Alexey Kuznetsov, zakladatel značky Kuznets branding agency, o rebrandingu společnosti Pfizer.
Mezi způsoby rebrandingu, který uvedeme na trh v roce 2021 (General Motors, Burger King, KIA), označil bych Pfizer za nejlogičtější a zároveň promyšlené a odvážné rozhodnutí. Jejich rebranding je nejblíže přístupu, který se v naší agentuře formoval za posledních 10 let.
Pfizer se nebál provést nejodvážnější rebranding za 171 let existence společnosti. Řídili se podle harmonogramu nikoli osvěžením kvůli stylu nebo módě, ale změnami v samotné společnosti, v tom, jak obchod vyzrál, a vzali to jako základ pro změnu značky. To znamená, že vzali samotnou podstatu reforem, které proběhly, a odpověděli na otázku „co přesněji odráží změny?“ To pomohlo nejlepším způsobem vybrat a vizualizovat nový význam společnosti. Nyní, při pohledu na jejich logo, můžete vidět, že Pfizer již nevyrábí jen drogy. Nyní se jedná o vědeckou společnost, která si klade za cíl předcházet nemocem. Moje odpověď na otázku tohoto záhlaví „měl tam nějaký smysl?“ – ano, dávalo to smysl. Bylo nalezeno a dokonale ztělesněno v identitě.
Od této chvíle se musíte přesně identifikovat. Společnost Pfizer to vzala v úvahu a přirozeně změnila pilulku v logu na obraz vědecké společnosti inspirované dvojitou šroubovicí DNA. Spirála je přehnaná a je zobrazena jako plochá, dvoubarevná a poměrně jednoduchá. To je nyní důležité, v éře zjednodušení, kdy jsou odstraněny zbytečné podrobnosti kvůli velkému toku informací přijímaných odkudkoli a miniaturizaci na digitálních médiích.
Zároveň okamžitě vidíme, jak logo ožívá v digitálních médiích: složité výtisky a animace se objevují ve 3D, když se ze spirál stanou podrobné chemické značky nebo krystaly. Takto značka začíná hovořit o své podstatě a mění se prostřednictvím identity.
To také koreluje s naším přístupem – vytvářet značky okamžitě offline a online. V nejnovějších dílech agentury Kuznets najdete podobný příběh, kdy je identita zpočátku minimalisticky plochá, ale později ožívá a rozvíjí se v digitálním prostředí díky objemu, vytlačování a transformaci do 3D, čímž vypráví příběh značka. Kromě toho se v případě potřeby může identita proměnit zpět v plochý. Je nepohodlné tisknout složitou 3D grafiku na tisk nebo použít v digitální podobě, zejména na malého avatara, protože to bude „dělat hluk“, což je zřejmá cesta vývoje, kterou sledujeme v práci našich kolegů z Landoru a týmu, když pracovat na rebrandingu společnosti Pfizer a propagovat se – to je revitalizace identity v digitálních kanálech.
