Proč jste do infografiky vložili 300k +, ale nefunguje to. 5 důvodů

Dobrá infografika obvykle stojí od 300 tisíc rublů, ale ani při takových investicích není vždy výsledek. Místo pracovního nástroje získáte obrázek, u kterého není zcela jasné, co dělat dál. Někdy za to může zákazník, někdy dodavatel.

Co jsou to infografiky a proč je potřebujete

Infografika je způsob zpracování informací takovým způsobem, že čtenář má zájem je studovat a velký objem je vnímán bez námahy. Mnoho lidí chápe infografiku jako konečný produkt: barevný obrázek, brožuru, animované video nebo web, ale ve skutečnosti jsou infografiky pouze formátem pro zobrazování informací, grafickým jazykem, který informace usnadňuje.

Obchodní objednávka infografiky s cílem vzdělávat zákazníky o novém produktu, přilákat investory nebo vysvětlit stávajícím pobídkovým programem stávající zaměstnance. Infografika proto není jen krásnou ilustrací, ale také nástrojem pro řešení obchodních problémů. Je to nástroj, nikoli konečný výsledek.

V dobré infografice jsou informace strukturovány, důraz je kladen na důležité věci, data jsou prezentována jasným a srozumitelným způsobem. Výsledkem je, že čtenář materiál snadno vnímá. Ale není tomu tak vždy. Podle našich zkušeností existuje pět nejčastějších důvodů, proč infografika nefunguje pro podnikání.

1. Problém byl formulován špatně
2. Informace byly špatně zpracovány < br />
3. Struktura narušuje studium informací
4. Přehnané ilustracemi
5. Zapomněli vyprávět o infografikách

1. Problém byl špatně formulován

Někdy se firma obrátí na infografiku, protože „nedávno si objednal konkurent, takže to také potřebujeme“. Nebo přijde marketingový pracovník na plný úvazek a říká, že do konce měsíce je nutná infografika, protože ředitel tak reportuje. V takových případech je úkol nastaven neúspěšně: není jasné, jak by měl konečný výsledek vypadat a jaký přínos by infografika měla přinést. Pokud je úkol nesprávně formulován, pak infografika obchodní problémy nevyřeší.

Formulace úkolu jde ruku v ruce s definicí portrétu cílového publika. Nakonec infografika nebude fungovat, pokud není jasné, pro koho by měla fungovat. A také znalost detailního portrétu cílového publika pomáhá designérovi a editorovi pracovat. Je například jednodušší vyrobit produkt pro konkrétního Ivana Petroviče, který propadne pohovorům, protože neví, jak se v nich chovat, než pro „muže ve věku 30–35 let dočasně nezaměstnaného“. Během distribuce je důležité vzít v úvahu portrét cílového publika, o kterém si povíme později.

Před zahájením prací na infografika:

• zeptejte se sami sebe, jaké klíčové informace chcete sdělit;
• zjistěte, kdo je váš hlavní uživatel nebo klient a co je pro něj důležité, zapište si klíč zprávy odhalující váš nápad;
• definujte užitečnou akci infografiky: jak se změní život čtenáře, který vidí infografiku, jakou akci by měl podniknout;
• přemýšlejte o formátu, ve kterém bude pro uživatele pohodlnější komunikovat s infografikou: statický obrázek na webu, tištěná brožura, animace, plnohodnotný web.

Nyní zbývá zkontrolovat, zda je vše v pořádku s uvedením problému: řekněte svým kolegům o problému a ukažte abstrakt, abyste získali nestranný názor zvenčí.

Společnost Nissan vyvinula systém hodnocení zaměstnanců a stanovila úkol: jasně sdělit známky a neplýtvat rozpočet … Vytvořili jsme infografiky ve statice, animaci a videu. Výsledkem bylo, že se o systém začali zajímat zaměstnanci, začali rozvíjet kompetence a zásoba talentů ve všech oblastech vzrostla o 30%. Podívejte se na případ →

2. Informace byly zpracovány špatně

Infografika je práce s informacemi: textové popisy, čísla, fakta, závislosti mezi nimi. Infograf a analytik shromažďují a analyzují data, poté je přesně a vizuálně prezentují v infografice. Je snadné se zmást: čím více počátečních dat, tím obtížnější je pracovat, proto někdy existují díla, která není zajímavé studovat a nechtějí repostovat.

Příliš mnoho informací je špatných ze dvou důvodů. Za prvé, nyní všichni bojují o pozornost čtenáře, takže je objektivně spousta obsahu. Čtenář nechce ztrácet čas něčím, co se mu zdá obtížné, a proto je dobré, aby byla infografika vizuálně snadno srozumitelná.

Zadruhé, kvůli přetížení je nemožné, aby čtenář něco přečetl a porozuměl mu, takže infografika nebude dělat svou práci. Čtenář nepřijde s ničím a po přečtení infografiky odejde s ničím.

Pokud jste pro svoji infografiku nashromáždili příliš mnoho informací, může být vhodné vyrobit ne jeden, ale několik produktů, abyste čtenáře nepletli. Pokud však existuje spousta dat a chcete vytvořit pouze jednu infografiku, můžete tyto informace dobře zpracovat takto:

• zvýrazněte hlavní sémantické bloky, vyhledejte související podle významu a skupiny je;
• propojit číselné hodnoty a text, který odhaluje stejnou práci;
• odstranit sekundární a duplicitní informace;
• učinit text stručnějším a výstižnějším;
• Zkombinujte informace do jednoho dokumentu a seřaďte je podle konečné zprávy.

To platí také pro jiné způsoby poskytování informací, jako je podcast, článek nebo řeč na veřejnosti.

3. Struktura narušuje studium informací

Je vzácné, že infografika sestává z jedné teze, což znamená, že je třeba uspořádat informační bloky v souladu s jejich sémantickou prioritou. K tomu je potřeba struktura – sémantický rámec infografiky. Až bude připraven, můžete začít vytvářet finální design.

Fáze strukturování informací nejlépe testuje kompetence designéra: nezkušený specialisté se často snaží udělat „Beautiful“, ačkoli první prioritou je převést významy do praktické a vizuální podoby a zvýraznit akcenty.

4. S ilustracemi jsme zašli příliš daleko

Komerční infografika je zaměřena na řešení obchodního problému, nikoli na upoutání pozornosti. mezi obchodními infografikami a obrázky na sociálních sítích existuje obrovská propast.

Jakákoli ilustrace v infografice má dvě hlavní funkce:

• Vytvořte asociativní pole. K tomu jsou dobré ikony umístěné vedle textových bloků nebo vykreslení ilustrací, které vysvětlují, co se děje v infografice.
• Vizuálně ukázat: výrobní řetězec, zařízení technického produktu, hierarchii ve společnosti.

Podle našich zkušeností na to designéři často zapomínají: vidí volný prostor v infografice a vložte tam ilustraci, abyste to udělali. Ve výsledku je pro čtenáře obtížnější soustředit se na důležité informace a pracovat s nimi.

5. zapomněl jsem říct o infografice

Někteří naši klienti si nejprve myslí, že stačí objednat vynikající infografiku, zveřejnit ji na webových stránkách – a další den o ní bude vědět celý svět. To se také stane, například pokud omylem uvidí infografiku nějaký propagovaný blogger, který se rozhodne sdílet odkaz na web.

Pokud jste si objednali prezentaci pro investory nebo informační brožuru, nemusíte si dělat starosti s distribucí – a je tak jasné, jak čtenář uvidí vaši infografiku. Publikace však musí být distribuována častěji, někdy ve společnostech za to zodpovídají celá oddělení.

Pokud nedojde k distribuci, pak je veškerá práce marná: čtenář neuvidí infografiku, neovlivní to jeho život, nic se nestane, peníze jsou zbytečné.

Jak můžete distribuovat infografiky (a další informační produkty):

• publikujte na účtech sociálních médií;
• posílejte dopisy do databáze;
• napište SEO za to – článek a propagujte jej ve vyhledávačích;
• pokud je infografika mimořádně úspěšná, můžete ji za poplatek distribuovat, například koupit cílenou reklamu.

Pokud nedistribuujete infografiky, bude veřejnost vědět o produktech jiných lidí, i když mají nižší kvalitu.

Infografika – je nástroj, nikoli výsledek

Nemůžete říci „Udělejte ze mě infografiku“, protože infografika není předmětem ani objektem. Jedná se o nástroj pro řešení problému, určitý přístup, určitý grafický jazyk, pomocí kterého designér zpracovává informace.

Výsledkem bude, když se koncový uživatel nemusí snažit informace přečíst, rychle si je prostudovat a co nejjasněji pochopit, co se mu snaží sdělit.

5 hlavních důvodů, proč infografiky nefungují

• Problém byl formulován špatně nebo nebyl formulován vůbec.
• Informace byly neúspěšně přepracovány, takže nic z infografiky pochopitelně. Práce je přetížená: budou ji číst pouze silou.
• Problémy se strukturou: všechno je v hromadě, není tu nic, co by upoutalo pozornost.
• Zašli příliš daleko s ilustracemi: navzájem se „hádají“ o pozornost čtenáře.
• Zapomněla na distribuci: infografika je skvělá, ale nikdo ji nikdy neuvidí.

Pokud objednáváte infografiky, je užitečné rozlišovat mezi dobrou a špatnou prací. K tomu je nejlepší trénovat dodržování pravidel. Ukázky úspěšných prací si můžete prohlédnout v našem portfoliu nebo na webových stránkách Malofiej Awards – to je Oscar ve světě infografiky. Slabá díla na Googlu můžete snadno najít tak, že si vyžádáte špatné infografiky.

Editor: Vladimir Serov