Tento článek shromažďuje naše zkušenosti s používáním principů grafického designu od kultovního tvůrce silné identity dvacátého století – Paula Randa.
V každé oblasti činnosti jsou tvůrci nápadů a konceptů, které tvoří základ práce celé oblasti.
Otcem reklamy je David Ogilvy, marketing – Philip Kotler, copywriting – Claude Hopkins a grafický design – Paul Rand.
Nápad je výsledkem výzkumu
Paul Rand věřil, že designér nejen vytváří grafickou kompozici, ale také přemýšlí o myšlence a smyslu této kompozice.
Proto před vytvořením log potřebujete znát tuto identitu a zejména loga pomoci spotřebiteli okamžitě odlišit produkt od tuctu dalších.
Pokud by společnosti neměly loga a firemní identitu, museli bychom si přečíst malý tisk etiket, abychom našli našeho oblíbeného výrobce. Nákupní cesta by trvala několik hodin. Naštěstí pro nás se společnosti obracejí na designéry, aby vytvořili nezapomenutelné identity a upoutali pozornost spotřebitelů.
Díky brandingu je nákup produktu plný emocí, obrázků, asociací. Například když vidíme obrázek pokousaného jablka, podvědomě chápeme, že se jedná o kvalitu, styl a prestiž.
Komunikace značky s jejím publikem je podle Paula Randa obecně způsobena obrázky a symboly . Může to být abstraktní tvar, geometrický útvar, fotografie nebo konkrétní písmeno abecedy.
Proto je pro designéra důležité přemýšlet nad myšlenkou, asociacemi, zvolit jazyk vizuální komunikace se spotřebiteli.
Dvě nebo tři klíčové otázky
Před vytvořením loga Paul Rand důrazně doporučil, aby byly vyjasněny dva klíčové body:
- jaké hodnoty vyjadřuje značka;
- jaké je publikum společnosti.
Kvůli vysoké konkurenci v 21. století si klademe třetí otázku:
- kdo jsou konkurenti značky.
Taková přípravná práce pomáhá vyvinout logo, které nejlépe reprezentuje značku, dostane se k cílovému publiku, pomůže se odlišit od konkurence.
Podívejme se na příklad.
Oslovila nás společnost s úplným cyklem nabízející služby od designu k designu. Mise byla formulována takto: „Čas je k nezaplacení. Vezmeme na sebe všechny otázky vytváření harmonického prostoru pro život a domov. “
Tento význam tvořil základ pro vývoj proporcionálního, geometricky správného loga, které zdůrazňuje seriózní přístup k práci.
Dále byly shromážděny informace o cílovém publiku a byl vytvořen zobecněný portrét kupujícího. Během průzkumu vyšlo najevo, že pro zákazníky je důležité postavení a pověst společnosti, u které si plánují objednat design nebo projekt.
Podrobná analýza konkurence nám umožnila identifikovat trendy ve výklenku, zohlednit známé obrázky a zároveň se oddělit od jiných společností s jedinečným a srozumitelným logem.
Co je dobré logo? Principy Paula Randa
Po ukončení fáze předprojektové analýzy by měl návrhář začít kreslit logo přímo, s přihlédnutím ke stovkám zásad a trendů.
Nebo to není tak složité? Podle našeho názoru stačí pochopit a řídit se pouze sedmi pravidly, která formuloval Paul Rand a položil základy grafického designu.
Byl to on, kdo zvýraznil postavu designéra. Paul Rand věřil, že designér je profesionál, který harmonicky kombinuje texty a pragmatismus, chápe, jak důležité je hájit víru a odolávat tlakům trhu.
So.
- jednoduchost;
- zapamatovatelnost;
- nadčasovost;
- univerzálnost;
- jedinečnost;
- přizpůsobivost a čitelnost.
jednoduchost
Hlavní princip. Bez toho nemají všichni ostatní smysl. Paul Rand si byl jistý, že celý jeho další osud závisí na tom, jak jednoduché je logo. V logu by proto měly být ponechány pouze ty prvky, které mají rozhodující význam. Redukujeme vše zbytečné. Skvělé logo má jeden tah, grafické řešení může spotřebiteli zprostředkovat mnoho emocí.
Složitá loga působí rušivě a matoucí. Je nutné zjednodušit život spotřebitele a být lakonický.
Při vytváření loga pro stomatologii jsme založili myšlenku na principu jednoduchosti. Jablko je spojeno se zdravými zuby. Emocionální dotek je úsměv jako symbol pozitivního přístupu a benevolence. Nic extra. Pouze významy.
nezapomenutelné
probuďte nás uprostřed noci a zeptejte se, co Nike logo vypadá, okamžitě si vzpomeneme na dynamický „swoosh“ – zaškrtnutí, které se nachází na každém páru tenisek značky.
Toto je přesně logo, které je zapamatováno, okamžitě rozpoznáno a reprodukováno. Abyste pochopili, zda je vaše logo nezapomenutelné, stačí udělat malý test: nakreslete logo ručně z paměti. S logy Audi a Mercedes rozhodně nebudou žádné problémy s reprodukcí.
Logo, které jsme vytvořili pro produkční a obchodní společnost Imperial, považujeme za nezapomenutelné: minimalistické logo kombinující siluetu potřesení rukou a velké písmeno „I“.
nadčasové
Móda a trendy jsou prchavé a často cyklické. Při vytváření loga proto musíte myslet desítky let dopředu, řídit se hodnotami značky a nesledovat slepě módní trendy.
Jedná se o princip nadčasovosti, který jsme se snažili ztělesnit v logu pro dodavatele válcovaných kovových výrobků. Implementuje poselství společnosti svým zákazníkům: spolehlivost, praktičnost, zaměření na výsledky.
Princip nadčasovosti diktuje svá vlastní pravidla. Na logo byste tedy neměli malovat produkty, které společnost vyrábí. Opravdu, po několika letech se sortiment může změnit a poté budete muset logo změnit nebo vymazat a začít znovu od začátku.
Všestrannost
Všestrannosti dosáhnete odesláním zprávy svému publiku prostřednictvím loga. Zpráva by navíc měla být srozumitelná stovkám tisíc a možná i milionům lidí. K tomu stačí použít asociativní obrázky a symboly. Například cloudová úložiště si pro logo vybírají obrázky složky, krabice nebo jen cloudu.
Obrázky pohodlí, domácí pohody, tepla zimních šátků se odrážejí v logu internetového obchodu prodávajícího řemesla.
Jedinečnost
Vizuální koncepce vytváření loga by měla odlišovat společnost od konkurence.
Efektivní loga jsou netriviální a zajímavá z hlediska jedinečnosti. Chci je zvážit a pochopit významy. Taková loga jsou pro podnikání prospěšná, protože vytvářejí rezonanci a diskusi.
Vyvinuli jsme jedinečné sémantické logo pro logistickou společnost. Kombinuje nejméně tři klíčové zprávy. Propletením vytvářejí jedinečné logo značky.
Schopnost reagovat a čitelnost
Při vytváření loga designér by měl vzít v úvahu, že identita je vytištěna na různých materiálech a médiích: trička, čepice, billboardy, vizitky atd.
Za všech podmínek musí logo zůstat rozpoznatelné a prezentovatelné. Spotřebitel by měl snadno poznat známé grafické řešení.
Máte zájem o podobný design?
Další práce
