Příběh o tom, jak rozvíjíme branding společnosti prostřednictvím příběhů. Tvoříme a pracujeme na světě, naplňujeme jej postavami, vyprávíme pohádky a ve výsledku pomáháme produktu přiblížit se zákazníkovi.
Na začátku tohoto roku byly uvedeny dva nové produkty do prodeje v obchodech Pivoteka. My v agentuře PNFLV jsme pro ně vyrobili obaly, etikety a příběhy.
„Pivo» Prodává více více než 140 druhů točeného piva, včetně jeho vlastních druhů, vyvíjí vlastní privátní značky, otevírá příjemné maloobchodní prodejny a zlepšuje služby, prodává spoustu souvisejících produktů ve více než 35 obchodech po celém území Stavropol.
Dříve, v roce 2019, jsme provedli rozsáhlý a, jak ukázala praxe, úspěšná rebranding řetězce točeného piva Pivoteka. Už jsme o tom mluvili a pohovořili s vedoucím společnosti.
V rámci brandingu jsme vymysleli hrdinu s rytířskými hodnotami a začali pomalu budovat svět kolem sebe. Rytíř je samozřejmě obrazem kupujícího, který miluje pivo a hledá, kde najít to samé. Pro něj je pivo jakýmsi svatým grálem. Ale teď už nemusí nic hledat, stačí si vybrat. Hrady vyrůstají kolem historie, setkání u kulatého stolu a samozřejmě jsou vyprávěny dobrodružné příběhy. Takto žijí.
V roce 2019 jsme pomohli uvést na trh inovativní (jako být) produkt – pivo ve sklenici. Udělali to však svým vlastním stylem, nedodržovali zavedené stereotypy a spojovali to s dobami SSSR, GOST a všemi těmi známými a bolavými asociativními sériemi. To přineslo dobré ovoce a nyní, když už jsou všichni plní tři litry ve sklenici, je pivo v plechovce stále hitem prodeje Pivoteky.
V tomto projektu pro nás bylo důležité, aby kupující si mohl vzít kus značky. To je naléhavý problém obchodů s točeným pivem – je důležité se odlišit, vyniknout a vytvořit si vlastní a pouze své věrné publikum. Značkový produkt je obvykle pouze vývěsní štít.
Po praktické kontrole, že jsme zvolili správnou cestu, jsme v roce 2020 zahájili nový úkol. Pivní plastová „poltorashka“ – nejoblíbenější forma balení v obchodech s pivem! Ještě musí být implementováno něco ekologičtějšího a nákladově srovnatelného.
Stáli jsme před úkolem udělat pro nudnou „poltorashku“ jiný tvar. Rozhodli jsme se, že kupující by měl vizuálně i hmatově rozlišit značkovou láhev Pivoteky. Z tohoto důvodu jsme si vybrali možná nejlogičtější řešení – vyrobit obal ve formě značkového rytíře maskota. Nechali jsme rozeznatelné rozložení lahví (je snadno použitelné), ale jinak jsme to změnili na naše pevné. Přidali jsme embosované prvky a začali sfoukávat láhev z hustšího plastu.
Dalším krokem bylo vyvinout štítek pro nové pivo. Měli jsme koncept (a toho jsme se drželi) vytvořený během rebrandingu: svět, ve kterém byli všichni normální kluci rytíři. Za to byl zodpovědný náš hrdina! Dále jsme smíchali slangové a honosné výroky s bombastickými a dobrodružnými tématy. Tento obrázek fungoval dobře. Byl pamatován a ve své mysli pevně spojen se značkou Pivoteka.
Přišli jsme s vývojem pro náš obraz „rytíře z této oblasti“: jeho svět je plný dobrodružství a hledání a je také plný dobra (rozhodli jsme se), tak ať rytíři v jeho vesmíru řeknou: nelovte draky, ale žijte bok po boku s nimi a jděte na návštěvu. Draci navíc, jak každý ví, vaří Krutanské pivo.
Takto se objevila nová odrůda, kterou jsme pojmenovali „Dobroe“. Na štítek byl umístěn komiks (Kluci, lidé, i když jsou drsní, jsou laskaví a zbožňují obrázky!) A přidali naše oblíbené ruční písmo.
Prodej piva začal hned po novoročních svátcích a ukázal dobrý výsledek pro tento obecně chladný měsíc. Dostali jsme také zpětnou vazbu od zákazníků. Jeden z nich byl takový: „Pivo v naturáliích je úžasné …! „. To je povzbudivé.
A co se třese super-super-za studena?
Spolu s pivem bylo rozhodnuto, aniž by se čekalo na sezónu, spustit kvas ve stejných značkových lahvích. Proč teď, v zimě? Výpočet je jednoduchý (a proč ne) – u piva si často ráno koupí něco osvěžujícího. Pokud ano, nechte to být kvas. Kvass „Superdupermozotryazny“. Ano, toto je dlouhý a podivný název, který jsme pro tento nápoj vymysleli. Chtěli jsme vyrobit obyčejný produkt trochu jinak. Pokusili jsme se vzdálit od starého, rustikálního obrazu kvasu.
Při vývoji konceptu jsme vycházeli ze skutečné prodejní situace: v obchodech s točeným pivem není výběr kvasu obvykle příliš velký (nejedná se vůbec o hlavní produkt) a kupující obvykle říkají „Give kvass!“. Neplánovalo se prodávat na regálech běžných obchodů s potravinami. Kvass je doprovodný produkt k pivu. Přijdete domů, dáte láhev do ledničky a otevřete pivo. A ráno, abyste se osvěžili, vytáhnete kvas a tak se podíváte na štítek – trochu se zasmál, usmál se, zbláznil …
Název zde je součástí obecné hry, fanouškovského prostoru. Je v pořádku, pokud to zákazníci nemohou okamžitě získat (ach, jak jsme se to snažili zabalit těsněji). Pokusy o vyslovení jména kvasu vás dokonale rozveselí a možná jsou začátkem konverzace, diskuse (hledejte odpadky)!
Rozhodli jsme se použít krále jako obrázek. Pokud máme rytíře, draka, pak musí existovat království a samozřejmě král. Trochu jsme se tedy distancovali od alkoholických výrobků, přidali jsme štítku několik světlých míst a otevřenější emoce. Je to proto, že kvas se samozřejmě často kupuje dětem jako náhrada sody. Je pravda, že král věž demoluje. Je tak zřejmé, že se zdá nemožné se na štítek neusmát. Rytíř ale stále zůstal jako spojovací článek mezi produkty, ale přesunuli jsme ho na zadní stranu štítku. V zápletce komiksu je průvodcem pro našeho krále do světa přirozeně fermentovaného kvasu podporujícího mozek. A jak víte, „Respektujte příkazy přirozené fermentace“ …
Máte zájem o podobný design?
Další práce
