Pioneer je řetězec provizních obchodů působících ve volžských a centrálních federálních okresech. V roce 2020 společnost otevřela kancelář v Číně a začala se připravovat na vstup na evropské trhy.
Tým klienta se na nás obrátil, abychom změnili tradiční vnímání ojetých obchodů v Rusku, které se stalo pozůstatkem minulost. Naším úkolem bylo vyvinout zcela nové logo a firemní identitu, které by nejen vytvářely pozitivní image značky, ale také ji budovaly od přímých a nepřímých konkurentů (spoiler: žádná červená!).
Chudoba a kriminalita versus praktičnost a inteligentní ekonomika
V Rusku jsou spořitelny spojeny s chudobou a kriminalitou. Tento stereotyp se objevil „díky“ sovětské éře a devadesátým letům: poté bylo mnoho provizních obchodů umístěno v tmavých polosuterénech a jejich sortiment sestával z věcí rozdávaných jako zbytečné nebo získaných nelegálně.
Naproti tomu v Evropě lidé často nakupují v šetrných obchodech, protože dodržují myšlenku vědomé konzumace. Tento formát se tam aktivně rozvíjí: objevují se obchody s dalším prodejem, které dávají oblečení druhý život, a dokonce i celá nákupní centra, kde prodávají nejen oblečení, ale také nábytek, zahradní nářadí a dekor (například švédská ReTuna). Tento trend je patrný v Rusku, ale zatím na trzích s oděvy a technologiemi: to dokazuje popularitu projektů na trhu, Relove and the Junk Shop.
Na strategické schůzce jsme s klientem identifikovali jednoduché důvody pro důvěru, srozumitelné všem návštěvníkům a prokázající, že Pioneer je bazar evropského stylu: čisté, světlé místnosti, zboží ve výborném stavu, přátelští zaměstnanci, pořádek a elegantní zobrazení na policích, příjemná vůně.
< span class = "ui_preloader__dot">
Také jsme formulovali výhody značky pro různá publika: kupující a prodávající. Například racionálním přínosem pro prodejce je úspora času během prodeje (není třeba fotografovat, psát inzerát, odpovídat na dotazy zákazníků a setkávat se s nimi) a pro kupujícího – příležitost chytře ukládat a kupovat techno novinky na nejméně každých šest měsíců.
Abychom mohli sdělit myšlenku značky, navrhli jsme hovořit o pozitivních důvodech, proč přijít do úsporného obchodu v reklamních sděleních: nový školní rok, narození dítěte, stěhování, odmítání, tematické večírky atd.
typografie značky a šipky
Pioneer je místo, kde se lidé, věci a příběhy setkávají. Zde každý získá uctivý přístup, příjemnou konverzaci a partnerství. Téma dialogu, schůzek, nákupů a prodejů jsme reflektovali prostřednictvím obrázků šípů, které jsou v této oblasti známé, ale vyřešili jsme to nenápadně – pomocí typografie:
Navrhli jsme opustit slovo „shop“ v deskriptoru ve prospěch výrazu „single Commission“. To dává názvu jiný zvuk, protože Pioneer nejen nakupuje a prodává, ale poskytuje přátelské služby.
Šipky se také staly prvkem identity. Obrázky jsou postaveny na kombinaci věcí různé povahy. Tato technika odráží myšlenku metamorfózy, která se děje ve věcech v Pioneeru: zde jsou zbytečné věci nezbytné (nebo peníze, což je také hezké).
Díky nové identitě značka vypadá moderně a přátelsky. Nyní je to spojeno se 100% zákonností a bezpečností, službami ve světě zákazníka, což šetří peníze a čas.
Máte zájem o podobný design?
Další práce
