Nekonvenční styl pro edtech v oblasti financí: digitální vodítko pro vzdělávací projekty PAKK

Rozložení designu sociálních sítí ve společnostech často nedělají designéři, ale obchodníci nebo manažeři SMM. Celkový styl tím trpí. Umělecká ředitelka maryco Veronica Oktyabr a senior designér Andrey Telminov prozradí, jak jsme pro PAKK Educational Projects vytvořili novou škálovatelnou korporátní identitu sociálních médií a jak jsme vyškolili zaměstnance společnosti, aby z ní vytvořili tisíc šablon bez pomoci designéra.

Vytvořit firemní identitu pro sociální sítě, která se přizpůsobí jiným médiím

PAKK je poradenská společnost, která má směr ve vzdělávacích projektech PAKK. Jedná se o programy finanční gramotnosti pro několik skupin: učitele na školách a univerzitách, kteří tyto dovednosti poté učí žáky a studenty; veřejné a obchodní organizace; vládní agentury. PAKK vede distanční kurzy, vytváří scénáře událostí, vydává informační materiály (videa, brožury), organizuje offline akce po celém Rusku.

Klient chtěl aktualizovat design vzdělávacích projektů PAKK ve třech sociálních sítích – Instagram, Vkontakte a Facebook. Bylo důležité vytvořit design moderní, srozumitelný pro různé skupiny cílového publika (vládní úředníci, učitelé starší generace) a rozeznatelný.

Nový firemní styl musel navazovat na ten stávající: klient jej použil na webových stránkách společnosti, v prezentačních materiálech a tisku.

Společným problémem středních a velkých podniků je, že kniha značek není navržena pro použití v digitálním prostoru, který se v posledních letech stal hlavním komunikačním nástrojem. V tomto případě není jasné, jak aplikovat korporátní identitu, například v sociálních sítích, pro cílenou reklamu nebo v prezentacích. Vyvstává otázka: potřebujete to změnit nebo jen přinést něco nového?

Art Director Veronica Oktyabr Maryco

Kromě toho PAKK hledala řešení, které by nemohlo aplikovat nikoli designér, ale specialista SMM na plný úvazek – aniž by došlo ke ztrátě kvality.

Jaké byly naše úkoly:

• Vypracovat firemní identitu a pokyny pro její použití v digitální podobě na základě existující identity „vzdělávacích projektů PAKK“, které ji učiní relevantnější.

• Propagujte image značky – odborník na vzdělávací technologie a interaktivní formáty. Návrh by měl být mírně zdrženlivý a stručný, ale neměl by být nudný.

• Vytvořte design, který je srozumitelný pro všechny cílové skupiny – učitele, studenty, vedoucí z podnikového segmentu a zástupce vládních agentur.

• Najděte snadno použitelný nástroj, pomocí kterého by marketingové oddělení mohlo vytvářet vizuály samostatně.

Klient také plánoval další rozšiřování nové podnikové identity pro suvenýry, prezentaci a letáky a na webu.

Jak jsme postavili proces

Rozdělili jsme práci na fáze. Po každém jsme představili výsledky telefonního hovoru, abychom pochopili, že jsme se zákazníkem na stejné vlnové délce a jdeme správným směrem.

Pracovali jsme se zpětnou vazbou od tým. Pro klienta bylo důležité, aby koncepce designu vyhovovala celému týmu, a proto sbíral komentáře k našim návrhům. Poté jsme o nich diskutovali, zvýraznili konzistentní seznamy revizí a pokračovali v práci na nich.

Byli jsme ve spojení s oddělením SMM. Zjistili jsme, jaké kategorie existují v sociálních sítích, jaký tón hlasu má společnost, kdo je cílovým publikem. Zároveň jsme tým proškolili, aby používal osvědčené postupy a nezávisle vytvářel návrhová rozvržení v Canvě podle našich pokynů.

Přístup: návrhový systém namísto sady šablon

Okamžitě jsme opustili balíček připravených šablon. Ze zkušenosti víme, že po měsíci je přestanou používat – nudí se a profil vypadá jednotvárně. Klient utratí peníze a nebude mít dlouhodobé výsledky.

Andrey Telminov senior designer maryco

Rozhodli jsme se, že by bylo lepší udělat tutoriál a několik příkladů a ukázat vám, jak pomocí jednoduchých pravidel vytvořit mnoho různých médií.

S tímto přístupem nejprve přemýšlíme o hlavních prvcích korporátní identity: barvách, písmech, prvcích formujících styl, pravidlech pro výběr a barevnou korekci fotografií. Poté vše opravíme v pokynu, kde předepíšeme pravidla, podle kterých se rozvržení vyvíjejí. Například kam a jak vložit obrázek, jak jej oříznout, kam umístit text, jakou velikost písma použít na jaká rozvržení. A konečně, jak důsledně vzájemně kombinovat obrázky tak, aby vypadaly ve zdroji.

Pak zde prostřednictvím pokynu učíme porozumět vnitřní logice designu a rozvržení. Tento přístup dává týmu svobodu experimentovat, aniž by překročil obecný styl.

Naše řešení: geometrický minimalismus ve více paletách

Měli jsme na paměti omezení – nenasycovat detaily a nevytvářet složité rozvržení, protože bez návrháře by s ním bylo obtížné pracovat.

Paleta barev. Klient se chtěl vyhnout pestrosti a honosným barvám, které říkají „je to tu jasné, energické a frivolní.“ Hlavní barvy vzdělávacích projektů PAKK byly tmavě modrá a jasně červená. Vzali jsme je jako základ, ale změnili se: vybrali jsme modernější a složitější odstíny. Jsou tišší a vhodnější pro vzdělávání.

Také jsme museli zavést akcentní barvy pro loga určitých oblastí vzdělávacích projektů PAKK. V předchozím návrhu byly provedeny s přechodem. Opustili jsme to, aby celkový vzhled zůstal solidní a výstižný.

Celkově jsme vytvořili pět odpovídajících palet barev. Každá oblast má svou vlastní zvýrazňující barvu, která pomáhá klientům PAKK přiřadit obrázek ke konkrétnímu vzdělávacímu projektu.

V pokynu jsme každou paletu vytvořili ve formě rozložených diagramů. Ukazují, v jakém poměru by měla být konkrétní barva obsažena na jakémkoli médiu.

Přidali jsme také omezení pro Instagram – zde lze použít pouze tři palety. Udělali jsme to proto, že v profilu Instagram vidí uživatel 12 příspěvků najednou: měly by být navzájem kombinovány, vypadat pevně a nevytvářet pestrý vizuální nepořádek.

Facebook a Vkontakte fungují odlišně: vidíme jeden příspěvek najednou. Zde tedy lze použít všech pět barevných schémat.

Grafické prvky … Abychom vyjádřili vzdělávací zaměření a důslednost klienta při řešení problémů, zvolili jsme minimalismus a geometrii. Koncept je založen na několika jednoduchých tvarech, z nichž můžete tvary kombinovat.

Abstraktní formy jsou snadno použitelné, srozumitelné, jsou středně závažné a na asociativní úrovni jsou spojeny se stabilitou a strukturou. Mezi formuláři je několik aritmetických symbolů, které přímo odkazují na finanční pole.

Všechna rozvržení jsou založena na interakci tvarů, textů a fotografií.

Fonty. Zachytili jsme mimořádnou dvojici bezplatných písem, která nás ještě neomrzela – Wremena a komisař. Wremena je patkové písmo pro zobrazení, které se používá v nadpisech a ke zvýraznění malého množství textu. Spojili jsme to s groteskou komisaře – skvělé řešení pro psaní.

Styl fotografie. Ve většině příspěvků používá klient fotografie. Mají tři témata: vzdělávání/finance, učitel/studenti a akce/semináře. Pro každé téma jsme vyvinuli kritéria, shromáždili náladové desky a předepsali pravidla vyhledávání pro akcie. Například pro vzdělávání a finance by fotka neměla být lidmi, ale obrázky spojenými s učením (knihy, notebooky, tabule atd.).

Aby měl klient okamžitě pracovní nástroj, shromáždili jsme archivy s fotografiemi pro každou sérii a zpracovali je pomocí filtrů. Zbývá jen vložit je do rozložení příspěvku.

Vytvořil vodítko a vyškolil příkaz

Všechny prvky a techniky nového stylu, které jsme napsali v pokynu, kde jsme vysvětlili, jak z nich vytvářet příspěvky. V našem případě muselo marketingové oddělení s touto směrnicí pracovat. Proto jsme se pokusili vytvořit podrobné pokyny a napsat je v jednoduchém jazyce.

Poté jsme začali trénovat, aby tým PAKK pochopil vnitřní logiku nového designu. Nejprve jsme to dali dohromady ve Figmě. Když vyšlo najevo, že se jedná o složitý nástroj, přesunuli jsme design do Canvy. Vytvořili jsme šablonu a nabídli týmu, aby s ní pracoval – shromažďoval, kombinoval.

Potom jsme vytřídili chyby a vysvětlili, co lze vylepšit a jak. Ukázali jsme vám, jaké nástroje Canva má a jak je použít k použití zbývajících triků z pokynu.

< p>Nebyly žádné potíže, protože tým maryco šel vpřed a přenesl všechny techniky na dostupnější nástroj. Když mám abstrakty příspěvku, podívám se na vodítko, vyberu tvar (pro velký text – jedna možnost, pro malý text – další), paletu tak, aby vypadala dobře na mřížce Instagramu. Pak vytvořím rozvržení v Canvě, je to velmi pohodlné: návrháři tam nahráli všechny barvy, tvary a obrázky.

Nyní používáme nový styl ve všech sociálních sítích. A již jej začali používat na akcích, při prezentaci nového kurzu, na vstupních stránkách. Brzy začneme vydávat aktualizované zboží.

Daria Kartashova, obchodnice s „vzdělávacími projekty PAKK“

Výsledky projektu

• Pro všechny oblasti vzdělávacích projektů PAKK jsme vymysleli jednotný designový systém a zajistili jsme vizuální integritu značky.
• Dopravili jsme společnost image – odborník na edtech – prostřednictvím minimalismu a geometrie.
• Vytvořil flexibilní škálovatelný systém s mnoha možnostmi. Je postaven na jednoduchých tvarech, které lze nekonečně kombinovat a používat, a to i na offline médiích: notebooky, psací potřeby, dárkové krabičky.

• Vybrali jsme nástroj pro práci a přizpůsobili jej pro to triky.

• Vyškolil tým klientů, aby použil pokyny.