Obalový design každý rok získává nová vizuální řešení pocházející ze zahraničí. Některé z těchto trendů jsou v Rusku tečkované, ale ostatní designové nálezy, které si všimnou designové komunity, zůstávají nevyužité.
У Ruské trendy svým způsobem, což je diktováno demografií. V Rusku mění spotřebitel každou generaci: trh se přizpůsobuje generacím X a Z (narozeným před 90. lety a blíže k 2000s). Mezi nimi je generace Y, která je z velké části ignorována, protože je příliš malá.
S tímto vědomím sleduje brandingová agentura A.STUDIO dramatické změny v ruském designu obalů a očekává, že změny i v těch nejkonzervativnějších kategoriích produktů budou ještě dramatičtější. Do roku 2021 jsme identifikovali šest trendů, které změní regály obchodů.
1. Odklon od tradice
Ve většině případů se balení mléka provádí podle jednoho receptu – obrázek krávy (fotografie, tisky, kresby), zelené louky, struktura dřeva a další textury, které evokují asociace s přirozeností. Tento přístup však zastarává.
Nová identita ve stejné kategorii mléka není diktována agenturami, ale spotřebiteli. Jak jsme již řekli, hlavním kupujícím se stává generace Z. Tito lidé vyrůstali s rozvojem digitálních technologií.
Tito lidé strávili dětství ve velkých městech a online. Proto jsou jim tradiční příběhy o „dětství s babičkou na vesnici“, „nostalgii po sovětské minulosti“ cizí. Zetas jsou skeptičtí ohledně reklamy, studia a ověřování veškerých informací o produktu. Snadno poznáte podvod.
Vaše značky by proto měly vypadat relevantně a poskytovat poctivé informace o produktu, které lze ověřit online. Musíte být inovativní a transparentní, aby vás přesvědčili o nákupu.
Jednorožec je však jen jedním zástupcem mezi mnoha dalšími jevy. Pozorujte lidi, jejich vnitřní dítě bude rozdáno: vtipné potisky na ponožkách, klíčenka s postavou Lego, samolepky na laptop nebo brož s postavou z vaší oblíbené karikatury.
Mít vážně a vypadat jako dospělý není módní. Udržujte ve svém publiku hravou náladu a odměňte je za to, že jsou dospělými dětmi. S kupujícím tedy najdete společný jazyk.
3. „bez“ -/h2> > Být „100% přírodní“ a „bez GMO“ nestačí k zapůsobení na zákazníka. Produkt by měl nabídnout něco navíc – další výhodu: „s prebiotiky“, „s vitamíny“, „s minerály“. Pamatujte, že informace, které uvedete, musí být prokazatelné. Vaše aplikace budou určitě zkontrolovány na Googlu.
Typografie
Počet značek neustále roste a musíte najít triky, jak se odtrhnout od konkurence, dokonce i v typografii. Placené akcie nestačí. Renomované značky používají jedinečná písma, někdy i exkluzivní.
Zkuste tento nástroj využít na maximum a v kombinaci s netriviálními autorskými právy budou obaly ještě efektivnější.
22> a6/wp-22ae.jpg „/>
5. Návrh z neuronových sítí
V jistém smyslu jde o stejný trend „Odklon od tradice“ – nahradit člověka robotem. Na ruském trhu však již existuje dostatek prací, ve kterých stroj provedl obalový design.
U specializovaných kategorií produktů nebo u omezených linií může tento přístup dát značce další hodnotu a exkluzivitu. Což také vysoce oceňuje moderní spotřebitel.
Zatím se odvážilo experimentovat, ale designová studia již získávají digitální zaměstnance.
6. Přizpůsobení obalů pro elektronický obchod
Uzamčení dalo podnět k rozvoji služeb doručování domů: Sbermarket, Ribbon, igooods. Což je také velmi dobré a pohodlné pro Gen Z: nyní se nakupování FMCG také přesunulo online.
Police v obchodě se stává ještě více digitální. Po pandemii nedojde k navrácení, elektronický obchod se bude nadále rozvíjet. Při vytváření designu obalu musíte zvážit, jak bude váš produkt vypadat v online prostředí. Další výzvou je sdělit výhody produktu co nejjasněji a nejjednodušeji.
Digitální prostředí bude nepřímo ovlivňovat design produktů FMCG. Designová řešení pro sféry webu a uživatelského rozhraní se začnou přenášet na obaly ještě masivněji: více minimalismu a neobvyklých barevných kombinací tam, kde to nečekáte.
Těchto šest trendů pro příští rok jsme identifikovali. Prostudujte si Zetas. Pokud jste ještě nezačali, prvním krokem je registrace do TikToku (jen si děláte srandu). A pamatujte, že dnešní mládež začíná tvořit hlavní proud spotřebitelů.
Možná, že postřehy z tohoto článku vám otevřou nové směry pro interakci. Napište své komentáře, dotazy a dokonce i dodatky, pokud existují.
Uvidíme se!
#products #packaging
