Fórum & nbsp;
V tomto článku bych chtěl položit obtížnou otázku – načasování vytváření videí. Přijdeme na to: v tom případě to lze udělat rychle a v tom případě to bude znamenat vážné snížení kvality obsahu. Odpověď na tuto otázku, stejně jako vytvoření videa, musí začít pochopením problému.
Naše studio má s vytvářením videí bohaté zkušenosti a během této doby jsme dospěli k jednomu zajímavému závěru že 95% aplikací lze rozdělit do dvou velkých bloků:
- Válce do 20 sekund
- Videa od 60 sekund
A poměrně zřídka existují úkoly týkající se videí v intervalu 20 až 60 sekund.
Existuje poměrně jednoduché vysvětlení: videa nahoru do 20 sekund mají status „reklama“ (nebo tzv. „propagační“) – jedná se o videa první úrovně, která jsou navržena tak, aby diváka za krátkou dobu sdělila a zaujala, zaujala, provokovat jednoduché další akce.
Jejich trvání bylo přesně určeno reklamními platformami. Nejoblíbenější časování reklam je 5, 7, 10, 15 a méně často – 20 sekund. V regionech je stále nabízeno 30 sekund a více, ale jedná se o speciální případy. Výsledkem je, že pokud plánujete poskytovat videoreklamu na jakémkoli webu, budete často omezeni na 20 sekund. A mimochodem, videa dlouhá 5-6 sekund jsou docela efektivní nástroj! Nenechte se zastrašit malým načasováním videí, často fungují ještě lépe než 10 nebo 15 sekund.
A druhý typ videí: od 60 sekund. Jedná se většinou o videa pro internet, výstavy a prezentace. Je v nich uložen mnohem větší význam a informace. Taková videa pracují s námitkami a co nejvíce pokrývají otázky diváků. Jsou považována za videa druhého stupně ve video marketingu, protože začít sledovat dobře po zhlédnutí krátké verze.
Před studiem jsme zjistili, jaké jsou hlavní úkoly pro načasování. Ale když se vrátíme k hlavní otázce – otázce načasování, pojďme zjistit, jaké pojmy jsou pro určité úkoly přijatelné. Koneckonců, je velký rozdíl, když klient přijde a řekne: „Naléhavě potřebuji 15sekundové video“ nebo „Naléhavě potřebuji 2minutové video“.
Začněme s videi do 20 sekund
Stručně řečeno, pokud máte všechny materiály: technickou specifikaci, fotografii (je-li to nutné), zvoleného mluvčího a pochopení technických požadavků na video, lze to provést za 3-5 hodin. Pojmy zahrnují: vykreslení chybějících prvků, animaci, nahrávání hlasu a výběr hudby. ALE! Tato situace je poměrně vzácná studia často nemají čas „tady a teď“, což znamená, že někdy je možné začít až následující den. Ve výsledku se snažíme pro tyto úkoly stanovit termín 24 hodin. Toto je zaručený časový rámec pro vytvoření jednoduchého videa s podobnými parametry.
Jakýkoli nedostatek materiálu nebo dodatečné schválení samozřejmě vede k poměrně významnému nárůstu termínu. U videí do 20 sekund může termín vyrůst až na 3–7 dní. Pokud tedy váš úkol vyžaduje variabilitu:
- volba hlasu mluvčího
- výběr možností vyprávění hlasatelem
- výběr hudebních skladeb
- výběr odkazů
- atd.
Pak vy je třeba počítat pro období alespoň 3–5 pracovních dnů.
Dále se budeme zabývat otázkou formátů pro krátká videa. Na venkovních LED obrazovkách se stále častěji používá „reklamní“ formát videí a z důvodů, kterým nerozumím, v tomto odvětví neexistují téměř žádné standardy rozlišení. Ve skutečnosti vám výrobce může vyrobit jakoukoli obrazovku, jakoukoli šířku a výšku. Navzdory skutečnosti, že standardní videoobsah existuje už dlouhou dobu – zřídka se shodují s těmito obrazovkami! To znamená, že pro tuto obrazovku bude nutné video upravit (změnit jeho velikost).
Otázka změny velikosti musí být uvedena na začátku práce na videu, protože to povede ke snížení nákladů na změnu velikosti pro zákazníka. Před zahájením práce bude video tuto možnost zohledňovat a jakákoli změna rozlišení bude časem minimalizována. Pokud to však není možné předvídat, změny velikosti budou fungovat poměrně dlouho, což znamená, že se jejich náklady zvýší!
Pokud bude vše provedeno efektivně, vytvoření další verze videa pro nové technické požadavky trvají 20–30 minut (společně s výstupem do požadovaného formátu). V našem studiu jsme za jeden den vytvořili 120 – 130 velikostí videa několika animátorů. To naznačuje velmi kvalitní optimalizaci projektu, která umožnila zobrazit takový objem za 8 hodin!
Při vytváření videa je třeba vzít v úvahu časování pro změnu velikosti formátů.
Vytváření videí od 60 sekund
Pojďme zjistit, jak dlouho trvá vytvoření a vývoj videa pro 60 sekundy. Je důležité si uvědomit, že zvýšení načasování videa nevyhnutelně povede ke zvýšení doby produkce! Ve výsledku se náklady zvyšují, a proto je v této oblasti často zvykem hodnotit práci „za sekundu“ nebo „za minutu“ videa. Ale podle našich pozorování se práce nemusí vždy zvyšovat úměrně!
Níže je uvedena tabulka průměrných časů produkce videa 60 a 120 sekund (pro srovnání). Tabulka nezohledňuje podmínky pro schválení, ale zohledňuje se pouze práce studia. Pokud tedy schválení vaší společnosti může trvat 4–5 dní, musíte přidat také toto období.
Je důležité si uvědomit, že při výrobě videí jsou všechny procesy vytvářeny postupně a podle principu pyramidy! Který dává své vlastní charakteristiky, například: jakákoli změna v části skriptu znamená úplné přepracování ve všech fázích tohoto bloku výše!
Následující fáze jsou dohodnuty s klientem:
< ul>
A pokud máte v těchto fázích více než 24 hodin schválení, měli byste přidat další čas. Například: váš schvalovací proces trvá nejméně 3 dny, takže k vytvoření videa o délce 60 sekund (14 pracovních dnů) (3 dny minus 24 hodin, které jsou již zahrnuty v ceně = 2 další) je třeba přidat 8 pracovních dnů dny a vynásobte 4 fázemi schválení = 8 dalších dnů ke schválení).
Ve smlouvě se snažíme uvést nikoli konečné datum vytvoření videa, ale být vázáno na pracovní dny. Existují úkoly spojené s datem, obvykle událost nebo den obrany projektu. V takovém případě musíte omezit dny pro schválení, jinak kvalita produkce poklesne! Ve skutečnosti můžete za 4 dny práce na ilustracích kreslit stále podrobněji než za 2 dny.
Zrychlete proces
Samozřejmě, řekněme, stejně jako ve stavebnictví lze budovu postavit 2-3krát rychleji, pokud pracujete na 3 směny, máte více pracovníků a nepřerušovanou dodávku materiálu. Takže je to ve výrobě: je možné vytvořit jakýkoli projekt mnohem rychleji a bez ztráty kvality, ale to vyžaduje složitější systém řízení. A samozřejmě je tento přístup dražší než běžná výroba.
Pokud tedy máte úkol, který musí být vyřešen „Naléhavě !!!“, pak dobrá produkce, která má potřebné znalosti, dovednosti a zkušenosti s řešením provozních problémů, vždy najde způsob, jak se setkat požadovaný časový rámec a současně zachovat správnou úroveň kvality. Zároveň buďte připraveni na to, že cena vzroste minimálně dvakrát. Stále častěji se ale setkávám s případy, kdy snížení podmínek o 2násobek vedlo ke zvýšení ceny o 3-4násobek.
A samozřejmě, bez ohledu na to, jak rychlá a chladná je produkce, pokud klient neprovede okamžitý souhlas a jasné zdůvodnění úprav, pak může jakékoli úsilí odborníka vyjít nazmar. Zvažte to také.
Toto je cena naléhavosti u podobných projektů)
Celkem:
- Vytvoření videa do 20 sekund, pokud máte materiály, potřebujete 24 hodin. Při absenci materiálů a porozumění úkolu je zapotřebí 3-5 dní.
- Vytvoření videa od 60 sekund trvá minimálně 2 týdny. A po dobu 2 minut (120 sekund) – asi 3 týdny. Toto je s provozním schválením materiálu!
- Průměrný projekt v délce 60 sekund trvá 3-4 týdny, což znamená „dlouhé“ schválení od klienta!
- Snížení podmínek je možné z důvodu: Zvýšení ceny (2-3krát) nebo Snížení kvality!
Autor: Igor Solovey
Kreativní ředitel a zakladatel agentury „Nightingale MEDIA“, která zahrnuje: Production, Digital, Promotion, Audio, Branding, Barter Studio.
