Zdá se, že všechny společnosti, které logo v posledních letech aktualizovaly, měly společný brief a skládaly se z jednoho slova – „zjednodušit“. Logomachine se rozhodl zjistit, kdo koho opakuje a kdy to skončí.
Recenze redesignů
Podívali jsme se na zprávy o redesignu počínaje rokem 2019: tři roky jsou vhodná doba na posouzení trendu. Na webu vc.ru jsme našli alespoň 89 relevantních zpráv o změnách loga hlavních značek.
81% společností se aktualizovalo loga Jedna a tatáž tendence: ze symbolické části zmizely další barvy – místo 4–5 odstínů zůstala pouze hlavní barva a kontrastní barvy a část písma se stala silnější a čitelnější.
Mimochodem, někteří uživatelé vc.ru využili zjednodušení log pro lenost designérů: pod každou (!) Novinkou o redesignu určitě najdete několik komentářů jako: „Proč je to tak jednoduché? Za co dostali designéři zaplaceno? “
V článku o novém logu Yandex jsme již hovořili o tom, za co jsou designéři a studia ve skutečnosti placeni (spoiler: business -tasks), ale popírat, že převládající trend v identitě je nyní zjednodušení, je hloupé. Podívejme se, jaké jsou důvody.
Proč se loga zjednodušují
Loga jsou zjednodušena nejen ruskými značkami, ale i zahraničními, takže hypotéza, že trend je lokální, okamžitě zmizí. Vidíme tři faktory, které pohánějí značky po celém světě, aby transformovaly loga ze sofistikovaných na minimalistická.
- Lidské vnímání informací se změnilo
Trend zjednodušování je odrazem toho, jak se náš svět změnil v digitálním věku. V dnešní době člověk denně absorbuje příliš mnoho verbálních a vizuálních informací: mnohem více než v devadesátých letech, nula a dokonce i před pěti lety.
Je pro nás stále obtížnější soustředit se na jeden zdroj a vnímat “ objemný „obsah: je jednodušší posouvat se na konec kanálu Instagramu, než zvládnout poprvé dlouhou zprávu o vědeckém objevu.
Změnu vnímání informací lidmi lze vysledovat téměř ve všem: v hudbě, kině, literatuře a designu by neměla být výjimkou. Pokud značka tyto změny „cítí“, přizpůsobuje se jim a mění své logo: ve spravedlnosti stánku shawarma na okraji St. V tomto kontextu je zjednodušení designu přímo spojeno s jeho hlavní funkcí – rychlým zprostředkováním informací. Loga se nyní zjednodušují, aby se zabránilo „přetížení“ a zkrácení doby vnímání informací pro diváka: pokud prvek nemá žádný význam, bude odstraněn.
„jpg“ />
- Všechny jedinečné symboly již byly před nějakou dobou použity
Značky, které předcházely ostatním v jednoduchých a nezapomenutelných podobách, nedávají novým společnostem příležitost vytvořit logo s jedinečným, ale nezatíženým symbolem podrobností.
Všechny dobré základní tvary a předměty již byly převzaty: jablko, pták, hvězda nebo pyramida. Jakýkoli pokus o vytvoření něčeho nového bude pouze přepracováním starého.
Zdá se, že za těchto podmínek logické řešení by naopak byla komplikací nových log: vše je jednoduché a aby vynikly, je třeba přidat podrobnosti.
V praxi je však složitější zapamatovat složitější loga. Experimenty to potvrzují: Vanmonster požádal 100 lidí, aby z paměti nakreslilo 10 log slavných automobilových společností. Podrobné logo Alfa Romeo bylo pro účastníky experimentu obtížnější reprodukovat než čtyři prsteny Audi (předem vyvracíme vaše připomínky, že Audi je známější: oba vozy jsou stejně populární ve Velké Británii, kde byl průzkum proveden).
-
Jednoduchá loga se snáze přizpůsobují novým médiím
Další hodnotou jednoduchého loga je jeho univerzálnost (zatímco množství detailů ztěžuje přizpůsobení loga určitému médiu). Vzhledem k tomu, jak rychle se objevují nová kontaktní místa se značkou, zjednodušuje logo vlastní návrháře společnosti.
Nechoďme pro příklady daleko a znovu si pamatujme Yandex: jejich staré logo, které bylo naposledy „obnoveno“ v roce 2008, bylo původně vytvořeno pro digitální prostředí. Když společnost získala offline média (kurýrní uniformy, taxi a auta pro sdílení automobilů), byla potřeba změny: nové logo, ve kterém byla zvětšena tloušťka písmen a snížena výška, se stala vizuálně kompaktnější a nyní vypadá vhodně nejen na obrazovce smartphonu, ale i v městském prostředí.
Jak vynikají společnosti s jednoduchým logem na trhu
Vzhledem k trendu směrem ke zjednodušeným logům byla v posledních letech věnována stále větší pozornost korporátní identitě a jejímu využití při komunikaci značky.
Pokud na začátku práce Logomachine přišla většina zákazníků do studia, aby vyvinuli pouze logo, museli jsme dlouho vysvětlovat, proč by mohla být potřebná také firemní identita, nyní číslo zákazníků, kteří chápou důležitost firemní identity, se zvýšil.
V každodenním životě můžeme neustále sledovat, jak velké značky nevynikají logem, ale například barvou. Pamatujete si, co je zobrazeno na logu Delivery Club? Plameňák, kachna nebo pštros? Nebo to vůbec není pták, ale pokrmy? Kurýry doručovatelů na ulici však snadno poznáte: jsou oblečeni v rozeznatelné zelené uniformě, která se používá v každém kontaktním místě služby s publikem.
A pokud se vás zeptáte, s jakou barvou je konkrétní banka spojena, pravděpodobně řeknete: Alfa-Bank je červená, VTB je modrá a Tinkoff je žlutá. Nebudete se mýlit, protože společnosti aktivně používají firemní barvu při komunikaci se svým publikem: v reklamě, na sociálních sítích nebo například v kancelářském designu.
Firemní identita také pomáhá v případech, kdy logo společnosti najednou vypadá jako logo někoho jiného. Když Airbnb představil rebranding, jen líní neobvinili společnost z plagiátorství – říkají, že nové logo je stejné jako logo japonské společnosti Azuma (její logo se objevilo před 39 lety).
Ať už se designéři Airbnb inspirovali Japonci, nebo ne, to nevadí, protože společnost spoléhala na korporátní identitu – konkrétně barvy a písmo: například společnost red byla pojmenována Rausch na počest ulice, kde začala historie společnosti.
Ukázalo se, že logo je rozpoznatelným vzorem, který se podobá ručně kresleným srdcím.
Shrneme-li to
Trend směrem ke zjednodušení je všudypřítomný a netýká se pouze interiérů, hudby nebo oděvů, ale také log. Hlavní důvod pro zjednodušení loga se skrývá ve funkčnosti: žijeme ve světě přesyceném informacemi, takže touha odstranit hluk z okolních objektů je přirozená.
Kromě toho se jednoduchá loga mnohem snáze přizpůsobují stále se rozvíjejícím médiím. Hlavním nástrojem, který odlišuje značku od stovek podobných, je firemní identita, kterou mnozí po mnoho let stále podceňovali.
Děkujeme, že jste si tento článek přečetli až do konce!
Podělte se o svůj názor na budoucnost log v komentářích a pokud máte rádi užitečný obsah o designu, přihlaste se k odběru Logomachin na sociálních sítích: VKontakte | Instagram | Facebook
#design #logos
