Mladí kreativní „zbraně“: jak jsem byl v porotě kultovní soutěže Young Guns

18. listopadu byli vyhlášeni vítězové jedné z nejprestižnějších soutěží pro mladé kreativní mysli do 30 let – The Young Guns, pořádané The Jeden klub pro kreativitu. Soutěž Young Guns se koná již 18. rok od roku 1996 a dříve ve světě designu a kreativity otevřela tak dnes již legendární jména jako Stefan Sagmeister, Rei Inamoto, Jessica Walsh. Na letošním seznamu vítězů je pouze 31 lidí a porotě trvalo několik měsíců a kvalifikační kola, než identifikovala takzvanou „třídu absolventů YG18“.

K mému velkému štěstí jsem byl pozván, abych se zúčastnil tohoto vesmírně chladného panelu odborníků poroty s 80 (!) Lidmi. A teď vám z osobní zkušenosti chci říct, jak to bylo: jaký byl proces výběru vítězů, jaká je jedinečnost soutěže The Young Guns a kdo jsou oni – nové hvězdy světové kreativity.

CO JSOU MLADÉ ZBRANĚ?

Ve světě kreativního průmyslu existuje několik známých soutěží pro mladé talenty. Existuje Young Lions – soutěž v reálném čase s názvem Young Lions, ve které kreativní páry z různých zemí soutěží v různých oborech na živém briefingu během festivalu v Cannes. Existuje soutěž New Blood of the British D&AD, kde jsou soutěžící vyzváni, aby vytvořili svůj vlastní koncept výběrem z několika slev od skutečných značek.

Nejprestižnější v Americe (nesporný lídr v oblasti kreativity a reklamy) je soutěž The Young Guns, která se označuje jako „soutěž portfolia měnící kariéru“ a slibuje drastickou změnu vaší kariéry. Výsledky této soutěže pečlivě sledují zástupci +/- všech amerických agentur. Pokud jste mezi finalisty, máte velkou šanci dostat se na tužku lovců hlav Ogilvy, Droga 5, Davida Miami, BBDO NY nebo najednou.

Soutěž se koná pod záštitou The One Club for Creativity – hlavního tvůrčího sdružení v Americe. V rámci „One Creativity Club“ se tato ocenění konají jako The One Show, ADC Awards (nejstarší reklamní cena na světě, která se uděluje od roku 1921), TDC (Type Directors Club se k asociaci přidal letos nedávno). Prestiž a důležitost jednoho z vítězů mladých inzerentů, designérů a fotografů je tedy těžké přeceňovat.

JAK STÁT SE ÚČASTNÍKEM SOUTĚŽE?

V poslední době se soutěž koná každoročně. Požadavky na způsobilost jsou velmi jednoduché:

• musí vám být méně než 30
• minimálně 2 roky zkušeností v kreativním průmyslu
• portfolio 6 děl (z nichž minimálně 3 byla komerčně nebo veřejně prodána)

Náklady na podání nejsou symbolické, ale také ne prohibitivní (200 $). Soutěž pokrývá všechny tvůrčí sféry a probíhá v několika oborech – reklama, animace, digitální, film, grafický design, ilustrace, fotografie, zvukový design, typografie (pokud si myslíte, že vaše práce nespadá do žádné kategorie, můžete zaslat portfolio do kategorie Ostatní).

JAK VYBRALI FINALISTI?

Od samého začátku jsem věděl, že soutěž Young Guns se velmi liší od cen, v nichž soutěží agentury a značky. Jedna věc je vyhodnotit kreativitu a výsledky konkrétní marketingové kampaně, druhá věc je posoudit dovednosti a potenciál konkrétní osoby. Předtím jsem měl zkušenosti s účastí v porotě takových cen, jako jsou Epica Awards, New York Festivals Advertising Awards, The Webby Awards, ADC Russia a další. Co jsem si ale nedokázal představit, je množství práce, kterou bude třeba pečlivě prostudovat v Young Guns.

Zvláštností přístupu YG je, že porota není rozdělena podle disciplíny – portfolio jsme hodnotili všemi směry najednou. Porotu roku 2020 tvořilo více než 80 odborníků z celého světa (designéři, umělečtí ředitelé, zakladatelé studií, kreativní ředitelé agentur, vítězové minulých soutěží Young Guns). V první fázi jsme byli za účelem stanovení dlouhého seznamu rozděleni do 5 skupin (každá skupina získala asi 60-70 portfolií pro hodnocení na 10bodové stupnici). Výsledkem je, že 125 lidí se přihlásilo do dlouhého seznamu a ve druhé fázi porota sestavila krátký seznam společně.

/span>

Obecně se ve všech fázích soutěže každý z členů poroty díval na více než 200 lidí, tedy průměrně asi 1200 prací. Tento proces je velmi energeticky náročný. Proto má dobře navržené portfolio velký význam. Je důležité nejen nahrát 6 nejlepších děl, ale také vysvětlit porotě jejich roli v nich. Pro mě osobně se dobře prezentované popisy staly dalším argumentem „pro“. Oblíbeným byl ten, kdo podrobně vysvětlil svůj tvůrčí přínos pro konkrétní projekt. Například jeden ze soutěžících ve směru Reklama se skutečně „zlatým“ portfoliem super-slavných děl pro HBO a Game of Thrones, který sbíral spoustu ocenění na špičkových festivalech, se nedostal mezi finalisty. Konkurent však svou účast na těchto projektech popsal více než vágně – „já a tým jsme dělali vše od nápadu po vytvoření“ – ale nevysvětlil, jakou roli v tomto zjevně velmi „týmu“ hrál.

Ve třetí fázi jsme vybrali finalisty bez známek, ale s hlasováním IN nebo OUT. Byl tedy sestaven seznam 80+ nejlepších v každé disciplíně. V poslední fázi bude tento seznam snížen téměř třikrát. Zde jsme již rozumně diskutovali o kandidátech na vítězství, přičemž každý hájil své oblíbené.

Zajímavý trik: v úvodních kolech měl každý člen poroty šanci vydat Zlatý lístek, například v „Charlie a továrně na čokoládu“, soutěžícímu, který se mu obzvláště líbil, což ho automaticky přenese do další fáze.

MOJE TOP-10

Vítězem 18. soutěže The Young Guns se tedy stalo 31 lidí. Obzvláště jsem rád za některé na tomto seznamu, které jsem od začátku chválil. Někdo to trochu nezvládl, ale myslím, že všichni, kteří se již dostali do seznamu finalistů, si dobře uvědomují, o jaký skvělý úspěch jde. Níže jsem shromáždil TOP 10 nejjasnějších, podle mého názoru, střelců # YG18 – mladých návrhářů, ilustrátorů, filmařů, kteří již dnes určují, jak bude svět kreativity vypadat zítra.

1 . TWOMUCH STUDIO, DIGITÁLNÍ VÍTĚZ (Velká Británie)

Mladé a odvážné britské designové studio se specializací na digitální projekty, kterému jsem s radostí vydal Golden Ticket. Okamžitě mě zaujal nestandardní a odvážný přístup v jejich projektech. Například jako boook.land je projekt společného vyprávění příběhů, kterého se může účastnit každý, a společně kreslit ilustrace textu přímo na webu. Nebo jedinečný konstruktor písma Universal Sans, pomocí kterého si můžete vytvořit své „vlastní“ písmo (mimochodem, zatímco jsme během YG, Twomuch Studio absolutně zaslouženě převzalo „černou tužku“ pro Universal Sans na D&AD).

https: //universalsans.com/

2. ANNA PEREZ LOPEZ, VÍTĚZ ANIMACE (ŠPANĚLSKO)

V Annině práci na mě udělalo dojem, jak elegantně a stylově se ilustrace hodí do vyprávění. Její práce jsou experimenty s objemy a tvary s kombinací barev. Velmi originální autorský styl v animaci. Nejvíc ze všeho jsem miloval její práci Las del Diente – dojemný krátký film zařazený do hlavního programu filmového festivalu SXSW 2019.

3. PHILLIP YOUMANS, FILMOVÝ VÍTĚZ (USA)

Jeden z nejmladších střelců. Je mu 19 let a již se mu podařilo stát se nejmladším režisérem v historii, jehož film kdy vstoupil do hlavního programu kultovního festivalu Tribeca (s obrazem Burning Cane). Nastavení rámce, práce s fotoaparátem, neobvyklý (někde i divný, ale dobrý) umělecký směr – to, co se mě okamžitě dotklo v jeho tvorbě.

4. NATSUKI ISA, VÍTĚZ GRAFICKÉHO DESIGNU (JAPONSKO)

Z hlediska neobvyklého přístupu a experimentů v grafickém designu je to rozhodně nejlepší portfolio. Některá díla měla absolutní ohromující efekt. U všech kreativních a kreativních projektů (ať už jde o filmy, digitální projekty, knihy, reklamy) vždy oceňuji především pozornost věnovanou detailům, které autoři věnují prvkům své práce. Natsuki Isa je toho živým a pozitivním příkladem. Její práce zahrnuje skvěle navrženou 360stupňovou knihu o hoře Fuji a identitu inspirovanou buňkami vyvinutou prostřednictvím biotechnologie. Ale nejúžasnější v provedení a měřítku je The Hidden Essence pro japonskou televizní společnost NHK.

5. MESHAL ALJASER, FILMOVÝ VÍTĚZ (SAUDI ARABIE)

Meshalovi je pouhých 25 let a mezi úspěchy již patří účast na předních festivalech Sundance a Atlanta Film Festival, 1,5 milionu sledujících na Instagramu a téměř 100 milionů zhlédnutí jeho raných filmů na YouTube. V první řadě mě fascinovala scénografie. Dovedná práce se světlem dodává rámu divadelní atmosféru. Jeho filmy jsou moderním (někdy surrealistickým) životem lidí na Středním východě, který dnes přináší mladý muž ze Saúdské Arábie. Chystá se Sumiyati do pekla? lze zobrazit na Netflixu.

6. ZUZANNA ROGATTY, VÍTĚZ GRAFICKÉHO DESIGNU (USA)

Zuzana je z Polska a nyní žije a pracuje v Americe. Je designérka a umělecká ředitelka a její hlavní vášní je psaní. A v jejím portfoliu jsou prostě úžasně krásná díla, zaznamenaná mimo jiné v nejprestižnější soutěži Type Directors Club. Podařilo se jí najít svůj vlastní typografický styl, který je velmi dobře rozpoznatelný. Nejvýraznějším dílem je adaptivní identita pro miamskou reklamní školu M.AD School of Ideas (web Zuzany je krásný jako vánoční přehlídka).

http://rogatty.com/

7. MAYA MAN, DIGITAL FINALIST (USA)

Maya Men je jedinou soutěžící na mém seznamu, která přestala vyhrávat Young Guns, ale podle mého názoru byla rozhodně hodna být mezi vítězi. Maya je skvělá digitální specialistka, pracuje v kreativním studiu Google a vytváří nestandardní díla, která pomocí programování, nových technologií a digitálního designu skutečně pomáhají uvolnit tvůrčí potenciál lidí.

8. YUVAL HAKER, VÍTĚZ ANIMACE (USA)

Yuval je již zavedeným návrhářem animací. Nedávno jeho spolupráce s Voxem na Netflixu The Mind, Explained získala nominaci na Emmy. Yuval ve svých animacích pracuje skvěle s vyprávěním. Příběh prostě plyne a obraz je vždy šťavnatý, jasný, doslova „zatýká“ pohled (přitahuje oko). Moc se mi líbily jeho minimalistické černobílé animace, kde barevný akcent vždy velmi kompetentně vtrhl do rámečku.

< span class = "ui_preloader__dot">

9. EYLUL DURANAGAC, VÍTĚZ V „DALŠÍ“ KATEGORII (TURECKO)

Kreativní ředitel studia OUCHHH! (v oblasti činnosti jsou podobné našim klukům ze Sily Sveta). Jeden z hlavních a nejsilnějších soutěžících, pro kterého porota hlasovala téměř jednomyslně. Každý z jejích projektů má uvnitř velký nápad a dokonalé řemeslo. Jako experimentální digitální umělec a umělec nových médií integruje Eilul do svých děl principy astrofyziky, vědy, přírody a implementuje je do ohromujících a rozsáhlých vizuálních projektů.

10. SAAD MOOSAJEE, VÍTĚZ ANIMACE (USA)

Saad Moosajee Animation www.oneclub.org

A na konci Saadovy práce, kterou, upřímně řečeno, nechci ani popsat slovy. Je to prostě skvělé umění. To je to, co obvykle říkají Next Level. To je ono.

PO ZMĚNĚ

Účast v porotě Young Guns byla zdlouhavá, ale rozhodně skvělá. Současně jsem byl ohromen a potěšen, o kolik dříve dnes mají malé děti příležitost nejen se kreativně realizovat, ale také najít své publikum a stát se úspěšnými. Jeden ve věku 19 let je již účastníkem festivalu Sundance, další ve věku 21 let již má ve svém portfoliu Grand Prix Cannes Lions a třetí ve věku 25 let nakupuje filmy Netflix. Nová kreativní generace je rozhodně odvážná a ambiciózní. A je to velmi inspirativní!

Samozřejmě jsem chtěl mezi soutěžícími vidět díla ruských kreativců. Možná jsem je nedostal v první fázi a nikdo se nedostal do druhého kola. Existuje ale pocit, že o této soutěži ví jen málo lidí v naší zemi. Je to škoda. V každém případě doufám, že tato analýza bude užitečná pro ty, kteří se plánují vyzkoušet v dalších soutěžích. Pokud se nemýlím, po celou dobu soutěže se z Ruska staly vítězi pouze dva Young Guns – návrhář Ruslan Khasanov v roce 2017 a fotograf Sasha Arutyunova v roce 2018. A to se mi zdá nespravedlivě málo a určitě neodráží skutečný obraz mladých a kreativních talentů z Ruska. Faktem ale zůstává, že kreativnímu plesu vládne Amerika (více než polovina finalistů je ze Spojených států).

Zbývá jen poděkovat The One Club For Creativity za to, že mě poctil účastnit se takové soutěže a všemožně podporovat a propagovat kreativní průmysly po celém světě.