Jak rozdělit náklady na vývoj webových stránek a živě říct o produktu
Dnes si povíme o tak zajímavé věci, jako je struktura nákladů na vývoj webových stránek.
Rozpočty mnoha webů B2B v Rusku jsou stále tvořeny z hypotézy: nyní přidělíme rozpočet, nakreslíme krásný design, vytvoříme stránky a poté naše Správce obsahu to nějak podpoří. Toto je obvyklý způsob práce, ale je v tom velká chyba – podíl rozpočtu přiděleného mezi designem a obsahem.
V Rusku je design webu stále designem navigace, hlavní obrazovky, obecného rozložení stránky, ale ne důkladnou studií designu, jaký by měl být obsah, jak by měl fungovat. Obsahem v obvyklém smyslu je text, tabulky a fotografie vložené na stránku ve formátu prostého textu. Nyní je poměr mezi těmito rozpočtovými položkami 70: 30%, v nejlepším případě 60: 40%. A přesně stejné rozložení pozornosti projektového manažera a vedoucího v těchto částech projektu.
Podíl by však měl být přesně opačný: 70% rozpočtu by mělo být vynaloženo na vývoj designu obsahu a 30% na design ostatních prvků webu.
Pro přehlednost porovnejme společně několik ruských a zahraničních webů.
Analýza webů s kamiony
KAMAZ
Podívejme se na web KAMAZ. Na stránce vlajkové lodi kamionů vidíme:
- fotografie a text,
- nekvalitní fotografie,
- neinformativní popis úprav.
T. To znamená, že s obsahem produktu vidíme minimální práci, i když o nové vlajkové lodi toho můžeme hodně říci.
Mercedes-Benz
Na webových stránkách Mercedes-Benz je produkt v popředí.
Produkt, tj. nákladní vůz a služby, jsou zobrazeny co nejjasněji a nejziskověji. S pomocí fotografií, videí, interaktivních prvků a uživatelsky přívětivých řešení rozhraní:
- Pěkné focení, které ukazuje kontext používání vozíku.
- 3D scény s výběrem barev, zapnutými světly a 360stupňovým úhlem.
- Intuitivní konfigurátor.
- Podrobný pohled na všechny prvky kabiny, bezpečnostní systémy, multimédia a vlastnosti motoru.
img/wp-content/uploads/1ba4c478a639b2da64d7b818e33efb8a.png „/>
- Nenápadné a pozorné copywritování.
Tento přístup vám poskytne ucelený obraz o tom, co kupujete. Možná i proto Daimler, jehož divizí je Mercedes-Benz, prodává nejvíce nákladních vozidel na světě.
Pojďme se zamyslet nad tím, jak tohoto výsledku dosáhnout
Musíme vypracovat design prezentace obsahu o produktu. Ukažte produkt fotografiemi, textem, diagramy a videi. Uspořádejte informace tak, aby byly snadno srozumitelné. Je důležité, aby bylo možné snadno aktualizovat a doplnit design stránky.
Musíte vytvořit průvodce pro editor obsahu, interní nebo externí designový tým pro vizuální materiály a textový obsah.
Měli byste také nakonfigurovat editační panel CMS webu, abyste mohli s obsahem pracovat přesně a snadno .
Jedná se o zvýšení rozpočtové položky „obsahový design“ v porovnání s „celkovým designem“ o podíl 70: 30%. A tato výdajová položka je důležitější než krása designu domovské stránky, kolem níž se oštěpy vždy zlomí o schválení.
Důvodem je, že v Rusku je marketing stále často o práci s potenciálními zákazníky, nikoli s produktem. Přístup se postupně mění, ale ne ve všech společnostech.
Navrhuji, abyste se pro srovnání podívali na několik dalších webů B2B pro společnosti z různých průmyslových odvětví. Rozdíl můžete vidět sami.
Stavební stroje
Strojírenský závod Ivanovo „AVTOKRAN“ VS strojírenská společnost John Deere.
Zemědělství
Skupina společností EFKO. Specializuje se na produkci tuků a olejů VS producent konzervované zeleniny Bonduelle.
Těžba
Uralská těžební a metalurgická společnost (UMMC) VS angloamerická těžební skupina.
Vrtulníky
Ruské vrtulníky … Vývojář a výrobce vrtulníků (vtipné, že v brožuře najdete více informací, ale na stránkách se nezobrazily) VS Leonardo. Italský strojírenský holding v oblasti letadel a vesmírných systémů, Bell. Americký výrobce vrtulníků a rotorových letadel, Airbus. Letecká společnost.
Existuje výraz „král obsahu“. Chtěl bych říci jinak – „product-king“. Webové stránky jsou vytvářeny s cílem ukázat produkt ve všech jeho výhodách, ať už jde o nákladní vozidlo nebo finanční službu. Návrh rozhraní usnadňuje získání informací o produktu, ale bez ilustrovaného příběhu o něm od publika nedosáhnete dobré odezvy.
Doufám, že se vaše chápání struktury rozpočtu webu změní, abyste mohli o svých produktech komunikovat jasněji a efektivněji.
