Pokračujme v naší malé přednášce pro zákazníky v oboru designu.
Dnes si povíme o značkové knize.
„Vyrábíte značkovou knihu?“ – asi 50% nových klientů se mě ptá a my začínáme zjišťovat, co přesně mají na mysli.
Během rozhovoru se ukázalo, že přibližně 20% znamená přesně knihu značky (tj. pokyny k používání loga a firemní identity), přibližně 40% znamená vývoj samotné firemní identity (často bez knihy o značce) a zbytek jednoduše napsal na kousek papíru, na co se režisér nařídil zeptat.
Jsem si jistý, že je pro zákazníky designu důležité vědět a rozumět tomu, co logo , corporate identity, brand book, and naming is, because it makes it possible to correctly set a task and get the desired result from designers.
Proto vysvětluji knihu o značce.
Tento termín se obvykle nazývá určitá sada pravidel (pokyny, příručky), jak správně používat vizuální styl. Koneckonců jste za své logo a firemní identitu zaplatili nějaké, někdy značné peníze, a nyní by bylo dobré je během provozu nezkazit.
Většina knihy o značce se skládá ze 2 částí:
1. kniha s logem (pokyny k logu) a
2. směrnice (pokyny pro všechny ostatní prvky korporátní identity).
Kniha s logem ukazuje a říká, z čeho se vaše logo skládá, jak s ním správně zacházet, jak jej můžete používat a jak ne atd. Jsou zde také uvedena všechna vaše značková písma a barvy.
Pokyn obsahuje popis každého prvku podnikové identity s uvedením velikosti a umístění obrázků na něm (například vizitka, hlavičkový papír, složka, podnikový balíček atd.). V knize značek vždy zahrneme doporučení týkající se materiálů, vybereme konkrétní suvenýry atd.
To vše je potřeba, abychom vám ušetřili problémy při používání vašeho stylu. U jakékoli objednávky propagačních produktů zašlete knihu značky dodavateli. Nejprve to ušetří umělce před chybami ve výrobě, protože kniha značek obsahuje údaje o všech rozloženích. Zadruhé, pokud se něco pokazilo, bude snazší to opravit na základě knihy značek.
A další velmi důležitá věc. Kniha značek nastavuje standard. Používáním vaší firemní identity v souladu s knihou vaší značky udržujete viditelnost vaší společnosti.
