Logo je jakýmsi špendlíkem ve firemním stylu společnosti, který drží pohromadě obecný koncept značky a vyjadřuje její charakter.
Obejdete se bez ní, protože nedrží celou identitu a design. Je to však logo, díky kterému budete nezapomenutelnější a rozpoznatelnější. Proto je tak důležité, aby logo bylo správné, neslo správné sdělení a náladu, bez ohledu na to, jakou jste společností.
Podívejte se na loga předních světových společností. Lidé je poznají, i když v nich není text. Spotřebitelé vědí, co od této společnosti získají, když definují pouze označení a barvu. Kolik tedy stojí nejdražší loga? Nyní to zjistíme.
01. Logo města Belfast
Cena – 280 tisíc dolarů
Město Belfast nemělo nejlepší pověst na světě, a to nejen kvůli zde zahájenému Titanicu, ale také kvůli ozbrojeným střetům místních obyvatel, z nichž někteří byli protestantští Angličané a někteří irští katolíci, kteří potřebovali naléhavou opravu jejich reputace.
K dosažení tohoto cíle se městské úřady rozhodly vytvořit nové a moderní logo s cílem přilákat do města turisty. Město je však stále obklopeno vysokými hradbami. Logo je vyrobeno ve tvaru srdce s nápisem „Belfast“. S novým logem bylo vydáno obrovské množství propagačního materiálu.
Město také investovalo do mikropropagací s nálepkami a bezplatnými barevnými balónky na ulicích – v den uvedení nového designu. Některé zdroje uvádějí, že v Belfastu došlo v důsledku této kampaně k výraznému nárůstu počtu turistů navštěvujících město a velkou část zásluhy má úspěšný design loga a reklama.
02. Logo města Melbourne
Cena – 630 tisíc dolarů
Melbourne se rychle rozvíjelo, bylo obchodním a turistickým centrem, takže město potřebovalo nový znak. Město Melbourne se rozhodlo rebrandovat staré logo města a přivedlo profesionály značky Landor se sídlem v San Francisku. Návrháři navrhli moderní minimalistické logo v modrých a zelených tónech. Podle některých odborníků rebranding pomohl přilákat turisty z celého světa do Austrálie a zvýšit viditelnost města.
03. rebranding loga Pepsi
Cena – 1 milion dolarů
Logo Pepsi se svou ikonickou barevnou kombinací a nápadnými liniemi existuje od roku 1940 a je považováno za jedno z nejznámějších log na světě. V roce 2009 bylo logo změněno na minimalistické a jeho hlavní prvky získaly tvar úsměvu – pokus o vytvoření image přátelské a přístupné značky.
Podle některých odhadů si spotřebitelé rebranding jednoduše nevšimli, což nelze říci o designérech, kteří na nové logo spustili příval kritiky, dokonce to bylo srovnáváno s logem prezidentské kampaně Baracka Obamy v roce 2008. Je třeba poznamenat, že v tomto případě byl 1 milion dolarů vyplacen pouze za konstrukční práce, které trvaly pět měsíců, s výjimkou nákladů na výměnu loga na nákladních automatech, prodejních automatech, maloobchodních prodejnách atd., Které podle hrubých odhadů , mohlo činit stovky milionů.
04. Redesign loga BBC
Cena – 1,8 milionu dolarů
Aktuální logo BBC má několik variant, ale jednou z nejběžnějších je kombinace bílých tiskacích písmen na tmavém pozadí.
BBC drží rekord v době, kdy své logo nikdy nezměnili. Teprve v roce 1997 bylo představeno nové logo BBC.
V případě, že se BBC rozhodne zůstat se svým současným logem, zlomí svůj předchozí rekord.
Vzhledem k tomu, že jsme hovoří o globálních společnostech s okamžitě rozpoznatelným logem značky, částka, kterou zaplatili za její redesign, se nezdá být ohromující, zvláště ve srovnání s některými z dalších příkladů na tomto seznamu.
Cena – 16 milionů $
Ikonické logo I Love NY navrhl známý designér Milton Glazer v roce 1977, kdy měl New York pověst nebezpečného města s masivními loupežemi. , výpadky proudu, a nebyl absolutně atraktivní pro turisty. Město dokonce téměř vyhlásilo bankrot, poté se městské úřady pustily do vytváření pozitivního obrazu New Yorku.
Byl vyvinut slogan I Love NY a bylo potřeba logo. Obrátili se na Miltona Glazera, který nakreslil logo na zadní stranu obálky v kapse, doslova za deset minut a zcela zdarma. Již v roce 2007 získala společnost Saatchi & Saatchi kontrakt na účast v kampani I Love NY s rozpočtem 16 milionů dolarů. Do této doby byl New York již globálním městem a každoročně přitahoval desítky milionů turistů.
V rámci kampaně dostalo logo I Love NY nový život a variace loga byly použity v tištěných a digitálních materiálech věnovaných různým událostem v New Yorku. Logo Glazer je vlastněno státním ministerstvem pro hospodářský rozvoj v New Yorku, které licencuje jeho používání, a logo Glazer ročně přináší zboží ve výši více než 30 milionů dolarů, z čehož významná část jde do tohoto oddělení.
< h2> 06. Tropicana
Cena 35 milionů $
Rebranding známého výrobce šťávy – Tropicana, jehož obal byl vždy rozpoznatelný v uličkách supermarketů. Zdálo by se, co se vrcholovým manažerům nelíbilo na šťavnatém obrázku pomeranče, který byl propíchnut slámkou na pití? Ale když se společnost rozhodla, že v letech 2008–2009 „nehledáme snadné způsoby“, utratila společnost 35 milionů dolarů za nový design a kampaň, která jej bude doprovázet. Problém byl v tom, že se spotřebitelům nelíbil nový design.
Na novém obalu byl obraz pomeranče nahrazen sklenicí džusu. Bylo také aktualizováno logo, které bylo z nějakého důvodu otočeno svisle, takže na obalu bylo téměř neviditelné. Přepracování bylo tak radikální, že zákazníci nemohli značku na pultech obchodů poznat. Výsledkem bylo, že značka během prvních dvou měsíců po rebrandingu ztratila 20 procent tržeb, což společnost donutilo vrátit původní obal produktu.
07. rebranding společnosti Posten Norge
Cena – 55 milionů $
Změna značky byla nutná, protože staré logo pošty bylo zastaralé. V důsledku toho byl v roce 2008 design červeného a zlatého královského retro loga změněn na modernější stříbrný a červený.
Dalším důvodem rebrandingu byla akvizice dalších společností v tomto odvětví společností Posten Norge a potřeba redesign 10 000 vozidel, 1 398 pošt, uniformy pro 20 000 zaměstnanců.
08. Návrh loga Accenture
Cena – 100 milionů $
Skládá se ze slova „Accenture“ malými písmeny se znakem přízvuku nad ním. Samotné slovo je vizualizací výrazu „přízvuk budoucnosti“.
Společnost Accenture byla nucena změnit svůj název a přijmout nové logo poté, co opustila společnost Anderson Consulting Group, aby rostla sama.
09. Logo a marketing British Petroleum
Cena – 210 milionů $
Logo British Petroleum a poplatek za rebranding, rok 2000. Pod vlivem „zelených“ myšlenek, popularizace ve světě zelené ekonomiky, si společnost dala za cíl vyvinout „zelené“ logo, jako by nevěnovala pozornost druhu své činnosti.
Logo získalo tvar stylizované slunečnice, i když je vyrobeno v originálních barvách značky. Přes kritiku a obvinění z „neúprimného“ přístupu (kde je benzín a kde ekologie!) Byl rebranding z marketingového hlediska uznán jako úspěšný. Je třeba poznamenat, že ve skutečnosti bylo na design loga z celkové částky vynaloženo pouze 7 milionů $.
10. Logo Symantec
Cena – 1 miliarda 280 milionů $
Logo Symantec (obří společnost v oblasti kybernetické bezpečnosti) bylo vyrobeno v roce 2010 a je nejdražším logem v historii lidstva. Poté, co společnost získala svého konkurenta VeriSign, získala také právo používat svou vizuální identitu, konkrétně slavný design zaškrtnutí (písmeno V), který je považován za symbol kybernetické bezpečnosti.
Nejenže získali přístup k nápadům a zdrojům společnosti, ale také k logu VeriSign, známému zaškrtávacímu políčku, které chytře vložili do loga Symantec.
Pokud jej neznáte, jedná se o zaškrtávací políčko pro Ověřování pomocí webového bezpečnostního certifikátu (SSL) – což je velmi důležité, pokud chcete, aby lidé důvěřovali vašemu online obchodu nebo webu elektronického obchodování.
Na závěr
Kromě skvělého loga stále musíte být schopni prodat. Existují brilantní díla, která jdou za cent, a existují jednoduché možnosti, které jdou za miliony dolarů. Doufám, že jsem vás inspiroval k práci a dal vám několik myšlenek k zamyšlení! Najdete mě zde:
Intagram YouTube
