O koncepčním hledání, způsobu pojmenování „out of the box“ a formování zásadních návrhových řešení v počáteční fázi práce na projektu – studio Keyis Uprising, design and development < /p>
Často neuvažujeme o tom, jakou cestou se zboží vydá, než skončí v našem košíku s potravinami. A u jednoho z projektů jsme se museli nejen dozvědět o jedné z nejdůležitějších fází tohoto procesu, ale také se do něj hluboce ponořit. Přišel k nám klient s rozsáhlým úkolem – vytvoření moderního a technologicky vyspělého B2B trhu s produkty FMCG. Od dodavatele až po prodejní místo.
Nebylo vůbec nic, začali jsme projekt od nuly. V tuto chvíli s ním spolupracujeme více než šest měsíců a rozhodli jsme se o tomto procesu hovořit, protože není jen zajímavý a složitý, ale skutečně mnohostranný a obsahuje mnoho nástrah, o kterých možná zpočátku ani nemusíte tušit. < /p>
Začněme naše seznámení s prvními kroky vytvoření obrovského konceptu – pojmenování a logo.
Pojmenování
„Jak pojmenujete loď, tak bude plavat“ – řekl kapitán Vrungel, a my s tím naprosto souhlasíme … V rámci tvorby zcela nového rozsáhlého projektu bylo kriticky důležité vybrat název, který by nejen odrážel podstatu funkčního účelu platformy, ale také umožnil stavět na filozofii a komunikaci značky, marketingové materiály a strategie, jakož i návrhová řešení.
Projekt je extrémně ambiciózní, plánuje se podmanit si trhy a nakonec se stát mnohamiliardovou společností. Hlavním účelem zde pojmenování je tedy položit základ pro širokou škálu způsobů, jak si je uživatel pamatovat a jak vyniknout mezi ostatními hráči na tomto trhu.
Vzhledem k tomu
Protože projekt dříve neexistoval, „starý“ název také není Byl. Zákazník vyplnil náš stručný popis, abychom plně porozuměli jeho očekáváním, ale jinak zcela důvěřoval naší odbornosti.
Funkce, na kterou se klient zaměřil, je, že potenciální publikum stránek může být širší než Rusko a SNS.
Pracovní proces
V našem chápání je „pojmenování“ komplexní úkol, který bere v úvahu mnoho aspektů. Nejen generování zvučného jména samo o sobě, ale také jeho podstata, význam, přístupnost z právního hlediska i doména. Nejprve ale.
Generování nápadů
Práce na titulu začaly shromažďováním řady informací o jménech předních služeb, aplikací a společností. Věnovali jsme pozornost všemu, co nás obklopovalo: od projektů, se kterými jsme pracovali, až po všechny nástroje, konstruktéry a sociální sítě.
Pro sebe jsme rozdělili pojmenování, které nejlépe odpovídalo naší vizi a představě název kvality, do tří širokých kategorií: doslovný, kombinovaný a neologismus. Ukažme to na příkladech.
Zde začal aktivní tvůrčí proces. Bylo pro nás důležité vybrat nejen vhodné slovo, ale koncepční a originální název pro budoucí globální značku, proto jsme do tohoto úkolu zapojili pět zaměstnanců se zkušenostmi z různých marketingových oblastí, abychom získali co největší počet zajímavých možností.
Kvalitativní metodou pro generování názvu „po vybalení z krabice“ je vytvoření asociativní mapy mysli. K tomu můžete použít různé nástroje, ale podstata je stejná: protože mnoho asociací s hlavní myšlenkou je postaveno z hlavní myšlenky projektu. Ke každému z nich se také generují přidružení a tak dále, dokud nedojde vaše představivost nebo se vaše myšlenky nezachytí příliš daleko od tématu.
Začínáme s pojmenováním – rukopisy jednoho z účastníků procesu
Počáteční výběr
Po nějaké době jsme shromáždili všechny navrhované možnosti (více než 120 po počátečním screeningu z těch nejběžnějších a nezajímavějších) do jednoho souboru a zahájili důkladnou studii. Byli vybráni podle několika kritérií:
-
subjektivní pohled: pro nás bylo důležité, jak dobře je jméno vyslovováno, zda zní stručně a výstižně, zda je zapamatováno to nejběžnější – líbí se nám, zda je to pohodlné a inspirativní pro další práci na projektu;
-
chybějící stejný/velmi podobný registrovaný název;
-
přístupnost ve výklenku SEO;
- potenciál pro marketingové využití;
- stejně pohodlné vnímání jak pro Rusko a země SNS, tak pro cizí země ;
- asociativní odkazování na téma B2B (ne nutně „přímo“, ale mělo by to být snadné vysvětlit).
Bylo nutné vytvořit předběžný dlouhý seznam z primárního seznamu. Za tímto účelem jsme zapojili dva externí manažery značky do týmu interních marketingových specialistů a použili jsme metodiku Delphi *, expertní posouzení podle kritérií.
* Počáteční předpoklad metody: pokud správně shrnete a zpracujete individuální hodnocení kvalifikovaných odborníků o situaci, můžete získat kolektivní názor s dostatečným stupněm spolehlivosti a spolehlivosti.
V souladu s touto metodou jsme použili již agregované odhady k výběru 12 nejslibnějších možností pro jména:
Velmi tučné:
Alligator – 10/10 bodů, to je odvážné, zábavné a velmi „vybalené z krabice“
Červená taška – značka je okamžitě zajímavá
Evizon
V duchu globálních startupů:
Comboo je trendy, jako Badoo a Joom
Infresh
Plenty je jako startup přímo ze Silicon Valley (USA)
Retaily
Rezone – v souladu s „červenou zónou“, „důvodem“ a „rezonováním“
No hrál původně ruská slova:
Bazza – jednoduchý, ostrý; dvě „z“ mohou být zajímavá k překonání
Elementari
Prozapas – vědomí okamžitě dává vzniknout tuctu sloganů, bannerů a reklamních kampaní
Opto – „Buy on Opto“ ze stejné ligy jako „Buy on“ Take ”
Hluboký výzkum < /h4>
V této fázi jsme zapojili další dva specialisty – právníka a specialistu na SEO. Provedli důkladný odborný průzkum všech vybraných možností v kontextu jejich profesní oblasti.
Právník provedl průzkum ochranných známek a dostupných jmen a specialista na SEO studoval návrhy doménových jmen podle pojmenování a nákladů.
Jména Alligator a Evizon se ve všech ohledech jevila jako nejvhodnější a nejslibnější. Pojďme si o každém z nich říci více.
Alligator
Odvážná verze, která je lexikální hrou, která kombinuje vše (vše v angličtině, všechno, rozmanitost, mnoho), vše v (vše v angličtině zde) a agregátor. Pozoruhodný příklad nestandardního přístupu v oblasti pojmenování, funky marketingu a přístupu „Think different“ (Steve Jobs).
Evizon
Nové slovo, za jehož generací je nepozorný, ale nesmírně zajímavý myšlenkový tok. Slovo se skládá z fragmentů pojmu horizont událostí. Horizont událostí je oblast kolem kosmické černé díry, kde je narušen prostor a čas, což je v rozporu s fyzikálními zákony. Černé díry jsou zase předmětem nekonečné představivosti spisovatelů sci -fi, což se odráží v teoretické myšlence možnosti rychlého pohybu v prostoru skrz černé díry – konceptu červích děr. Jednoduše řečeno, Evizon je okamžitost, přímost, rychlost.
Celkem
Konečné verze byly zákazníkovi předloženy s vysvětlením a dodatky ve formě názvů domén a ochranných známek. V té době byl celý tým jednomyslně nakloněn jménu Alligator a klientovi se stejná možnost líbila. Taková doména již existovala, ale ukázalo se, že našla další úspěšnou možnost – Alligator.market.
Schváleno: Alligator/Alligator.market
Pracovní podmínky: 23 dní od okamžiku zadání úkolu do konečného schválení jména.
Logo a identita
Je důležité vnímat značku správně nejen podle ucha (jména), ale také vizuálně. Barvy, tvary a asociace jsou uloženy v podvědomí uživatele a zavazují vás jako funkční jednotku a vnímání vás klientem v holistickém obrazu společnosti.
Vzhledem k tomu
Zákazník neměl ani osvědčené postupy, ani žádné zvláštní představy o tom, jak by měla vypadat konečná verze loga a následné značky na webu. Jediná věc, které všichni objektivně rozuměli, včetně zákazníka a týmu, bylo, že použití slova Alligator a priori zanechalo v projektu otisk se zeleným nádechem.
Pracovní proces
< p>Abychom vytvořili logo a identitu, najali jsme projektového specialistu z našeho fondu. Máme několik nezávislých profesionálů, se kterými spolupracujeme, když je jejich odbornost nejvíce potřeba – jako v tomto případě. V takovém schématu interakce se snažíme více spoléhat na znalosti a zkušenosti člověka, proto se omezujeme pouze na obecný vektor a technický úkol bez podmíněných požadavků.
Vybrali jsme si Alexeje Busygina jako specialista na tento úkol, protože jeho specifická odborná nika – tvorba log a identity, což bylo přesně to, co jsme potřebovali.
Výňatky z referenčních podmínek poskytnutých Alexey:
Úplný název služby: Alligator.
Popis: online B2B tržiště. Potraviny podléhající rychlé zkáze a zboží prodávané na minimarketech, čerpacích stanicích, myčkách aut (oleje, svačiny, autochemikálie). Velký velkoobchod. Nákupní a prodejní transakce mezi výrobci (podmíněně továrnami) a velkoobchodními maloobchodníky (obchodní řetězce a další maloobchodní prodejny). Zeměpis: na začátku – Rusko a Bělorusko, poté – Evropa a SNS.
Ne zcela konkurenti, ale spíše podobní účastníci trhu: Taobao a Amazon Business.
Výhoda služby: zavedené prodejní kanály.
Charakteristika služby: obchodní, praktické a funkční , moderní, srozumitelné.
Cílové publikum: muž, rodinný muž, 25 … 45 let, manažer nákupu a prodeje (střední management), aktivní, sportuje , čte, dodržuje zdravou výživu. Přesnější vodítko pro věk: 30 let. Vybírá Alligator, protože:
- služba má širokou škálu produktů;
-
je to pohodlné, srozumitelné, jednoduché, předvídatelné, vše je na pultech, strukturované, podrobné, s výzvami;
- je přátelské, lidské a starostlivé.
Požadovaný obrázek: zcela na uvážení designéra.
Grafické řešení: Cíl (znak + pravopis). Je žádoucí, aby se symbolický znak zobrazoval samostatně, například jablko společnosti Apple.
Média pro vizualizaci identity: osobní vizitka (přední a zadní), snímek PowerPoint, účet Instagram, účet Facebook, widget webu a webový banner.
Práce výsledky
Po 14 dnech byla představena 3 koncepční řešení pro logo a platformu Alligator.
Všechny vizuální koncepty jsme prodiskutovali jako tým. Zde jsme se okamžitě shodli – možnost č. 1 se všem zdála nejslibnější.
Silné aspekty vytvořeného konceptu:
-
lakonické logo- znak, který hraje kolem písmene „A“ vzhůru nohama, šipka vpřed „& gt;“, symbol „větší než“ a ústí aligátora;
-
grafický rým se zkosenými písmeny „Alli …“ stoupá nahoru, zvyšuje dynamiku znaku loga;
-
myšlenka „více než“, která vyrostla ze značky loga (která zase vyrostla z obrazu úst aligátora), je slibnou myšlenkou pro vybudování marketingové strategie značky.
Uvedená varianta měla velký rozsah pro škálování při práci s těmito materiály. V budoucnu jsme vyvinuli mnoho našich nápadů na platformě toho, co poslal Alexey. Například piktogramy, ilustrace, marketingové koncepty a další.
Celkem
Veškerý vývoj, společně s naší vizí a vysvětlením, byl zákazníkovi předveden. Stejně jako my nepochyboval o potenciálu prvního konceptu. Logo a identita byly schváleny a začali jsme pracovat na vytvoření celého vesmíru skvělých designových řešení.
Schváleno: Koncepční řešení č. 1.
Podmínky práce: 25 dní od okamžiku, kdy byl úkol stanoven, do konečného schválení loga a identity.
Přerůstání v dalším toku práce s novými vizuálními řešeními, vytvořenou značkou platforma odhalila svůj plný potenciál a dokonce prošla několika fázemi změn … Například při prezentacích projektů používáme jiný styl, ale stále vychází z původní identity. Pokud máte zájem dozvědět se o jeho vývoji v rámci projektu, určitě vám to řekneme v následujících článcích 🙂
