IDDIS je značka sanitární keramiky a výrobků pro koupelny a kuchyně, kterou vlastní skupina společností SKL. Nová produktová strategie, přechod na vyšší cenový segment, rozšíření její přítomnosti na internetu a plány na vstup na mezinárodní trhy jsou jen některé z důvodů IDDIS pro obnovu značky.
V roce 2020 k nim byly přidány předpoklady trhu a publika, včetně:
- zvýšené důvěry v online nakupování u lidí, kteří dříve nakupovali pouze offline;
- nárůst poptávky mladých lidí, kteří vyrostli na renovaci;
- nová úroveň normy díky digitalizaci nákupů (rychlejší vyhledávání, schopnost porovnávat, nakupovat v pohodě a zajímavé).
Spolu s týmem IDDIS jsme se rozhodli postupovat kupředu a v první fázi tohoto velkého projektu jsme si dali za úkol aktualizovat výhody značky, její hodnoty, charakter a podstatu. A pak vytvořte identitu, která odráží obnovený smysl pro značku.
Vztahy nových zkušeností
Práce na projektu jsme zahájili zkoumáním aktuálního kontextu – dopadu pandemie na spotřebitele chování a preference značky, jakož i z analýzy konkurentů, jejich hodnot, výhod, témat pro komunikaci a přístupů k propagaci.
Na instalatérském trhu je mnoho hráčů, kteří soutěží především o cenu, nikoli o hodnotu. Ti hráči, kteří investují do rozvoje značky, používají charakteristickou techniku: prostřednictvím stereotypních asociací – německá spolehlivost, francouzská elegance, skandinávská estetika – spojují značku sanitární keramiky se značkou své země narození.
Komunikační tón a vizuální styl jsou určeny k odlišení značek. Ale hlavní témata komunikace na ruském trhu jsou stále zaměřena na produkt – jeho design, kvalitu a inovativní aspekty.
Abychom však zůstali relevantní a viditelní na pozadí hospodářských a sociálních otřesů, je důležité značky, aby zvážily změny v chování a očekávání lidí, změnily přístupy ke značce a komunikaci. Důvěru a loajalitu v nové ekonomice získají značky, které mohou rozvíjet svou emoční inteligenci, přiblížit se publiku na fyzické i duševní úrovni.
Tyto posuny určily vektor strategického vývoje.
IDDIS: Přizpůsobení
Identita značky je postavena na archetypu Sage. Praktická značka zaměřená na podnikání, i když pro něj není důležité ani tak vyniknout na trhu jako takovém, ale být pro lidi užitečný a potřebný. Hodnoty značky odrážejí to, jak se cítí, myslí a jednají.
Při popisu značky jako člověka jsme se posunuli od popisných přídavných jmen k povahovým vlastnostem. IDDIS je znalec značky s lidskou tváří, na kterou se můžete spolehnout. Skutečný mistr svého řemesla, který netoleruje amatérismus v jakékoli věci. Neslibuje příliš mnoho a vzbuzuje důvěru. Není mu lhostejný k lidem, umí naslouchat a projevovat péči a podporu.
Také jsme se přesunuli od produktové podstaty značky, která hovoří o základní spolehlivosti, k lidské formulaci – human-center (v centru pozornosti – lidé). Když jsme se dohodli na významech, šli jsme dále, aktualizovat vizuální atributy IDDIS.
Bod je začátek
Klient se rozhodl radikálně nezměnit logo, takže náš typ designér právě uklidil množství písmen a opravil polohu ikony registrace. Změny ovlivnily dvě vlastnosti loga – tečky nad písmeny i. V nové verzi připomínají hlavy lidí, kteří stojí proti sobě.
Takto logo přesně odráží empatii a lidskost, které se staly hlavními poselstvími značky.
Barvy a tvary osobnosti
Designéři DEZA vyvinuli dvě palety barev – základní a doplňkovou. Primární barvy jsou určeny pro tiskový design, suvenýry, značení, brožury a další externí komunikaci.
Další barvy budou užitečné pro vytváření vizuálních akcentů a budou také použity v interní komunikaci: v designu kancelářských prostor, designu motivačních plakátů, vzdělávacích materiálů.
Aktualizovaná značka odráží rozsah podnikání . To posílí rozvoj společnosti a pomůže jí dosáhnout jejích cílů rychleji a efektivněji.
< span class = "ui_preloader__dot">
Nová identita
Nová identita IDDIS se skládá ze dvou úrovní. První úroveň se používá k návrhu rozložení produktu a druhá, která rozšiřuje a doplňuje vizuální komunikaci, se používá v rozložení obrázků.
< p>Návrhářská skupina dokončila práci na identitě doporučeními pro styl fotografie. V obrazové komunikaci je tedy důležité zaměřit se na lidi, umístit je do středu rámečku a vybrat živé fotografie, které vyjadřují pocit pozornosti a péče, a to bez explicitně uspořádaných rámečků.
Takže , IDDIS se zaměřuje na člověka, stává se více člověkem … O tom svědčí systém identity značky.
Obnovit
Na začátku spolupráce s týmem IDDIS jsme se dohodli, že nebudeme úplně aktualizovat sémantické pole značky, ale aktualizovat jej, doplnit emocionálními atributy, které posílí a organicky doplní její přirozenou racionalitu. IDDIS tak získal výhody pro různé cílové skupiny, hodnoty, charakter a podstatu související s výzvami ekonomiky nových zkušeností. Tato emocionální složka pomůže značce vytvořit silné pouto se svým publikem.
Po dokončení práce s významy jsme se přesunuli k hledání nápadů pro reklamní kampaně a komunikaci značky. Tomu se budeme věnovat ve druhé části.
Umělecká ředitelka: Irina Schmidt
Strategička značky: Irina Mokrousova
Designér: Sergey Samofalov
Manažeři projektu: Marta Becke, Anna Artemova
Zvláštní poděkování: Svetlana Afanasyeva, Natalya Savenkova a Oleg Yarmak
Branding studio DEZA – Značkové služby Poskytujeme služby pro aktualizaci stávajících značek a pomoc při vytváření nových: přinášíme čerstvé … dezzza.ru
