Značková agentura Repina popisuje, jak navrhnout logo, pokud jsou peníze malé nebo žádné.
Malé společnosti na začátku své práce potřebují logo a tento problém řeší různými způsoby. Když jste právě začali podnikat, pak s největší pravděpodobností nemáte peníze na kontakt se značkovou agenturou za plnohodnotnou firemní identitu a knihu značek. To je zcela běžná situace, firmy obvykle chodí na burzu na volné noze nebo hledají známého designéra, používají konstruktory nebo se obracejí na šílenou neuronovou síť.
Dnes ale chceme mluvit ne o burzách nebo konstruktérech, ale o rozpočtovém způsobu, jak získat alespoň moderní logo, které můžete prvních pár let používat ve své práci a za které se nebudete stydět.
Občas potkám začínající firmy, které hledají, kde udělat logo, aby bylo krásné a levné. A vždy jim chci dát jednu jednoduchou radu – neutrácejte peníze za logo. Stačí získat dobré písmo.
Valeria Repina zakladatelka a kreativní ředitelka značky Repina
Napište hezké písmo a napište název společnosti
Ano, je to tak jednoduché. Není třeba se pokoušet malovat ikony nebo maskoty, stačí napsat název vaší společnosti dobrým písmem.
Proč je to mnohem lepší než se snažit vytvořit „levné a veselé“ logo:
- Na začátku nemusí mít společnost vytvořenou ideologii, kterou je třeba vyjádřit pomocí loga. Proto nepotřebujete logo se symboly a pokusy zprostředkovat smysl celého svého života.
- Logo by mělo být jednoduché a někdy maximálně neutrální. Pokud, jak to často na začátku cesty bývá, chcete během toho změnit obchodní model nebo produkt, nestanete se rukojmím svého vlastního loga
- Je důležité zaměřit se na produkt nebo otestujte hypotézu a vizuální série by jednoduše neměla zasahovat. V této fázi není cílem zaujmout a potěšit svým stylem, důležité je nepokazit dojem.
- Ušetříte peníze, které můžete místo toho utratit za důležitější věci špatného loga
- Ale hlavně ušetříte spoustu času a nervů. Nemusíte spěchat mezi možnostmi, znásilňovat návrháře, domlouvat hlasování o „nejlepší možnosti“ na Facebooku, mučit členy rodiny a stále mít pochybnosti, podvědomě si uvědomovat, že s ním něco není v pořádku.
Když je váš produkt zformován, testován a prokáže jeho životaschopnost, jednoduše si objednáte knihu značek „jako v nejlepších domech“. Tato kniha značek dokáže odhalit její podstatu, popsat umístění, vytvořit nikoli „osamělé“ logo, ale plnohodnotný designový systém pro komunikaci a proměnit vaše mozkové dítě v plnohodnotnou značku.
Je to zdarma nebo téměř zdarma!
Za písmo musíte zaplatit pouze licenci a k logu nejsou nutné žádné další přílohy.
A teď vám řekneme, která písma jsou pro tento účel perfektní a nebudou vypadat jako loňský sníh. Speciálně pro vás jsme vybrali malou sbírku nadčasových kvalitních písem, která se dokonale vypořádají s úkolem stát se vaším logem písem.
10 písem pro vaše logo
Euclid
Jednou z hlavních výhod Euclid je, že je neutrální a nemá žádné výrazné vlastnosti, což mu umožňuje převzít charakter jiných atributů značky. Můžeme říci, že toto je nová Helvetica (jedno z prvních takových legendárních písem, která dokázala napsat cokoli od letecké společnosti po hamburger). Toto geometrické písmo – splňuje vysoké standardy kvality švýcarských písem z hlediska estetiky a je pojmenováno po slavném řeckém matematikovi.
-Takže chci do loga přidat znak, pak má Euclid také několik stylů, například Flex – který dodá vašemu logu odvážnost (drzost) díky ostrému, dynamickému charakteru písmen.
DIN PRO
Pokud nemáte rádi Euclid, ale přesto chcete vypadat klidně a technologicky, pak je DIN pro vás. V zásadě je to jako Euclid, ale úzké. Navrhl Albert-Jan Poole. Původně byl vyvinut pro nápisy na nákladních vozech a později upraven pro všechny značky se jmény železničních stanic Královských pruských drah. Jeho funkcí je dobrá viditelnost na velké vzdálenosti.
Suisse int'l
Pokud potřebujete něco mezi zcela neutrálním a charakteristickým, pak můžete použít Suisse Int'l. Má různé proporce písmen od Euclida. Stačí zadat název své značky a cítit to.
Suisse Int'l je volbou všech návrhářů, kteří milují švýcarský styl a jeho dědictví. Toto hnutí vzniklo kolem škol v Basileji a Curychu v padesátých letech a mělo za cíl objektivně prezentovat informace.
Druk
< p> Masivní expresivní písmo, kterého si určitě všimnete už z dálky. Pokud chcete o sobě mluvit hlasitě, odvážně a módně, Druk je skvělý.
Marlene
Marlene se od většiny klasických patek liší obdélníkovými svislými patkami. Pokud chápete, že vaše logo potřebuje něco netriviálního, pak je Marlene pro vás.
Rodina písem Marlene byla vydána v Rok 2008, jeho tvůrci – Nikola Djurek a Hrvoje Zivcic. Ilya Ruderman vyvinul verzi cyrilice.
Suisse funguje
Použijte díla Suisse, pokud si myslíte, že by logo vaší značky mělo klást důraz na detail, exkluzivitu, která je vhodnější pro advokátní kancelář, a prémii, butik – pro módní průmysl. Je pozoruhodné, že v obou případech bude vaše logo vypadat moderně. Písmo vytvořili Ian Parti a Emmanuelle Rey.
Vesterbro
Zobrazovací písmo s vysokým kontrastem. Vestebro funguje dobře, pokud má váš produkt propracovaný charakter. Vesterbro podporuje latinku a azbuku, obsahuje několik variací čísel a ligatur a sadu šipek.
Rodina písem byla vyvinuté v pařížském studiu Black [Foundry] designéry Jeremy Orniusem, Alisou Novak a Ilyou Naumovem.
TT Runs
TT Runs je „ošemetná“ groteska. Na jedné straně je to nevýrazné, ale když to budete studovat trochu déle, začnete si všimnout, že písmo má alternativní rezervu glyfů, která dokáže uspokojit spoustu požadavků. Například IT společnost, která chce být vnímána jako trochu modernější než ostatní na trhu.
Písmo vytvořili Ivan Gladkikh, Philip Nurulin, Vika Usmanova a další v lednu 2020.
Skript Sauber
Pokud chcete zprostředkovat pocit, že váš produkt je něco ručně vyrobeného nebo domácího, pak je jednou z možností, jak to zdůraznit, ručně nebo písmem.
Téměř všechny pokusy zprostředkovat tento příběh údajně ručně psaným písmem budou tento pocit stále nedokonale zprostředkovat, proto zde doporučujeme kontaktovat kaligrafa/odborníka na písmo. Pokud ale nejsou peníze (a o tom je náš článek), pak použijte Sauber. Vytvořili Michael Hochleitner a Ilya Ruderman.
Neue Machine
Charakteristickým rysem tohoto písma jsou pasty na inkoust. Obvykle jsou používány pouze z funkčního hlediska, ale zde je dovedeno na maximum, což zdánlivě obyčejnou grotesku učinilo jedinečnou. Podle názvu je snadné uhodnout, že toto písmo je vhodnější pro některé špičkové technologie, ale samozřejmě nikdo nezakazuje jeho použití pro jiná odvětví, kdo ví, možná se z toho stane váš čip. Autor – Mathieu Desjardins.
V jakém písmu je vaše logo napsáno?
Přečtěte si další články a podívejte se případové studie na webových stránkách značky Répina
#branding #fonts
