Léto bylo letos obzvlášť horké. Informační pole prasklo s množstvím zmínek a zpráv o abnormálním vedru. Ano, a každý člověk to pocítil na vlastní kůži.
Ale kromě velké pozornosti k samotnému horku jsme si všimli, že k němu lidé mají negativní přístup, jeho přítomnost vyloženě trhá na kusy. Diváci nechápali plusy, proč to bylo potřeba. Rozhodli jsme se tedy, že vedro potřebuje značku. Tato myšlenka je skvělá, což znamená, že bude zajímavé ji implementovat. Posadili se a začali to dělat. Co z toho vzniklo a jak proces probíhal – přečtěte si níže.
Analýza informačního pole a hledání problému
Otevřeli jsme Google, Yandex, poštu a začali jsme zkoumat, co lidé píší, jaké mají problémy a nedorozumění. Podívali jsme se na tiskové zprávy, YouTube, četli fóra a komentáře. Lidé se podle očekávání rozdělili na dva tábory: na ty, kteří jsou v horku dobří a vidí jeho výhody, a na ty, kteří to nemohou vydržet a vůbec tomu nerozumí.
Museli jsme pracovat s druhým segmentem. Pokuste se je přimět cítit a pochopit výhody tepla.
Problém : nedostatek porozumění významu tepla a jeho výhod ze strany publika.
Účel : vyvinout značku neobvyklého tepla za účelem zprostředkování hodnoty jevu pro ty, kteří jim nerozumí.
Tepelná analýza, komunikace s publikem, konkurenti
Tepelná analýza
Chcete -li vybudovat dobrou značku, musíte porozumět samotnému podnikání. Obchod s horkými vlnami je poměrně specifický a složitý, existuje mnoho nuancí. Ano, a s majitelem nebudete moc mluvit. Ale situace je situace a vše jsme udělali na základě veřejně dostupných údajů a také vlastních znalostí.
Výsledkem tohoto směru byla SWOT analýza. S jasným porozuměním pro a proti, příležitostem a potenciálním rizikům budoucí značky.
Komunikujte s publikem
V našem případě nebylo těžké porozumět publiku, protože my sami jsme byli cílovým publikem. Ale kromě nás jsme hovořili s několika dalšími lidmi, dozvěděli jsme se jejich názory a bolesti i touhy. Bylo důležité najít mezi všemi odpověďmi něco společného, aby se dále zdůraznil vhled a formovala platforma značky.
Konkurenti
* Při vývoji značky AZ jsme si uvědomili, že konkurenti nejsou tak důležití, proto jsme v tomto okruhu neprováděli analytiku , i když by to bylo zábavné
Tvorba platformy značky
Zde bylo nutné najít a zdůvodnit: vhled, klíčová myšlenka, pozice, hodnoty značky. Po analytické fázi jsme porozuměli tomu, co a jak. Ale všechny tyto informace musí být jasné a jasné, aby bylo možné z lesa dat získat ideologickou značku.
Začali jsme skicovat nápady, přemýšlet, hledat a upřesňovat. Měli jsme asi tři možnosti, ale rozhodli jsme se pro tuto, protože její význam a poselství u publika nejlépe rezonovaly.
Insight
Chci se podívat na způsob, jakým mám rád a dělám to, co mám rád, ale jsem omezen počasím. Štve mě to.
Odůvodnění
Lidé nemají rádi a nechtějí se omezovat: bojí se, že onemocní a budou podchlazení, nechtějí nosit pytlovité péřové bundy, ale chtějí chodit ve volném oblečení, nechcete utrácet peníze za solárium, místo abyste šli na pláž. Chcete vypadat a cítit se tak, jak se jim líbí.
Idea značky
Teplo je svoboda.
Odůvodnění
Světové trendy a historie lidstva nám diktují jednoduchou pravdu: lidé chtějí být svobodní a snaží se o to ze všech sil. Horko, i když nenormální, dává každému svobodu. Svoboda rozhodování a volby, jak se oblékat, jak se chovat.
Žádné rámce a omezení. Pouze horké slunce a naprostá svoboda.
Polohování
Abnormální přírodní jev pro jasné, svobodné a odvážné.
Hodnoty
Sundejte přebytek a buďte sami sebou
S minimem oblečení nebo úplně nahý. Čerstvý ze studené sprchy nebo vonící po náročném dni v práci. Zahřejte pro upřímnost a odvahu být sami sebou.
Usmívejte se, dnes je horko
Vany s vitamínem D a slunečními paprsky, kvetoucí a vonící příroda, dokonce i pot který odstraňuje toxiny z těla, ovlivňuje zdraví a náladu. Teplo se o vás stará a chce lepší život.
Teplo vás dělá lepším
Důvěryhodné zdroje tvrdí, že teplo má pozitivní vliv na produktivitu. Je to jasné: kvůli horku mají lidé spíše kanceláře, protože tam jsou klimatizace.
Identita
Potom jsme šli vše zabalit do designu. Když je platforma značky již vytvořena, porozumění tomu, jaký design by měl být, je mnohem snazší a smysluplnější. Přišli jsme ke svému uměleckému vedoucímu se všemi úvodními poznámkami, vše jsme si ještě jednou řekli z vlastních rtů, zavřeli ho v místnosti a začal tvořit.
“Období abnormálního horka postihlo každého bouří emocí: negativní i pozitivní, ale především , ukázal nepřipravenost infrastruktury a lidí na tento druh klimatických jevů. Nepředvídatelnost a tajemnost tohoto jevu dala vzniknout obrazu bezuzdné elementární bytosti v myslích. „Kdy to všechno skončí? Jak se před tím skrýt?“
Mohli bychom pro to vytvořit značku, která je lehká, veselá a uklidňující. Co když ale teplo má nejen svou podstatu, ale také svou osobnost? Rozzlobený, bystrý a chuligán?
Takže nahromaděná frustrace, bolest a únava z horka vystříkla ve vlně protestů, vzteku a vzteku. Iracionalita převrací očekávání značky vzhůru nohama ve výbušném koktejlu punku, špinavého pouličního umění a závadové estetiky. “
Styl vyšel s wow efektem a náladou značka byla zprostředkována přesně tak, jak jsme si ji představovali. Došlo tedy ke shodě mezi významem a designem.
V důsledku naší práce jsme získali nejen obrázek, ale značku, která má nápad a hodnoty. A doufáme, že příští rok lidé teplo pochopí.
