Jak tým tajné agentury změnil značku na největší coworkingový prostor v Petrohradě.
Yasnaya Polyana je největší coworkingový prostor v Petrohradě. Obrátili se na nás máte pocit, že s jejich designem něco není v pořádku.
- Logo bylo vytvořeno „někým“ a „jednou“, není cítit, že odpovídá stylu a duchu společnosti;
- Mezi webem a sociálními sítěmi neexistuje jednota;
- Pro oddělení PR je těžké pracovat s grafikou bez systému.
Kořen všech těchto problémů je nedostatek formulovaného umístění.
Formulování umístění
Myšlenky již byly a samotný YaP se má čeho chytit: toto je největší coworkingový prostor v město, nachází se na historickém místě a je plné doslova stovek uměleckých předmětů. Provedli jsme několik rozhovorů s týmem YAP, prohlédli jsme si coworkingový prostor, promluvili jsme si s obyvateli a zůstali jsme na testovacím dni.
Dozvěděli jsme se, že Yasnaya Polyana má velmi vysokou míru konverze z návštěvníka testovacího dne na rezidenta. Klíčem k nalezení nápadu pro polohování je správná otázka, a tak jsme začali uvažovat: „Co přesně přiměje lidi zůstat v tomto prostoru pro spolupráci?“ Img src = „/wp-content/uploads/792c8faba4893667d6741f821014b026.png“ />
Navzdory mnoha významům vytváří tato fráze přesný obraz a pocit, že jsme po ní.
Tým klienta schválil umístění, takže přejdeme k rebrandingu.
Kritéria úspěchu pro návrh Yasnaya Polyana:
- Uložit co nejvíce existujících vizuálních řešení;
- Vytvořit jednotný systém pro rozvržení a práci s obsahem;
- zprostředkovat pocit živosti coworkingu.
klid
Kosmický design by neměl na sebe upozorňovat, aby se vizuálně „nehádal“ se značkami pronajímajícími kanceláře v YP.
Důvěra
Kosmický design by měl pomoci vnímat informace uvnitř coworkingu mezera.
Logo
Jedním z úkolů bylo co nejvíce zachovat stávající logo, takže jsme se omezili na mírné změny designu:
Dvojice písem
Zvolili jsme kombinaci Antonym + Pragmatica, abychom spojili nesourodé – to je velmi v duchu samotné coworkingu, protože takové různé umělecké předměty a obyvatelé spolu v Yasnaya Polyana úspěšně koexistují:
Značkové barvy
rozsah barev
rozsah barev barvy pro ještě větší pohodlí.
Všechny barvy spektra se navzájem dobře kombinují a lze je použít společně i samostatně. Tato odrůda vám umožňuje vyjádřit různé emoce a nálady, například na podzim může být rozvrh coworkingových akcí oranžový a v zimě modrý a tak dále.
Navíc takové spektrum barev dobře kontrastuje s černou a bílou stupnicí na médiích:
Mřížky a branding
Když jsme měli v ruce prvky tvořící styl, bylo důležité vytvořit jednotný systém pro rozvržení a práci s obsahem. K tomu jsme použili samotné logo:
včetně jejich návrhářů jsme zjednodušili a zjednodušili , jednoduchá, ale funkční mřížka pro rozložení médií – 4 sloupce pro horizontální a 4 pravítka pro vertikální formáty:
U mřížek jako je tento je těžké se zmást v rozložení, takže je snazší udržovat konzistentní styl. V budoucnu může být taková mřížka navíc snadno komplikovatelná a ponechat ji rozeznatelnou.
Se všemi stylovými prvky můžete stylovat média.
Máte zájem o podobný design?
Další práce
