LogoLounge každý rok předpovídá, co bude relevantní při vývoji log, na základě skutečných prací designérů. Značka Repina vytvořila rychlý přehled nové publikace o trendech v roce 2021.
Fórum 
LogoLounge je profesionální zdroj pro designéry. Na něm uživatelé zveřejňují své práce, vedou diskuse a shromažďují reference: ve sbírce je již více než 340 tisíc log.
Studie byla provedena analýzou více než 35 tisíc log nahraných do služby v loňském roce. Období pandemie bylo plné změn v mnoha průmyslových odvětvích a design není výjimkou. Studia byli nuceni pracovat na dálku, trh na volné noze rostl, propagace na internetu se stala prioritou značek a tisk ustoupil do pozadí.
Čím zajímavější je pozorovat vizuální řešení vyvinutá v době krize. Mnoho změn v našem životě zůstane i po pandemii relevantní – můžeme předpokládat, že design se bude vyvíjet v daných směrech.
Hvězdička
Toto je název hvězdičky v typografii: je třeba vytvářet poznámky v textu nebo skrýt znaky při zadávání hesel. Hvězdičku již ve svých logech používá dopravní společnost FedEx a známý americký řetězec supermarketů Walmart. Podle předpovědí LogoLounge brzy uvidíme mnoho dalších návrhů hvězd. Symbol lze interpretovat poměrně široce: jako hvězdu, slunce, květ, znak myšlenky nebo – v doslovném smyslu – jako typografický znak.
Obrácené tvary
Představte si rovnou zkroucenou pásku, která ukazuje přední a zadní stranu. Grafické znázornění tohoto tvaru je dalším trendem v designu loga. Symbol lze interpretovat jako změnu, přes kterou pohyb pokračuje původním směrem.
výbušná grafika
Dalším trendem jsou abstraktní tvary skládající se ze samostatných fragmentů. Jako učebnicový příklad autoři uvádějí logo kanadské vysílací společnosti, které připomíná „explodovanou pizzu“. V roce 2020 bylo do služby nahráno mnoho log postavených na stejném principu. Jedná se o postavy z malých fragmentů, které se navzájem protínají nebo jsou umístěny od sebe.
„Pásový efekt“
To je to, co LogoLounge nazval dalším trendem. Jedná se o použití silných čar stejné šířky bez zaoblení – pouze přímky protínající se pod různými úhly. Tento styl je vhodný pro nápisy i značky – včetně podrobných.
Iluze hloubky
Když jsou průsvitné tvary naskládány na sebe, vzniká pocit hloubky prostoru – tento okouzlující efekt designéři v minulém roce často využívali. Kombinovaný efekt byl zejména kombinován s přechodovou výplní a zrcadlovou symetrií.
Mezery mezi prvky
Jazyk piktogramů je pro posluchače čím dál známější – prosazují to například emodži, které vstoupily do našich životů. Rysem nového trendu v logu je vytváření rozpoznatelných obrázků z jednoduchých tvarů, které jsou od sebe odděleny prázdným prostorem. Vyvážená rovnováha mezi tvary a pozadím činí obrázky atraktivní a v geometrických tvarech, které tvoří ikony, můžeme snadno uhodnout známé objekty.
Čtverec, rozdělený na čtvrtiny
Čtverec je jednoduchá stabilní figura. Návrháři jej často vybírají na základě log. Rozdělení tohoto tvaru na konstrukční prvky – menší čtverce – činí značku ještě srozumitelnější, logičtější a uspořádanější.
Řetězy
Čáry tvořené vícesměrnými půlkruhy vypadají neobvykle. Kromě čisté abstrakce mohou zobrazovat objekty a jevy přírody – například vodu nebo kouř.
Variabilní písma
Některá písma umožňují nekonečnou paletu stylů: tučné a světlé, rovné a šikmé, patkové a bezpatkové. A všechny tyto varianty jsou navzájem kompatibilní – takže pro každé písmeno slova v logu lze použít například různé styly. Tato technika je užitečná k zobrazení rozmanitosti nebo změn.
Kombinování prvků
Autor tento efekt srovnává s stříkající vodou na stěnu sprchového koutu: kapky se postupně začnou slučovat. Na uvedených příkladech loga návrháři zachytili proces kombinování – prvky se již dotýkají, ale stále si zachovávají svůj individuální tvar. Takové obrázky mohou symbolizovat společný pohyb nebo společné úsilí lidí.
Přechod uvnitř kruhu
Kruh symbolizuje nekonečno, cyklickost, sjednocení – můžete zachytit mnoho asociací. Hladké barevné změny uvnitř kruhu obraz obohacují: může to být změna z teplých odstínů do studených, tmavých na světlé nebo bledých na světlé. Barvy se mohou měnit po obvodu nebo od středu k okrajům – všechny mají různé efekty.
Statický pohyb
Pro zobrazení pohybujícího se objektu logo nemusíte animovat. Návrháři tuto iluzi dosahují staticky – zobrazují stejnou postavu na různých místech, například na scénáři. Efekt zvyšuje barevný rozdíl i perspektivní zkreslení tvarů – dodává pohybu třetí rozměr a zdá se, že logo se pohybuje nejen v rovině obrazovky, ale také dopředu/dozadu ve vztahu k divákovi .
Tokeny s titulky
Autor porovnal tento trend s tokeny na obojcích. Technika spočívá v tom, že nápis opakuje tvar určité postavy: může jít různými směry a ohýbat se.
Nostalgia for rytiny
Lidé tiskli první loga ručně. Technologie se nyní změnila, ale stará estetika stále inspiruje designéry. Gravírování obrázků může být jednoduché nebo podrobné, ale lze je vždy rozeznat.
Paprsky, které mění tloušťku
To je účinek létajících teček nebo kapek. V uvedených příkladech mají nosníky silné, zaoblené hrany na jednom konci a tenké na druhém konci. Když je těchto paprsků mnoho a jsou směrovány ze středu různými směry, vytváří se pocit pohybu nebo záře.
< p> Autor Bill Gardner
Je důležité si uvědomit, že trendy jsou užitečné pro studium současné situace, ale nikoli jako vodítko k akci. Chcete-li vytvořit dobré a trvanlivé logo, potřebujete především silný nápad založený na strategii společnosti. A jen krásné a módní logo bez systému corporate identity je neúčinné. Sledujte tedy trendy a dělejte to po svém!
