V roce 2018 jsme vyvinuli značku Up Great pro soutěže Russian Venture Company, jejímž cílem jsou průlomová řešení v technologické oblasti.
V roce 2020 vyhlásila RVC novou soutěž v rámci soutěže Up Great a naše spolupráce byla obnovena. Bylo nutné vyvinout název a identitu soutěže, jakož i satelitní soutěže v ní.
Účelem této soutěže jsou inovativní přístupy k strojovému učení: vytvoření recenzenta umělé inteligence schopného porozumění přirozenému jazyku, čtení podstaty a významu textu, analýza vztahů příčiny a následku.
O názvu
Nejprve jsme přemýšleli o názvu hlavní soutěže. Kromě toho, že by měla odrážet soutěžní téma, byla požadavkem euforie v ruštině i angličtině. Klient si vybral jednu z navrhovaných možností „O čtení“.
Jak asi tušíte, slovo „čtení“ se přehrává. Proměnila se ve frázi s dvojím významem: jedná se o čtenářskou soutěž, jejímž účelem je čtení, tedy porozumění a interpretace textu umělou inteligencí. Význam názvu podporuje slogan deskriptoru: „technologie porozumění“. V logu je název oddělen dvojitým lomítkem – symbolem běžným v programovacích jazycích.
Anglická verze Read Able má mírně odlišný sémantický přízvuk: čitelný nebo čitelný, přizpůsobený pro čtení. Tuto možnost také doplňuje technika porozumění deskriptoru.
O značce a logu
Po pojmenování soutěže jsme zahájili identitu. Šli jsme cestou kontinuity a vyvinuli koncept hlavního identifikátoru značky Up Great – stylizovaného kapitálu G.
Znamení a veškerá proprietární grafika „O čtení“ vyjadřují obraz společné cesty umělé inteligence a lidí: jejich vzájemné učení, společné jednání a hledání řešení, která vedou – překonáním možných technologických a intelektuální bariéry – k ověřenému výsledku.
Znamení kombinuje symboliku lidského mozku a vrstev neuronových sítí: složitý systém neuronů mozku je kombinován s umělou inteligencí v procesu interakce a společného učení. Modré klikaté čáry představují flexibilní lidské mozky, přímé oranžové čáry představují přesnou inteligenci stroje. Myšlenku jednoty umělé a přirozené inteligence zdůrazňuje skutečnost, že uvnitř modrých čar jsou vždy přítomny oranžové čáry.
o našich znalostech
jsou názvy a bloky značek pro podřízené v satelitních soutěžích „O čtení“. Tyto soutěže řeší technické a taktické dílčí problémy, fungují jako katalyzátory hlavní soutěže a přitahují k ní větší pozornost.
Vyvinuli jsme přístup stanovený v „About Reading“: k neměnnému „pro“ je přidána druhá část, která hovoří o tématu a úkolu satelitu: „O znalostech“, „O odhadech“, „O nápadech“ „O faktech“ atd. Taková hra jako „o čtení – čtení“ zde obvykle nefungovala, ale nebyla zvlášť nutná.
/span>
Anglické varianty jmen také jazykovou hru stěží využívají. Jsou velmi odlišné, ale každopádně představují podstatu každé satelitní konkurence.
Pokud jde o identitu, satelity mají stejné základy jako hlavní konkurence. Název a barevné schéma se změní, přidá se krátký vykřičník v bublině. Zřejmé rozdíly při zachování stylistické jednoty celé řady.
Další o tradici vždy
, museli navrhnout všechny druhy nosičů podnikové identity, vyvinout směrnici „O čtení“ a soutěžní satelity – a projekt jsme dokončili. Nová identita se již používá na webových stránkách soutěže.
Kreativní skupina
Umělecká ředitelka: Irina Schmidt
Copywriter: Anton Borisov
Návrháři: Ekaterina Starodumova, Olga Samofalová
Vedoucí projektu: Natalia Keil
Pojmenování a identita soutěží About Reading V roce 2018 jsme pro ruskou společnost Venture Company vyvinuli soutěžní značku Up Great, jejímž cílem je… dezzza.ru
