Tým PolyTranslate řekne, jaká vizuální řešení jistě potěší korejského uživatele
Fórum & nbsp;
Historicky byla Korea do značné míry ovlivněna Čínou, která nebyla jen jejím starším politickým bratrem, ale také státem, který byl několik tisíc let kulturní dominantou v asijském regionu.
Lunární Nový rok, kachlové střechy – pagody, třešňové květy a draci – ukazuje se, že celý tento vizuál není jen o Číně, ale také o Koreji. Kvůli množství překrývajících se prvků pro ty, kteří jsou povrchně obeznámeni s u obou kultur je poměrně obtížné určit konkrétní zemi pomocí tradičních ilustrací. Pokusíte se uhodnout, který ze dvou výtisků je čínský a který korejský?
Pokud jste předpokládali, že obraz vlevo je jeřáb z Koreje, bohužel tomu tak není. Je to obrázek vpravo, který je kopií znaku korejských panovníků z 19. století. Není to snadný úkol? To ale vůbec neznamená, že můžete bezpečně udělat totéž pro Čínu a Koreu v naději, že si toho nikdo nevšimne.
Ano, samotní Korejci trpí krizí identity: tlak japonské okupace si stále pamatujeme a samozřejmě cítíme vliv nového politického mecenáše, Spojených států. Navzdory skutečnosti, že korejský grafický design existuje v kontextu globalizace a transkulturalismu, může být stále docela výrazný a kombinovat západní trendy i východní tradice. Co ovlivňuje mladý, sebevědomý, živý a introspektivní korejský design? Řekněme vám to hned.
Tradiční prvky vizuálního kódu
Nejprve je to Hanbok (한복) nebo korejský národní kroj. Je to zjevně odlišné od oblečení všech sousedních států v regionu, je to zaslouženě skutečná hrdost Korejců. Hanbok je nejjednodušší způsob, jak „zafixovat“ jakoukoli postavu – antropomorfní nebo ne tolik.
Dalším klíčovým znakem je muhunghwa (무궁화) nebo ibišek . Je to také státní květ Korejské republiky a je dokonce zobrazen na oficiálním erbu spolu s dalším symbolem tegek (태극) , což v překladu znamená „velký limit“. Můžeme tedy říci, že Korejci mají prakticky ověřené vztahy s ibišky.
Pokud chcete přidat něco korejského, ale ne tak přímočarého, můžete použít kombinaci dvou méně zjevných znaků – straky a persimmons … Předpokládá se, že čtyřicet představuje dobré zprávy, harmonii a lásku a tomel je spojován s blahobytem a chrání před neštěstí.
Rozšířený v korejském lidovém malířství získal legendární zápletku tygra a straka (바보 호랑이 민화). Význam takových obrázků lze interpretovat různými způsoby, v závislosti na tom, ve které části bytu se nacházejí. Pokud například takový obrázek zdobí přední dveře, znamená to, že to odnáší dům. Pravda je v korejském lidovém umění bez humoru. Tygr střežící obydlí se často málo podobá tvoru, který by měl vyděsit zlo. Místo toho se jen šklebí a jakoby se směje problémům, které osud čeká.
Směje se nepříznivě na tygry v balíčku telegramů
korejské psaní jako značka
Podle studie Oxfordské univerzity dosáhl Hangul na prvním místě v žebříčku 30 psacích systémů studovaných z hlediska „originality, vědy a racionality“ a holandský lingvista Howard F. Vos tento seznam kritérií doplnil.
Věděli jste, že Hangul nebo korejská abeceda je od října 1997 součástí světového dědictví UNESCO?
Až do 15. století používali Korejci k psaní svého jazyka čínské znaky. Čínský systém psaní byl však pro mnohé příliš tvrdý – mezi lidmi bylo mnoho negramotných lidí. Potom velký král Sejong nařídil vyvinout vlastní abecedu, snadno zapamatovatelnou a vhodnou pro psaní slov. Hangul dlouho nemohl vyhnat čínské znaky z každodenního života šlechty a učenců, ale od konce 19. století se začal šířit všude a dnes je jedním z pokladů Koreje.
Zdá se však, že někde hluboko uvnitř Korejců stále existuje podvědomá touha po všem záludném. Nebojí se experimentovat s textem a věří, že vkládání písmen do hranatých slabik je nudné, konzervativní a není dostatečně hravé. Proto často korejští designéři používají bláznivá písma, která mění nadpisy na rebus pro každého, kdo neočekává takový špinavý trik. Je zde například napsáno 파주 북소리, což podle našeho názoru není zcela zřejmé:
A tady je ještě méně zřejmé:
Pro Korejce je takovým řešením písem hledání nových příležitostí a jedinečný nástroj pro zobrazování místní kultura. S textem v Koreji se obecně zachází nedbale odlišně: tisknou, ohýbají, schovávají se za obrázky, kreslí různými barvami, míchají Hangul s hieroglyfy a latinkou. Všechno, i když to nebylo nudné.
Barevná paleta a vizuální trendy
Korejský design se přirozeně neomezuje na použití několika konkrétních barev, ale hlavní paleta obsahuje bílý, krémově bílý, béžový, žlutý, bledě růžový, červený, modrý a černý, stejně jako všechny odstíny šedé a hnědé.
Zábavný fakt: v Koreji není růžová považována za „dívčí“ a použití růžových domácích potřeb a doplňků pro muže v nejmenším neničí jejich mužský obraz.
Současně je koncept tlumených barev, méně drsných a uklidňujících, obzvláště populární mezi Korejci. Tlumené barvy lahodí oku a umožňují přidat do obrázků hloubku, aniž by byla porušena pravidla minimalismu, který v korejském designu vládne. Podívejte se na Instagram jednoho z korejských ilustrátorů – je doslova plný děl, která používají spoustu tlumených barev.
A přesto korejská grafika má místo pro blokování barev. Jedná se o styl, který zahrnuje kombinaci několika (obvykle až čtyřech) barevných bloků v jednom obrázku.
Pokud jde o klíčový vizuál trendy odkazují také na použití:
-
Informafics
-
„Ploché“ ikony a ilustrace
- Animovaná loga
- Geometrické tvary
- Asymetrie
Mnoho z těchto trendů rozhodně není charakteristickým znakem korejského designu. Samotní Korejci připouštějí, že vliv Západu na místní vizuál může být dokonce příliš velký, ale existují zde také čipy, které lokalizují globální trendy pro korejské publikum. Toto použití je:
- Komplexní geometrie
-
Vzduch/volný prostor
- Průnik prvků, jejich překrývání
- Tučné grafiky/koláže
- Tučné uspořádání textových polí, o kterých jsme již mluvili.
Zobrazit jak Korejští designéři uplatňují tyto techniky v praxi, můžete je zde a zde.
Zdravím z éry vytáčeného připojení
Pokud jde o samotný moderní korejský internet, zde má, bohužel, svůj vlastní lžíce dehtu. A souvisí to s tím, že převážná většina webů v Koreji je vytvořena pro provoz na … Internet Explorer. Podle zákona přijatého v roce 1999 z bezpečnostních důvodů se pro online nakupování a bankovní služby používá pouze tento prohlížeč.
Korejský internet je tedy podobný Koreji samotné: místy urbanizovaná a cyberpunk, místy provinční a dobývající zbytek světa. Některé stránky se zdají být „zaseknuté“ v roce 2000, je obtížné je vizuálně vnímat a stejně obtížně se používají kvůli skrytí informací a častým chybám. Korejci to však nevidí jako problém. Porovnejte, jak vypadají dva weby pro čtení webových stránek (korejský digitální komiks):
Toto je stejný projekt, ale můžete vidět, jak korejská verze vypadá suchě a blokovaně.
A přesto Korejci pro takové designové rozhodnutí najdou omluvu s odvoláním na „efektivní využití prostoru“ a touhu samotných uživatelů získat všechna data rychle a na jednom místě. A láska k Flash, kterou korejští weboví designéři často používají k překonání omezení HTML , pramení z pokusů vytvořit pro každou stránku něco jedinečného.
A přesto je pro lidi, kteří jsou zvyklí používat Google a Wikipedii, taková výměna dodržování standardů pro přitažlivost (samozřejmě podle korejských standardů) odporná a do jisté míry i děsivá. Nakonec tedy pojďme k další příjemnější funkci.
Maskoti
Tyto rozpoznatelné maskotové znaky často představují určité zboží a služby pro spotřebitele a také zosobňují celé skupiny : sportovní týmy, komunity, vojenské jednotky, události nebo značky. Korejci milují maskoty. Poslové, policie, charitativní nadace a řada dalších služeb mají maskoty. Samozřejmě jsou stále daleko od svých japonských protějšků, ale je jasné, že jsou vyrobeny s duší.
Poskytuje viditelnost společnosti a zvyšuje její viditelnost obličej “: seznamují uživatele s poskytovanými službami, upozorňují na selhání v práci a blahopřejí jim k svátkům. Obecně jsou odpovědní za vztahy s veřejností.
Jak potěšit Korejce?
Chcete-li lokalizovat svůj produktový design pro korejský trh, spolehněte se na moderní minimalistický design. A pokud chcete vyniknout, klidně uvolněte svého vnitřního hráče s písmy a zkuste udělat něco složitého z hlediska kompozice. Jak jsme již zjistili, Korejce to vůbec nevystraší.
Zároveň se zamyslete nad tím, jak navrhnout všechna oznámení a oznámení s květinovými ilustracemi nebo ve formě zpráv od roztomilého maskota . Tím se zvýší pravděpodobnost, že váš produkt rozveselí každého Korejce.
A samozřejmě se ujistěte, že je adekvátně přizpůsoben pro mobilní zařízení. Korejská republika je zemí s téměř absolutním přístupem k internetu. Téměř 90% místní populace vlastní mobilní telefony a zhruba čtvrtina jejich nákupů se uskutečňuje z nich. Proto pro svoji službu nezapomeňte připravit mobilní verzi webu, nebo ještě lépe – aplikaci.
více zprávy o asijských trzích v našem telegramovém kanálu: Here Be Dragons
