Anastasia Shalaeva, zakladatelka a kreativní ředitelka designérského studia, shromáždila nejčastější dotazy podnikatelů a designérů a odhalila oponu tvůrčí činnosti a odhalila strukturovaný přístup a přesnou kalkulaci v srdci designu značky. < /p>
Jsem obtížný zákazník, nevím, co chci
Tato slova slyšíme od 99% zákazníci během prvního dialogu, bez ohledu na objem a typ práce.
Co je práce na designovém projektu. Proč design není o kráse
Logo a design firemní identity není jen krásný obrázek, ale kromě toho je to marketingový nástroj, který filtruje vaše cílové publikum stejným způsobem jako cílená reklama.
Práce na jakémkoli designovém projektu, bez ohledu na jeho objem, začíná analýzou marketingové strategie, protože je nutné pochopit, co bude značka vysílat, v jaké cenové kategorii bude, jakou jedinečnou komerční nabídku bude nosit, kdo budou budoucí spotřebitelé jsou, jak jsou staří, kolik vydělávají, v takovém případě potřebují „produkt“, s čím si dělají starosti, co je pro ně důležité při nákupu, kdo jsou konkurenti a jaké jsou jejich rozdíly.
Pouze zodpovězením těchto otázek je možné odříznout všechny nepotřebné věci, aby byl pro váš produkt vytvořen ideální design.
A pokud se vám nelíbí design?
Stále existuje názor, že design je ovocná fantazie a inspirace.
Všechno je však mnohem prozaičtější a praktičtější.
Nejprve se zákazníkem podrobně probereme, pro jaký produkt je nutné vyvinout design, jaký je rozsah práce, zda existuje nějaké přání.
Poté je zákazníkovi poskytnut krátký dotaz – seznam otázek. Je třeba to brát velmi vážně, protože výsledek práce specialistů přímo závisí na odpovědích.
Po prostudování briefu následuje další diskuse se zákazníkem, kde je vysloveno vše, co do briefu napsal, aby si designér a zákazník navzájem porozuměli co nejpřesněji.
Poté je analytická práce hotovo.
Na základě analytiky, přání zákazníka a promyšlené pracovní strategie jsou vybrány analogy, které odrážejí náladu a obsahují techniky pro budoucí firemní styl.
A teprve po odsouhlasení analogů je design vytvořen. To znamená, že odborníci již studovali a porozuměli tomu, co bude odpovídat značce zákazníka, takže pravděpodobnost, že se zákazníkovi design nebude líbit a nebude mu vyhovovat, je minimální.
Kdy rebrandovat
Často při žádosti o značku slyšet příběhy tiskařů, kterým se stále častěji říká, že jejich logo je zastaralé. Provádíme analytiku a dospěli jsme k závěru, že design opravdu není moderní a není relevantní, ale rebranding není potřeba.
Kdy opravdu není potřeba rebranding?
Je důležité si uvědomit, že firemní identita by neměla odrážet nejnovější trendy v designu, ale měla by odpovídat cílovému publiku, pro které je vaše firma navržena.
Žijete například v krajském městě, vaší hlavní cílovou skupinou jsou lidé konzervativních názorů ve věku 45 let a starší, vaše společnost má propracovanou firemní identitu, která je spotřebitelům známá a díky které vypadá spolehlivě, srozumitelně a zkušeně. a stabilní v jejich očích. V tomto případě je rebranding pro vaši společnost stěží nutný, protože změněná firemní identita, přestože bude odpovídat moderním trendům, se stane pro zvyklého kupujícího nesrozumitelná a nové barvy a tvary vyděsí.
Reklama na vc .ru Zakázat reklamu
Každý případ je samozřejmě individuální a je třeba jej analyzovat s přihlédnutím k přesným informacím o společnosti, jejím spotřebiteli a geografii působení.
Marketing strategie v designu
Úspěchu lze dosáhnout pouze vytvořením jasného akčního plánu, jak „dobýt“ své místo na trhu. A nejde jen o jasné kroky akce napsané na papíře, ale také o vizuální identifikaci.
Stejně jako není možné provádět vojenské operace bez mapy oblasti, není možné vyvinout firemní strategii bez vlastního stylu. Design je vaše mapa oblasti, která vám umožňuje sledovat cestu, po které se chcete vydat.
Designové trendy a když jsou vhodné
V 21. století je snadné změnit jakýkoli detail: oblečení – mnoho nákupních center a značek různých cenových kategorií, smartphony – online nákupy a akce na jedno kliknutí, přítel – Tinder. Lidé stále častěji zapomínají, že existuje něco, co stojí za záchranu po celá desetiletí.
Logo.
Logo je tváří společnosti, díky které si vás pamatují a se kterou jsou spojeni, které se lidem vybaví při zmínce o názvu vaší společnosti. Proto se logo mění jen jednou za několik desetiletí. Z tohoto důvodu doporučujeme vytvořit nadčasový design, který bude relevantní po mnoho let.
Proč tedy trendy?
Sezónní trendy jsou použitelné pro jednorázové příležitosti.
Například při vývoji firemní identity pro rozestavěný komplex/dům, protože často po ukončení prodeje se logo nikde jinde neobjeví. Nebo k vytváření sezónních propagačních akcí nebo jednorázových akcí, svátků, které se neplánují pořádat každoročně, a také na koncerty, protože pro každé turné se připravuje nový program a nový styl prezentace.
Při vytváření společnosti, která by měla být dlouhodobě rozpoznatelná a atraktivní pro své zákazníky, je však nutné vyvinout takové logo, aby odráželo myšlenku organizace, bylo jakýmsi „majákem“ pro klienta a jakoby předběhl dobu, aby zůstal relevantní po dlouhou dobu.
Proč znát cílové publikum pro vývoj designu?
Portrét spotřebitele vám umožňuje přesně porozumět prožitku, vzorcům chování, na co se soustředí pozornost spotřebitele a co je pro něj „kotva“. Když je cílové publikum dobře prostudováno, je snadné vyvinout design, který by byl pro potenciálního spotřebitele atraktivní.
Úspory jsou pro důchodce důležité, proto často věnují pozornost červené a žluté barvě, která jsou často spojovány s akcemi a slevami, atraktivní budou obchody s červenými logy a obaly s červenými prvky.
Podnikatele žijící v rytmu velkoměsta lákají neutrální a syté barvy, například drahé knedlíky v černém matném obalu nebo drahý čaj v bílé krabičce.
Rodiny, zejména matky s dětmi, dbají na zelené a přírodní barvy, protože jsou spojeny s ekologickým složením a zdravým stravováním, pamatujte na řemeslné balení v supermarketech se zelenými logy.
Děti přitahují velké množství jasných barev, protože mají rády vše dynamické.
Jak vidíte, pouze jedna barva přiláká různé kupující, takže k vytvoření designu, který je atraktivní konkrétně pro vaše cílové publikum, musíte prostudovat potenciální spotřebitele, jejich životní styl, zkušenosti, preference a potřeby.
< p> Závazné podmínky smlouvy
Aby byla práce co nejefektivnější a nejpohodlnější pro zákazníka i pro projektanta, je nutné pečlivě zvážit podmínky smlouvy. Je nutné zaregistrovat takové položky jako:
1. Počet úprav.
Abyste se vyhnuli nepříjemnému okamžiku, kdy návrhář odmítne provádět úpravy po první možnosti.
Aby se nezaměňoval s expresním designem, v tomto případě návrhář nabízí pouze jednu (!) Možnost řešení vašeho problému v krátký čas bez možnosti provádění úprav – je to kvůli nízké ceně.
2. Jasné termíny zahájení a ukončení práce.
Upozorňujeme, že termíny se vztahují i na vás: budete moci vydat referenční podmínky do začátku práce?
3. Čas, který vám byl přidělen ke schválení.
Čas přidělený ke schválení zákazníkem by neměl být měřen v měsících nebo dokonce týdnech, v tomto případě se termíny nedodržují.
4. Způsob, jakým by měl projektant sdělit konečný výsledek.
Záleží na účelu konečného výsledku, je nutné zabránit plýtvání penězi a časem. V některých případech není přenos zdrojových souborů implikován, například při práci s 3D.
Kritéria pro hodnocení projektového projektu < /p>
Pro mnoho zákazníků je kritériem pro hodnocení vyvinutého designu: „líbí/nelíbí“, ale všechno tak nefunguje, protože design by měl být zaměřen především na vaše cílové publikum, a ne na vás. ⠀
1. Odpovídá design cílovému publiku? ⠀
Analyzujeme vaše cílové publikum, studujeme jeho zájmy, bolesti, zkušenosti, očekávání, preference a potřeby. Je návrh v souladu s provedenou analytickou prací?
2. Odpovídá design marketingové strategii?
Studujeme vaši marketingovou strategii, principy práce, aby design odpovídal konceptu vaší společnosti.
3. Jaké přednosti si designér vzal od vašich konkurentů a jakých slabých stránek se vyvaroval? ⠀
4. Vyniká designem od konkurence? ⠀
5. Co máte ve své značce od lídrů ve vašem oboru? ⠀
6. Je práce v souladu s podmínkami smlouvy – rozsah, formát, pokyny, termíny? ⠀
Je důležité si uvědomit, že design je stejný pracovní nástroj pro propagaci vaší firmy jako všichni ostatní – kancelář, jméno, pozice, tým. Toto není obraz pro váš domov, měl by fungovat pro cílové publikum a neodpovídat vkusovým preferencím vás a vaší rodiny. Nevyberete si specialistu pro svůj tým, protože se někomu z vašeho kruhu líbí 🙂
Počet možností
My vždy zákazníkovi poskytněte jednu (!) možnost a my garantujeme, že je nejlepší.
Co to znamená?
To znamená, že návrháři na základě analytických závěrů provedli hrubé hledání tvarů, barev a písem, vystřihli vše, co se nehodilo, vybrali několik nejlepších možností, dokončili je, vystřihli vše, co opět nevyhovovalo, a zanechalo jedno – nejlepší je to, které plně odpovídá vaší zprávě, vašim zákazníkům a vašemu produktu.
Děkujeme za pozornost!
Další projekty na webu
Přihlaste se k odběru a zůstaňte na připojení vk | fb | inst
