Tipy Faye o kreativitě a šabloně TK ke spuštění. Část 4. Otázky a odpovědi

Illustrator, EMAILMATRIX

Dobrý den, toto je Fi. Pokračuji v sérii článků o tom, jak pracovat s kreativitou. Doufám, že jste si už přečetli předchozí díly. A pokud ještě ne, pak zde:

Část 1 – o konceptu kreativity a technických specifikacích k ní.
Část 2 – o zdrojích pro pozorování a práci v kreativních dvojicích.
Část 3 – o vytváření kreativity na příkladu našich dopisů a příspěvků.

V dubnovém přehledu jsme se zeptali našich předplatitelů, co by si ještě chtěli o kreativitě přečíst. Nasbíralo se pět otázek. Z odpovědí na ně jsme shromáždili neplánovaný čtvrtý díl a sdíleli v něm šablonu TK. Pojďme!

Otázka 1: Jak k myšlence přistoupit?

Pokud myšlenka již existuje, ale není jasné, co s ní dále dělat, odpověď je jednoduchá: utáhnout ji. To znamená vytvořit sémantické spojení mezi myšlenkou a cílem. K tomu však musí být cíl jasně formulován. Radím vám tedy, abyste se okamžitě dostali na konec pravdy a od manažera nebo klienta zjistili, proč je projekt potřebný, čeho chtějí dosáhnout. Přečtěte si více o cílech v první části článku.

Když spojíte cíl s myšlenkou, promyslete sled akcí, rozdělte úkol na menší srozumitelné kroky. A jít! Nejprve lze zaznamenat i ty nejmenší akce.

Mimochodem, pokud vás zajímá téma produktivity, přečtěte si článek naší copywriterky Poliny Monkiny o technikách sebeorganizace a boje s prokrastinací. Tipy z něj vám pomohou začít s úkolem místo toho, abyste se na něj jen dívali a byli smutní.

A bonusový tip: druhý den jsem dostal otázku, jak začít střílet tiktok, dělat je pravidelně. Odpověď je jednoduchá: pusťte se do podnikání. Pokud stále nerozumíte tomu, jak jednat a jakými fázemi musíte projít, udělejte to. Začít! Jako jsme my! Tady je to, co už v Tiktoku máme 🙂

Otázka 2: Jak porozumět tomu, kde je odvaha a kde špatný vkus?

Vše závisí na vašem vlastním vnímání a vnímání klienta. Sledujte populární kulturu a ohodnoťte! Díky tomu budete vždy vědět, jaké kreativy vytvářejí ostatní, a porozumíte tomu: je to módní, není to módní, ale tady je prostor pro odvážný experiment.

„Špatný vkus“ je obecně nějaký vymyšlený koncept, který má někoho urazit nebo ponížit. Existuje mnoho stylů a směrů, nelze s jistotou říci, který z nich je „chutný“ a který bez chuti. Je důležité dělat jen to, co diváky zajímá a zajímá. Vžijte se do její kůže, předvídejte možnou reakci. Bude kreativa pro uživatele zajímavá? Jak a jak se angažuje a motivuje k akci?

Pokud potřebujete před klientem obhájit myšlenku a máte strach, že mu to přijde nevkusné, zásobte se podobnými referencemi a vysvětlete, proč jsou dobré. Sbírejte zajímavá díla, abyste s jejich pomocí ospravedlnili jakýkoli nápad.

Když už mluvíme o nevkusu! V Tiktoku bourám stereotyp, že písmo Lobster je používáno pouze v memech, a vyzývám designéry, aby se cítili svobodně a aplikovali ho v rozloženích tak široce jako Comic Sans. Pokud písmo odpovídá stylu a náladě – proč to nezkusit? Nenavrhuji, ale ve skutečnosti to zkouším v praxi – v seznamech adresátů. Co se stane:

Otázka 3: Co by mělo být v TOR, aby designér získal kreativní výsledek?

Stejné jako v obvyklém TK. Aby dosáhl skvělého výsledku, musí manažer správně prezentovat úkol a komunikovat s návrhářem v různých fázích.

Sdílím slibovanou šablonu TOR jako příklad. Zde je důležité popsat:

• Klient a projekt: kdo je zákazník, co dělá, jaká je podstata projektu?
• Účel a cílové publikum: jakého výsledku chceme dosáhnout? Uživatel by měl například kliknutím na tlačítko přejít na stránku nebo si něco koupit.
• Co je třeba udělat: banner, dopis, vstupní stránka, něco z tiskoviny?

< li> Jak a kde jej používáme? Děláme například banner pro sociální sítě nebo leták pro tisk formátu A4?

• Rozměry a technická omezení: například podle hmotnosti obrázku atd.
• Další omezení: styl, tón hlasu, právní požadavky atd.
• Všechny další materiály: knihy značek, předchozí rozložení, podobné úkoly, zdroje a přístup.
• Kdo další bude zapojit se do práce s rozložením: návrhář rozvržení, tiskárna, editor? Kdo se na toto rozvržení podívá příště a proč?
• Časová osa: co by mělo být připraveno a kdy?
• Nějaké nápady, náčrtky a přání. Pokud má klient nebo projektový manažer nějaké návrhy, musí je projektant pochopit, přijmout nebo odmítnout a navrhnout alternativní řešení.

Použijte tuto šablonu TK, aby byl výsledek úspěšný a kreativní – designér musí pochopit, proč je vše potřebné. Musí být proaktivní v úkolu, zajímat se o řešení. Není třeba se bát navrhovat nápady a zdůvodňovat je nebo se napojovat na myšlenky jiných lidí, „slyšet“ je, chápat a připomínat.

Důležité! Práce v týmu znamená, že designér musí komunikovat nejen s manažerem a TOR, které přinesl! Toto je aktivní komunikace mezi všemi odděleními. Například návrhář a návrhář rozvržení by měli mluvit stejným jazykem: návrhář nemusí rozumět složitostem rozvržení, ale je nutné se orientovat v základních pojmech. Stejné je to s návrhářem a copywriterem: ten první nemusí být spisovatel, ale základy info stylu stále stojí za to vědět.

… ale pro designéry potřebujete zpětnou vazbu, cíle a záměry!

Otázka 4: Kde mohu získat obrázky, aby bannery„ jako všechny ostatní “nefungovaly?

Máte za úkol udělat rozložení „ne stejné jako u všech ostatních“? Proč? Co znamená „jako všichni ostatní“? Nejprve najděte odpovědi na tyto otázky. Co když ve skutečnosti stojíte, není vaší nejvyšší prioritou?

Pokud je přesto nutné udělat splash, pak jednáme stejným způsobem, jak jsem psal výše: cíl je na prvním místě, jinak pomohou technické dovednosti a zkušenosti. Vaše rozložení nebude jedna k jedné „jako všichni ostatní“, pokud ovšem nejste úplným nováčkem a nekroužíte odkazy čistě pro vzdělávací účely.

Každé rozložení je potřeba pro něco konkrétního , musíte to zařídit v určitém firemním stylu (a pokud neexistuje, pak v určitém stylu stylu). Toto jsou již ta omezení, která jednoduše nedovolí udělat rozvržení stejné „jako u všech ostatních“.

Podívejte se na TOR a cíle stanovené hranolem vašich zkušeností a pozorování – a rozhodnutí nikdy být triviální. Nebojte se kompozičních opakování – vše se již jednou stalo a není se čeho obávat.

Nebojte se, pokud budete fotit ze skladu. Šance, že to ještě nikdy nebylo použito, jste extrémně malá. Je důležité, jak jej používáte, v jakém kontextu, jak je vhodný, do jaké míry významově odpovídá technické specifikaci a je kombinován s firemní identitou. Obrázek by měl v první řadě odrážet váš nápad a vyvolat požadovanou reakci. Jedinečnost je sekundární.

Pokud máte velké obavy, hledejte alternativy nebo prostě zjistěte, jak k obrazu „knoflíkové harmoniky“ přistupovat odlišně. Například vytvořte jinou kompozici, proveďte korekci barev nebo sestavte jedinečnou koláž.

Otázka 5: Kde mohu získat obrázky zdarma?

Přečtěte si náš článek o 42 volných akcích pro designéry 🙂

Moje hlavní zpráva ve všech článcích: nezáleží na tom, co děláš a pro koho. Zapamatujte si šablonu TOR a pokud nemáte dostatek podkladových informací, klidně se ptejte na doplňující otázky … A všechno bude v pořádku!

Děkujeme za pozornost!