Zadávací podmínky jsou dobré a projekt je zajímavý. Žádná ironie, protože celý limit přešel na logo.
O projektu
„Nativní země „- sociální a politické hnutí. Stručně řečeno, úkolem projektu je zapojit obyvatele do zlepšování okresů a pomoci lidem najít společný jazyk s úřady.
Naším úkolem je vytvořit příjemné prostředí pro lidi ve všech ohledech. Každý z nás má právo žít ve slušných podmínkách, používat vysoce kvalitní infrastrukturu, mít přístup ke zdrojům města a dýchat normální vzduch.
A každý z nás má právo podílet se na navrhování městského prostředí, stanovovat své vlastní požadavky na okolní prostor. Toto právo se nevyužívá a je obecně známo.
Galina Petrova, ředitelka pro mediální komunikaci, městské renovace
Rodnaya Zemlya zahájila svoji činnost v Moskvě, plánuje distribuci po celém Rusku.
Logo
Technický úkol nebyl snadný. Logo mělo obsahovat:
- modernost a trendy. Projekt má zájem přilákat mladé lidi – jsou aktivem dobrovolníků. Měli by se jim líbit atributy projektu. Zároveň by měl být vizuál srozumitelný více než 45 divákům, ne je odcizovat;
- občanská identita a národnost. Vzhledem k tomu, že iniciátoři projektu nechtěli vypadat jako ortodoxní kozáci v kloboucích;
- potirany a sebeironie. „Nativní země“ není jméno pro mládež. Aby publikum nemělo důvod trollovat projekt pro pojmenování, vizuál by se měl zesměšňovat;
- schopnost zahrnout etnický vzor a změnit jej v závislosti na regionu. Hnutí se plánuje rozšířit po celém Rusku;
- potřebovali jsme logo čitelné na externích médiích – odznaky, zboží, letáky.
Jsme dlouho nemohl pochopit, jak může být sebeironie zahrnuta do loga městského projektu. Zaměřeno na paralelní příběhy – urbanismus a ekologii. Existovaly čtyři iterace skic – a všechno šlo nad očekávání zákazníka.
Projekt se ukázal jako zajímavý, ale zároveň obtížný vzhledem k oblasti činnosti. Dlouho jsme se snažili najít správný směr loga, vyzkoušeli jsme mnoho možností, než jsme dospěli ke konečnému nápadu. Úzce jsme s klientem spolupracovali, hodně volali, dostávali zpětnou vazbu.
Yana Sevostyanova Grafický designér Mojo
Řešení
Během příští půlnoční brainstormingu na nás přesto sestoupil pohled. Průměrný Rus ve věku 20–25 let vyrůstal na dvorech s květinami v pneumatikách, starými plyšovými hračkami na stromech a labutěmi z pneumatik. „Native Land“ je projekt pro lidi a o lidech, kteří vyrostli a stále žijí v takových podmínkách.
Bydlení a komunální služby nejsou umění jen jasným atributem post-sovětského prostoru, ale plnohodnotný sociokulturní fenomén. Je obdivován, nenáviděn, znovu zveřejňován, fotografován a zveřejňován na tematických veřejných stránkách s desítkami tisíc předplatitelů.
V zároveň je ZhKKH-art zakázán na legislativní úrovni a jsou psány kritické články o „nemoci ruských domácností“.
Odpověď „tak špatná, že je dobrá“ je typickým způsobem řešení problému. Proto jsou nádvoří plná hub z mís a soch z plazivého dřeva. Hlavním uměním každého dvora je samozřejmě labuť pneumatik.
Labutí pneumatika je odrazem bezútěšného stavu urbanismu v Rusku a připomínkou toho, s čím Rodnaya Zemlya bojuje. Děláme si legraci z nostalgického světla, ale nemilovaného. Naše labuť je stejná v Moskvě, Tatarstánu, Čuvašii a Omsku. Do znaku lze snadno vložit jakoukoli kulturu.
Barvy
Vyzkoušeli jsme všechny hlavní barvy spektrum se zastavilo na černé a modré.
Modrá je barva oblohy a vody. To je také spojováno s plastovými lahvemi, ze kterých se labutě pneumatiky vyrábějí na zobáky. Bohatý odstín dodává logu stabilitu a váhu.
Černá je barva pneumatiky. V logu zdůrazňuje modrou barvu a odpovídá jakémukoli odstínu.
Písmo
Styl loga byl navržen od začátku do rýmu ve tvaru znaku. Byly použity zaoblené prvky pneumatiky a přerušované linie zobáku. Všechny tahy mají stejnou šířku jako logo.
Corporate Identity
Korporátní identita pokračuje v myšlence loga – jako vzor se berou obrazy postsovětského dvora. Navrhli jsme několik prvků, které lze změnit v závislosti na událostech.
Pracovními oblastmi Native Land jsou urbanismus, vzdělávání, ekologie, média, budování komunity a digitalizace. Obrázky jsou vepsány do obdélníkových tvarů – symbolizují území, na kterých Nativní země pracuje.
Zkontrolovat
< blockquote class = "block-quote block-quote - výchozí block-quote - text-small">
Logo předčilo naše očekávání. Zdá se, že týmu Native Land je smělý, zábavný a zajímavý. Zároveň je to docela vážné a plně to odráží úkoly projektu.
Pokud jde o knihu o značce a vizualizaci v médiích, chceme tuto myšlenku dále rozvíjet. V tuto chvíli přemýšlíme, kam dál.
Galina Petrova, ředitelka pro mediální komunikaci, městské renovace
místo výsledků
labuť z pneumatik je jasná atribut post-sovětského prostoru, symbol zlepšení yardů a jednoty malých komunit. Jeho „brada“ je výrazně zvednutá a linie „zraku“ směřuje do pravého horního rohu – do budoucnosti. Labuť je neosobní, neživá, proto nemá oči.
Vzory v korporátní identitě jsou archetypální obrazy, které lze najít v jakémkoli ruském městě. Použili jsme figurky stromů, laviček, houpaček a žebříků.
Napište do komentářů, jak se vám líbí náš vizuální nápad?
Přihlaste se k odběru Mojo a nezapomeňte +1, pokud chcete 🙂
