Koncepty letní reklamní kampaně pro Taxovichkof jsme předložili již v dubnu a zákazník „si vzal čas na přemýšlení“. Květnové prázdniny, provozní úkoly a asi 10 dní před spuštěním přišla zpětná vazba – „Nefungovalo to, musíme přijít s něčím jiným, o tom, že máme nejlepší ovladače a vysokou úroveň služeb.“
Vymyslet nepřítele
Je těžké přijít s koncepty pro produkty, které nejsou skvělé, ale jsou v pořádku. USP, o kterém mnozí píší, ale ne všichni si odpovídají – dětské sedačky, kontroly řidičů, čistá auta. Co by mělo být na základní úrovni. V praxi generování nápadů existuje technika zvaná „Vytvořte nepřítele a bojujte s ním“. Příklad techniky – RK se ušklíbne „Hlad není teta, hlad je strýc“, pozice Nike – „Hlavním nepřítelem jsou vaše výmluvy.“ Někdy je přijít s něčím, čeho byste se chtěli zbavit, jednodušší než to, co si můžete koupit. Klíčem pro naši RK byla fráze režiséra při jednom z hovorů „No, naše cesty jsou bez incidentů.“ Vypracovali jsme myšlenku – jaké další obavy může vysoká taxislužba zbavit. Rozhodli se ilustrovat obavy pomocí postav. Lesní monstrum je noční můrou, že se nedostane do bodu „který bude někam odnesen“, Viking je strach z podvádění, okradení, pirát je strach z „dobrodružství“, kouzelník je strach být oklamán, překvapení.
Večer jsem šel s dívkou a podělil se s ní o nápad, který říkal: „Sakra, bylo by skvělé udělat produkci fotografií – s postavami, autem hangár. Je škoda, že do zahájení zbývá méně než týden a rozpočet neprojdeme. “ Naštěstí jsem se mýlil.
Obavy nemají ve výrobě místo
Máme jedinečný tým: jeden designér je hudebník a projektový manažer organizuje koncerty a turné. Právě nedávno natočili video – s pavilonem, zapůjčením vybavení, kostýmů atd. Kapesní výroba raket ve volném čase.
– Rite, můžeme za 5 dní dát dohromady natáčení pro 6 postav, pavilon, kostýmy, světla, fotografa a vizážistku?
– Ano, docela .
Nyní tam bude blok nikoli nativních reklam, ale kontaktů, které chci sdílet, protože jsou v pohodě. Kostýmy – Kapussta na Uralské ulici To je neskutečný zážitek. Za prvé existuje mnoho kostýmů a za druhé jsou některé ručně vyráběné. Díly jsou ručně vybírány z různých zemí. Vzhledy shromažďují módní návrháři se znalostí historie módy, takže kromě kostýmů získáte plnohodnotnou exkurzi. Kapussta zajišťuje filmový průmysl, takže žádný aliexpress jako jinde.
Místo – filmový sál. Pohodlné podle místa, velký hangár, tři typy pozadí a veškeré potřebné vybavení. Světlo a vybavení – Kinemotor. Chlapi jsou hezcí, pracují podle místa – od 8:00 do 23:00 – právě na cestě do MovieHall.
Problém nastal kupodivu s kostýmem monstra. Není v Petrohradě. Jsou tu někteří zombie upíři a ne příliš kvalitní Baba Yaga. Ukázalo se, že je nesmírně obtížné najít „jen hrozné hovno“. Ve výsledku bylo rozhodnuto o loveckém obleku – kikimora, rohy s Avito a rukavice od Zateya. Zbytek byl ponechán v naději vizážistky a mého přítele Goshy, po něm – dělat obličeje.
Opět jsme si všimli, že zbožňujeme Petrohrad – všechny rekvizity a kostýmy byly shromážděny za den, je děsivé představit si, kolik bychom za něj v Moskvě jeli.
Vyčerpávající, zábavná
– Anton, pro natáčení potřebujete auto – velký salon a okna BEZ tónování. Žádné tónování.
Den natáčení, 8:00, místo – obdivování nové umyté Octavie, zadní okna kouřena v koši. No e .; $ „#%: Č!
S připraveným načasováním a kontrolním seznamem se natáčení povede dobře, obvykle jen o pár hodin později. Hudební herci jsou charismatičtí lidé. Pocta partnerství s Taxovichkof – předchozí manažer značky seděl na sedadle spolujezdce. Velký respekt vůči fotografce Zhenyi a vizážistce Alle – za kvalitní práci a příjemnou atmosféru. Naší jedinou chybou bylo, že jsme nakonec nechali ten nejsložitější kostým, to samé monstrum – docházely nám síly, rohy a zuby se nedaly držet, třáslo se to od kávy. Jinak je všechno zábavné – na velkém vikingském herci vypadají kožené kalhoty jako legíny, řidič po noční směně chrápe v křesle, místo sekery je použit věšák. Výsledkem je, že vše funguje, celkové načasování natáčení je 14 hodin.
– San, co s tím teď děláme?
– Podíval jsem se na všechno, teď si dělám kávu a nemám tušení, co dál.
Sestavil jsem model ze suroviny a zmocnila se mě panika. Podívám se na něj a přemýšlím – no, pi% ^ &., Náklady jsou již * hodně * senáren, ale zatím je to hovno. Potřebné reference pro retuš pomohly dostat se z této krize. Moje ambiciózní žádosti o práci ve stylu „lvů v Cannes“ byly samozřejmě mimo realitu, ale pokud je rozložíte bod po bodu, můžete zvýraznit detaily, se kterými můžete pracovat – paleta barev, světlo, zrno atd. na. A s tímto již můžete pracovat.
„jpg“ />
retušování reklamních fotografií a dlouhý proces. Náš designér Sasha má úžasné vlastnosti – přesnost a trpělivost, což při práci hodně pomohlo. Převzali jsme know-how studiových fotografů a hinduistických retušérů z YouTube (videa nejsou pro slabé povahy) .
Dále – 5 dní pekla za 8 hodin zpracování ve čtyřech rukou. První 3 dny – opravdu špatné, pak to nechám být, poslouchal jsem podcasty „Night Story“.
