory, korporace, startupy a odborníky a zvyšují sociální i finanční kapitál všech stran prostřednictvím akcí, akcelerace a vzdělávacích programů.
Startech je vazbou na ruský svět rizikového kapitálu. Tato metafora je vyjádřena prostřednictvím hvězdného loga, jehož paprsky mohou vyplnit jakýkoli formát, od malé ikony až po obrovský billboard. Vizuální systém v brandingu současně vytváří uznání a funguje jako infografika různých částí ekosystému společnosti: pracovní oblasti, partnerská síť, zaměstnanci a síť odborníků.
Vladimir Shlygin
Co z nás dělá hlavního hráče v ekosystému na ruském startupovém trhu
Snažíme se učit od nejlepších praktiků moderního startupového světa. S využitím zkušeností nejlepších akcelerátorů – YCombinator, 500 startupů, TechStars, Startupbootcamp – budujeme komunitu, kde každý podnikatel může získat komplexní podporu a odpovědi na jakékoli otázky.
Takže proč jsme jedineční ?
Nebereme žádné peníze ani podíl startupů. Každý z našich programů je pro podnikatele v oblasti technologií zdarma. Díky tomuto přístupu dostáváme od 100 do 400 aplikací pro každý z našich programů, což nám umožňuje vybrat si ty startupy, pro které je podpora ekosystému Startech.vc nejrelevantnější.
Shromažďujeme jedinečnou skupinu odborníků. Díky svému spojení s MIPT se náš první program vyznačoval jedinečnou příležitostí získat mentorskou podporu od absolventů Phystech – podnikatelů v oblasti sériových technologií, dolarových miliardářů, vědců, aktivních soukromých investorů. Pro každý z našich programů shromažďujeme stejnou hodnotnou a jedinečnou skupinu poradců. Pořádáme setkání startupů s odborníky s využitím naší vlastní metodiky, která byla v době pandemie automatizovaná a stala se ještě chladnější, protože nyní se mohou účastnit setkání odborníků a poradců účastníci trhu z kterékoli části světa.
Popularizujeme technologické podnikání. Vytvořili jsme otevřený kurz technologického podnikání na Coursera, rozvíjíme tuto oblast na MIPT, Witte University a také do této hry zapojujeme korporace a vysvětlujeme jim, že práce s inovativními projekty jim pomůže ušetřit čas a peníze, a stát se prvními v jejich oboru.
Tvoříme pohyb. Pravidelně pořádáme otevřená setkání k různým tématům týkajícím se rozvoje trhu rizikového kapitálu. Na našich jednáních (pracovní snídaně, networkingové párty, konference, prezentace) se můžete vždy setkat s aktivními zástupci ekosystému. Pokud byly vyčerpány standardní způsoby vytváření sítí, je účast na našich akcích přesně to, co potřebujete.
Jak se vám to podařilo vizuálně promítnout?
Během procesu rebrandingu jsme rozhodl se ponechat řešení s logem, ale zachoval firemní barvu, aby částečně zachoval kontinuitu a uznání. Jako písmo jsme zvolili Visuelt od Colophona. Toto písmo je v detailech zcela jedinečné, což vytváří velkou jedinečnost korporátní identity a zároveň se jeho přísný geometrický charakter vizuálně dobře rýmuje s naší grafikou.
Práce se třemi cílovými skupinami
Hlavním úkolem při vytváření webu, který se zpočátku zdál velmi obtížný, bylo to, že máme tři různá publika, která s odkazem na náš ekosystém sledují zcela odlišné cíle. Ve fázi zpracování briefu jsme naznačili, že by web měl být vhodný jak pro startupy, tak pro investory a navíc také pro korporátní partnery. Navigace na webu je postavena tak, aby si kdokoli mohl vybrat svou roli na hlavní stránce a poté zobrazit pouze ty bloky, které by ho mohly zajímat.
Řešení navigace na webových stránkách
Jako hlavní navigační řešení webu jsme si vybrali grafiku s hvězdou. Jelikož se jedná o hlavní vzor interakce s webem, doufáme, že vám toto řešení umožní rychle vytvořit povědomí o nové firemní identitě. Také jsme potřebovali ukázat, co Startech nabízí každému publiku. Za tímto účelem jsme provedli malé přihlášení na hlavní stránce.
Cíle do budoucna
Dalším úkolem při aktualizaci webu bylo, že by to měl být web „pro růst“. V našem trychtýři již máme přes 6 000 startupů, se kterými jsme měli alespoň jeden dotek. Rovněž rozšiřujeme základnu odborníků a poradců. Hodně z toho, co se nyní děje „ručně“, lze v budoucnu automatizovat. Web byl vytvořen takovým způsobem, že jej v budoucnu můžeme přeměnit na produkt IT a jít ve všech stopách startupu, kterému nyní učíme naše obyvatele.
Recenze naše práce
Na webu jsme zveřejnili recenze od lidí, kteří se v různých rolích setkali s naší prací. Sdílím některé z nich:
Byli jsme velmi spokojeni s interakcí se Startech.vc. Všechny úkoly byly splněny. Obzvláště se mi líbilo, že tým Startech.vc má opravdu rád to, co dělá.
Lyudmila Tolochkova Ipsen
Je třeba říci, že se jedná o nejlepší akcelerátor v Rusku, kterého jsme měli to štěstí zúčastnit se. Všechno bylo organizováno na vysoké mezinárodní úrovni. Školicí programy byly velmi užitečné jak pro naše vedoucí, tak pro zaměstnance. Bylo obzvláště zajímavé získat příklady praktických případů prodeje na západní trhy. Informace a rady, které se nám podařilo naučit, bychom neobdrželi v žádném jiném vzdělávacím programu v Rusku.
Philip Belyaev Spuštění NVI řešení
Doufáme, že díky nové identitě a pohodlnému bude to ještě jednodušší a otázky týkající se struktury ekosystému Startech.vc zmizí.
Zůstaňte naladěni na webu Startech.vc, pojďme společně rozvíjet startupový ekosystém!
