Změna generací přestala být pro univerzity abstraktním výrazem: univerzity profesionálně vedou účty na TikToku a Instagramu, studují trendy webového designu a vydávají mobilní aplikace. Tomsk Polytech je jedním z lídrů v práci s uchazeči na celoruské úrovni. Spolu s digitální agenturou Paraweb spustila společnost TPU nový web pro uchazeče, který kombinuje ducha nové generace a tradice špičkové technické univerzity.
– TPU již zahájila reklamní kampaň „Engineers Invented Everything“ zaměřenou na technologické lidi. Potenciální publikum webu je hlavně mladí lidé ve věku od 14 do 23 let, kteří hrají počítačové a mobilní hry a aktivně využívají sociální sítě. Tato stránka by měla být zajímavá pro uživatele, kteří jsou na vlně těchto informačních trendů.
Emil Achtyamov ředitel digitální agentury „Paraveb“
Bylo nutné revidovat předchozí strukturu stránek pro uchazeče a kombinovat všechny směry pro přijetí na jedno „území“: bakalářské, speciální, magisterské a postgraduální studium. Je důležité, aby stránka byla užitečná a zajímavá jak pro děti, které za pár let absolvují školu, tak pro ty, které se ucházejí dnes.
Rozdíl mezi publikem
Sjednocení všech skupin žadatelů pod jednu stránku vyvolalo otázku – bude se prezentace materiálů pro tyto skupiny lišit? Nakonec každý přijde na web pro „své“ informace.
Bakalářská sekce tedy obsahuje co nejvíce obecných informací, protože sem přijíždějí hlavně ti, kteří ještě na Tomské polytechnice nestudovali. Je pro ně důležité, aby se dozvěděli o programu a kampusu, ujasnili si termíny předložení dokumentů, zvolili trajektorii studia na univerzitě. Zde je vhodné použít prvky gamifikace, chatbot, interaktivní emodži ke zvýraznění klíčových prvků stránky.
Budoucí postgraduální studenti v této sekci však mají jiný obrázek: mají zvláštní postup pro předkládání dokumentů a formát zkoušek. Jedná se o dospělé žadatele, většina z nich dobře zná kampus TPU, mají dobrou představu o tom, jakým směrem se budou ucházet – takže tato část nepotřebuje další interaktivitu, vše by mělo být stručnější.
< blockquote class = "block-quote block-quote --default block-quote - text-small">
– Na začátku jsme plánovali vytvořit mnohem jednotnější web, pokud jde o obsah. Mysleli jsme si, že všechno bude snazší. Ale požadavky byly vylepšeny a tým vygeneroval mnoho nápadů, jak to udělat opravdu cool: dynamické 3D objekty, paralaxové efekty, mapy hloubky stránky, animace ve stylu her a mnoho dalšího. Distribuováno mezi oddíly, kde to vypadá vhodněji. Více práce.
Emil Achtyamov ředitel digitální agentury „Paraveb“
Pohled dovnitř
Podle náborových pravidel může každý uchazeč podat žádost maximálně u 5 vzdělávacích institucí. Úkolem Paraveb bylo vytvořit web, který by zvýraznil TPU v této první pětce a motivoval ho, aby hlouběji studoval směry Polytechnické univerzity, její programy, místo v hodnocení a historii. Vyniknout samozřejmě neznamená, že sem člověk zaručeně přijde, ale web se musí rozhodně vypořádat s úkolem zaujmout.
Fokusní skupiny pomohly zkontrolovat, jak správná je sázka týmu na používání hry trendy byly. Studie byla provedena s dívkami a chlapci ve věku 14-16 let, samostatně – se studenty různých kurzů. Zaznamenali jsme, že účastníci si všimli, jak pohodlné nebo nepohodlné používat formát, jak reagovali na interakce v různých částech, co řekli o designu.
Je zajímavé, že výsledky práce fokusové skupiny potvrdily hypotézu vědců studujících webové stránky univerzit: školáci skutečně hodnotí web univerzity jako argument „pro“ nebo „proti“ přijetí, styl a kvalita „digitální tváře“ univerzity ovlivňuje postoj k navrhovaným vzdělávacím programům.
Výsledky focus groups byly projednány se zástupci různých kateder univerzity. Tomská polytechnická univerzita vždy projevovala zájem o to, jaké myšlenky vyjádřil tým Paraveb, jaké zajímavosti si všimli účastníci focus group, aktivně se podíleli na vývoji koncepce designu a představili své vlastní nápady.
Důležitou otázkou pro všechny však bylo: zda budou běžní zaměstnanci univerzity schopni spravovat různé sekce a obsah webu sami, aniž by došlo k narušení jeho integrity.
“ Autopilot „správa stránek
Aby bylo pro specialisty TPU pohodlné pracovat s webem a zůstat v rámci jediného stylu, byl vyvinut panel administrátora pro práci s obsahem, aby bylo možné veškerý obsah webu spravovat bez speciálních technických znalostí.
Také pro designéry a správce obsahu TPU byly vypracovány podrobné pokyny, jak uspořádat různé publikace tak, aby se „nedostaly“ z obecného stylu. Například, jak přidat k fotografii paralaxu (efekt trojrozměrného obrázku), jak vizuálně navrhnout různé sekce, jak mohou být „mladistvé“ ilustrace zpráv atd.
Panel administrátora také umožňuje vytvářet nové struktury na webu několika kliknutími, automaticky“ vytáhnout „potřebné animační efekty na stránkách. Designéři společnosti Paraweb vygenerovali celou knihovnu dynamických 3D emodži a jednotlivých prvků pro všechny příležitosti univerzity, aby správci obsahu nemuseli nic dále modelovat.
– Nechtěli jsme univerzitě dávat jen „hezké obrázky“, snažili jsme se zjednodušit práci těm, kteří budou zapojit se do webu, spousta lidí v různých rolích. Na jedné straně je to další úkol pro vývojový tým, na druhé straně je to pro nás důležitý bod, který zvyšuje kvalitu vytvářeného projektu.
Emil Achtyamov ředitel digitální agentury „Paraveb“
Výsledky práce
Univerzity se silnými tradicemi výuky komplexních věd mohou mít potíže s rozhodováním o volnější styl komunikace s uchazeči, existují pochybnosti o „lehkomyslnosti“.
– Jedinečnost stránek žadatele o TPU spočívá také v tom, že Tomsk Polytech, nejsilnější technická univerzita na Sibiři, souhlasila se vzdálením z tradiční „zdrženlivé“ prezentace a začal využívat prvky moderního digitálního prostředí, které nová generace uchazečů zná.
Emil Akhtyamov ředitel digitální agentury „Paraveb“
Paraveb také vypracoval mobilní verzi webu: přizpůsobili design, rozložení, optimalizovanou váhu stránky, rychlost animace a dynamické prvky. p> 
Veškeré práce na webu trvaly 8 měsíců, od konceptu až po finální spuštění. Co bylo během této doby provedeno:
-
Přepracovali jsme strukturu stávajícího, ale zastaralého webu a na jednom místě jsme prezentovali všechny oblasti studia na TPU;
-
Vyrobeno pro bakalářské, odborné, magisterské a postgraduální studium s odlišným designem sekcí s vlastními interaktivními „čipy“ směru;
-
Zjednodušená a automatizovaná práce s obsahem pro univerzitní odborníky;
-
Vypracovali jsme přidávání nových sekcí, design stránek a jejich design ve stylu webu bez programování;
-
Vyvinuté komplexní šablony rozložení pro stránky zpráv a událostí;
-
Vytvořené knihovny prvků, které lze použít k návrhu a stylu stránek v jednom stylu;
- Přizpůsobené animace tlačítek a interaktivních prvků ve stylu her a populárních mobilních aplikací.
Ve fázi návrhu získal žadatel TPU „stříbrné“ ceny Tagline Awards a byl oceněn na soutěži CSS DA. Tým byl rád, že takový „atypický“ a odvážný přístup na web uchazeče o vysokou školu byl vysoce ceněn i prostřednictvím „čistého“ statického designu bez rozvržení.
– Ukázalo se, že stránka žadatele o TPU byla opravdu skvělá. To se velmi liší od všech jejích konkurentů, zejména na ruském vzdělávacím trhu. A to by nebylo možné, kdyby se TPU, jedna z nejlepších ruských univerzit, neodvážila přijmout tak silné a odvážné rozhodnutí. Děkujeme jim za to.
Emil Achtyamov ředitel digitální agentury „Paraveb“
