Jak označit ekologickou čerpací stanici bez zelené a modré
Ukončete práci designéra, který vám přinese další verzi budova čerpací stanice v ekologických barvách. Většina řetězových čerpacích stanic se drží přirozené palety barev žluto-zeleno-modrých barev, jako by automaticky dělala benzín čistší, levnější a bezpečnější. V iD EAST jsme navrhli úplně jiný koncept než u metanových plnících stanic. Proč a který – řekneme v případové studii AMG: branding od nuly.
Úkol
Malé metanové čerpací stanice zaujímají malý podíl na trhu s pohonnými hmotami. Popularita metanu roste, což je dáno jeho šetrností k životnímu prostředí, vyrobitelností a nízkými náklady ve srovnání s benzínem a naftou. Náklady motoristy na palivo se snižují o 45-50%.
Metan zachovává motor automobilu a netvoří popel. Používání je výhodnější než benzín, snadno se také extrahuje a vyrábí, tvoří 92–98% zemního plynu, to znamená, že je velmi rozšířený.
Náš klient je netriviální startup, který vyvíjí síť kompresorových stanic pro plnění automobilových plynů.
Naším úkolem bylo vytvořit koncept designu, který by zahrnoval návrh samotné čerpací stanice a identitu řetězce. Chtěli jsme, aby se projekt lišil od všeho, co dnes existuje na trhu, a aby byl zároveň životaschopným konceptem. Naše myšlenka byla značka, která se přizpůsobuje regionům. Čerpací stanice AMG jsou slibným projektem šetrným k životnímu prostředí. Čím více čerpacích stanic metanu, tím lépe pro všechny.
Než jsme začali pracovat, byly již spuštěny čtyři pilotní stanice, ale externí implementace utrpěla – byly instalovány pouze přívěsy a potrubí pro dodávku plynu. Potřebovali jsme vyvinout koncept toho, na čem by každá čerpací stanice mohla být založena na vytvořené značce
Idea a koncept identity
Vývoj konceptu trval zhruba měsíc. Začali jsme pohledem na konkurenty mezi řetězy čerpacích stanic. Všechny možnosti se nám zdály monotónní: jak jejich barvy, tak styl loga. Rozhodli jsme se tedy vykročit jiným směrem.
Na jedné straně jsme chtěli, aby se identita dala snadno rozvíjet, na straně druhé, aby měla jakési „ukotvení“ a byla rozpoznatelná. Systém firemních barev a loga fungoval jako kotva a poskytli jsme dynamiku s regionálním kontextem. Ale nejdřív.
Jak jsme našli písmo v potrubích a branách
Logo začalo typografií. Prošli jsme možnosti písem – a našli jsme stejnou alternativní verzi Eastmanu. Zde se vytvořil vizuální obraz identity: horní část loga dopisu vypadá jako řada balónků stojících jeden po druhém, v podobách glyfů lze hádat „zvoucí“ brány, sloupky trubek a struktur .
Díky alternativním znakům je logo zapamatovatelnější a geometrická groteska si zachovává rozpoznatelnost loga v jakékoli velikosti a za jakýchkoli podmínek.
Červená jako balón, modrá jako plyn
Základní barvy AMG jsou červená, modrá a černá. Zkombinovali jsme modrou a černou v přechodu, který je použit jako základ celé identity. Černá je hlavní barvou ropného a plynárenského průmyslu a modrá je barvou spalování metanu a barvou elektřiny.
Dalším důvodem, proč jsme použili černou barvu, je touha odlišit čerpací stanici od pozadí. přírodních a městských objektů. Je důležité, aby byly čerpací stanice viditelné ve dne i v noci, a černá je v tomto prostředí poměrně vzácná.
Původně jsme chtěli v barevném schématu zdůraznit šetrnost k životnímu prostředí, ale zelená a modrá se nám zdály příliš běžné. Potřebovali jsme něco jasného a blízkého tématu čerpací stanice. Tak jsme se dostali k červené.
Vybudovali jsme přímou, zřejmou asociaci. Válce, ve kterých je podle ruských standardů metan skladován a přepravován, jsou červené. Červená se v palivovém průmyslu téměř nepoužívá a tuto barvu jsme integrovali, aby se značka mohla v prostoru snadno objevit. Červené balónky, ať se objeví kdekoli, se budou překrývat s logem přízvuku a posílí značku.
Naše koncepce designu neparazituje na ekologickém praní, ačkoli metanové palivo je jedním z těch skutečně ekologických. Spalovací motory na metan prakticky nevypouštějí toxické látky. Jakékoli auto lze přestavět na metan nebo hybridní motor na dvě paliva.
Městská hra
Protože se plánuje rozvoj sítě v několika regionech a je nutné se odlišovat od ostatních federálních a místních čerpacích stanic, rozhodli jsme se, že značka potřebuje specialitu. To by současně spojilo všechny stanice a zvýraznilo každou z nich. Takovým prvkem se stala grafika, nakreslená na základě regionálních symbolů.
Pro každý region jsme vytvořili svůj vlastní jedinečný vzor a heraldiku, na kterou se můžete donekonečna dívat a podobně jako v kaleidoskopu zde hádat známé vzorce: pro Petrohrad to jsou mříže slavných brány, mosty, řeka; pro Pskov – mřížové ozdoby starých kostelů; pro Krasnodar – národní výšivky a zdi kubánské pevnosti.
V heraldice jsme stylizovali stávající erby měst.
Vypracovali jsme různé varianty nosičů identity, které pracují se značkou: reklamní plakáty, brožury, vizitky, design sociálních médií, stožár, nákupní taška. Identitu lze snadno přizpůsobit každému z nich.
Architektura
Úkol návrhu jsme rozdělili na dva dílčí úkoly: architekturu administrativní budovy a architekturu plnícího modulu. Do budoucna je návrh stanic naplánován podle našich dispozic, to znamená, že aplikace identity dopadne přesně tak, jak jsme zamýšleli.
Zvolili jsme klasickou možnost tankování, aby si motoristé nezaměnili budovu čerpací stanice s kavárnou nebo jiným objektem, a přidali jsme podrobnosti o značce.
V architektuře administrativního modulu jsme chtěli spojit jednotnost stavby, protože stanice budou realizovány podle jednoho projektu, a individualitu dokončení. Ukázalo se, že je vyjádřen v místních etnických fasádách, jedinečných pro každý region.
Je ekonomicky proveditelné instalovat generátor metanu na plnicí stanici metanu a využívat vlastní energii. Proto jsme pro vysílání grafiky nebo textu na fasádách navrhli použít LED obrazovky.
Nad čerpacími stanicemi chceme vidět světlé světelné boxy, které slouží jako vodítko pro řidiče. To vám pomůže rozpoznat čerpací stanici z dálky, a to i za špatného počasí. A obecně kdo se rozhodl, že čerpací stanice jsou pro cyberpunk cizí?
čerpací stanice a prostředí kolem
Čerpací stanice jsou objekt, který je instalován po dlouhou dobu. Proto je nutné, aby vzhled stanic byl v souladu s prostředím. Pro řidiče je však důležité, aby byla čerpací stanice snadno k nalezení. V přírodních podmínkách musí být čerpací stanice dobře viditelná.
V případech, kdy je požadována maximální fúze s terénem (například z důvodu zachování příjemného prostředí pro zvířata), jsme zajistili zařazení LED obrazovek do pohodlnějšího režimu jasu. To pomůže stanici „zamaskovat“ a k upoutání pozornosti řidičů můžete nechat světlé políčko a písmena „AMG“.
Na stélech, které se setkávají s řidiči a kde jsou zobrazeny náklady na palivo, jsou po okrajích také červené majáky, které budou jasně zářit a budou signálem pro řidiče o tom, kde se čerpací stanice nachází. Umístění majáků na stéle závisí na krajině a na tom, jaká konfigurace způsobí, že bude čerpací stanice nejviditelnější. Regionální značku jsme umístili na zadní stranu stély.
Shrnutí
Na projektu se podíleli tři lidé: kreativní ředitel, designér a architekt.
Zdá se, že nám, že vzorec „klasická architektonická forma + značka, která spojuje regiony“, nám umožnil vytvořit koncept designu, který by se stal životaschopným a pohodlným, aby byl uveden do života na mnoha čerpacích stanicích po celém Rusku.
Za technologie byly zodpovědné LED obrazovky a heraldiku regionů jsme uzavřeli do vzoru identity. To vše bylo podpořeno barevným schématem, které bylo pro čerpací stanice netradiční.
Co přesně jsme udělali?
- Vyvinuli jsme logo, které opakuje tvary hlavní prvky spojené s čerpací stanicí: lahve s plynem, potrubní regály a zvoucí brány
- Poskytuje méně jasné osvětlení pro stanice, které jsou na stanovištích zvířat
- Řešení – LED obrazovky, které lépe vyjadřují barvy značky a usnadňují změnu designu čerpací stanice
- Kombinace firemní identity s heraldikou regionů, vložte to do celkového konceptu
- Vybrali jsme nestandardní barevné schéma, které zapadá do konceptu ekologické čerpací stanice
- Upravili jsme identitu pro zboží a poskytli jsme vizuální řešení pro sociální sítě.
Co dalšího si myslíte, že jsme zapomněli říci? Podělte se s námi v komentářích a my vezmeme v úvahu vaše tipy pro budoucí projekty.
