Nedávno nás kontaktovali styloví kluci z Fast Office v Multiways s úkolem zabalit startup: vyvinout logo, firemní identitu a několik materiálů pro dekoraci interiérů.
Fast Office je rostoucí síť hodinových coworkingových prostor v bezpilotních nákupních centrech. Myšlenka je, že člověk dostane plnohodnotnou kancelář v nákupním centru nejblíže k domovu, které může využít, když potřebuje „bez SMS a registrace“: bez dlouhodobého předplatného, vazby na konkrétní místa atd.
Klient požádal, aby se zaměřil na následující body:
-
technologická efektivita projektu (coworkingové prostory fungují bez zaměstnanců, rezervace a platby se provádějí prostřednictvím aplikace);
-
hodinový formát platby;
-
pohodlí a pohodlí pro návštěvníka;
Jako vstup jsme měli:
-
vykreslení interiéru;
-
návrh budoucí mobilní aplikace;
-
název „Fast Office“;
Začněme vyvíjet logo
Nejprve analyzujeme přímé a nepřímé konkurenty, shromáždit všechny více či méně významné hráče na trhu.
Dále zdůrazníme konkurenty s podobným vizuálním jazykem a umístěním.
Hledáme vizuální přidružení loga
V této fázi je důležité kreslit bez přemýšlení o důležitosti nebo užitečnosti nakresleného. Nejpřesnějším porovnáním by byl konstruktor. Nejprve přichází hledání základních detailů. Hrabali jsme se v poli významů, navzdory instrukcím a nehodnocením jeho tloušťky a složitosti sestavení modelu. 🙂 Bereme jen ty nejsrozumitelnější a snadno čitelné detaily.
Pak je začneme ukotvit a skládat do tvarů, které jsou významově složitější – některé jsou docela úspěšné! A některé jsou velmi pochybné, ale v žádném případě je nerozebereme zpět, protože v budoucnu bude možné něco zcela úspěšně upgradovat.
Kombinace vizuálů s názvem společnosti
Zde na desce dostáváme podrobnosti od předchozího konstruktoru, který se snažíme složit do loga. Vycházíme mimo jiné z výraznosti písmen v samotném logu, s využitím maximálních možností naší představivosti, abychom měli na výběr z klíčových významů, ze kterých můžeme vycházet.
Pro první věc, která vás zaujme, je například možnost ligatury s písmeny f a i – ukázalo se, že jde o docela sebevědomou skupinu podnikatelů, kteří si v nejlepších tradicích podají ruku, aby zahájili úspěšná jednání. 🙂
Nejpříjemnější a nejkrásnější věcí je samozřejmě najít symbol! Ten, který bude zároveň doslovný a poněkud abstraktní.
Je to jako dávat pokyny konstruktoru, na jehož konci by po zcela konkrétních tvarech pro sběr byla prázdná stránka s nápis „a teď si můžete vzít všechno zpět, trochu si odpočinout a poté sestavit svůj vlastní tvar, ať chcete.“
Poskytněte člověku svobodu výkladu a přitom mu ponechejte stejné podrobnosti.
Proto jsme dospěli k možnosti, kterou jsme vymysleli.
Jsou to hodiny nebo notebook? Pochopte, jak chcete, všechny vaše myšlenky budou správné. 🙂
Pojďme se nyní zabývat tímto konceptem loga:
- Znamení je vykládáno ve dvou smyslech, které nám vyhovují: notebook a hodiny.
- Znamení je lakonické a snadno zapamatovatelné.
- Geometrická groteska podporuje obraz hodin.
Diskuse s klientem, zahájení práce na tomto logu .
Možnosti prezentace
Vyberte možnost a přidejte ji k požadovanému výsledku
Výsledek je moderní, logo odráží koncept společnosti a zapadá do prostředí. Podívejme se, jak to vypadá na pozadí ostatních moskevských coworkingových prostorů.
otevřel se první bod Fast Office.
Ukazujeme to klientovi, všichni jsou šťastní. Takto vypadá logo v reálném životě:
Pro druhý koncept byl založen na widgetech jako slibné myšlence kombinace digitálního a fyzického prostoru.
Třetí koncept zahrnoval použití různých nápisů s brutální švýcarskou typografií v interiérech coworkingového prostoru, vložených do prostoru.
Také jsme vyvinuli volitelný čtvrtý koncept, který posiluje kterýkoli z prvních tří. V tomto případě nebyl kladen důraz na vizuální obsah, ale na přístup k umístění nápisů, které se organicky integrují do interiéru a jsou nedílnou součástí prostoru.
Chápu, že rozumím že koncept s widgety dobře řeší problém komunikace prostoru s uživateli a uzavírá všechny digitální kontaktní body, přijímá je a začíná vyvíjet logo.
Proč widget ?
-
Office je v podstatě widget, pouze offline.
-
Je to pohodlné a neviditelné, ale pokud je to nutné, vždy po ruce .
-
Strukturuje pracovní postup.
- Toto je rychlý přístup k informacím, které potřebujete.
- Je statický a přísný, ale dostatečně flexibilní na to, abychom s ním mohli komunikovat a přizpůsobit ho.
Rozhodli jsme se, že samotné widgety nestačí k vyjádření přátelské atmosféry a naplnění myšlenky životem. Nedávno došlo k trendu v designu používání emotikonů a emodži, rozhodli jsme se, že musíme jít ještě dále a používat přizpůsobené memoji.
Proč memoji?
- Analog emodži, ale výraznější a pro každého tak nepříjemný.
- Doplňují myšlenku přátelské atmosféry, projevují čisté emoce a vyvolávají reakci od klienta.
- Jako přátelský digitální asistent v coworkingovém prostoru, kde není žádný personál.
- Jsou mobilní a dokáží vyprávět příběh v digitálním kontextu, kde se vše velmi rychle mění.
-
Na rozdíl od Emoji licence Memoji umožňuje neomezené použití výsledných obrázků pro informační účely a jako součást jiných obrázků.
Všechna memoji musela být důkladně retušována, protože původní rozlišení nebylo dostatečné pro použití na velká mediální korporátní identita. Abychom zlepšili kvalitu obrazu, použili jsme neurální síť a poté jsme ji dále vylepšili ve Photoshopu.
Navigační samolepky
Na základě konceptu „Widgety + Memoji“ máme pro interiér coworkingu následující samolepky.
/>
Kromě vizuálního nápadu jsme přišli s jazykem pro komunikaci s návštěvníky, protože design nefunguje odděleně od sdělení, které chceme osobě sdělit.
Takto vypadají samolepky skutečný život
A co digitální?
Výsledný design žije dobře, offline i digitálně.
Naším prvním úkolem v designu digitálního prostoru byl design Instagramu.
Koncept designu Instagramu zahrnoval vývoj několika šablon příspěvků pro různé typy informací, které neustále aktualizují zdroj, a nikoli ve formě statické kompozice, která by vypadala jako útržek.
Již jsme psali o přátelské komunikaci Fast Office s klienty, která byla možná díky neformálnímu copywritingu – stává se ústředním prvkem Instagramu. Kde, pokud ne na sociálních sítích, může tato funkce poskytnout maximální účinnost? 🙂
Proto se text stává hlavním textem a je doprovázen hlavními prvky korporátní identity – mimoji, které dodávají zprávě další emocionální barvu a podsvícení umírá s odkazem na myšlenka widgetu.
znak rozpoznávání tváře přejde na znak rozpoznávání tváře
nejvěrnější digitální asistent ve všech záležitostech komunikace se společností.
Nakonec se ukázalo, že dlaždice příspěvků se liší složením a barevnými akcenty, ale stále ve stejném stylu, který nastavuje obecnou náladu pro celý zdroj Instagramu.
Sečteno a podtrženo?
Všechno je v pohodě, takže místo toho bude k dispozici recenze klientů:
Nejhlubší pochopení podstaty produktu, nejjemnější rozhodnutí.
To byl případ, kdy vybrané vizuální řešení odhaluje podstatu společnosti i v logu.
Jsme šokováni, že s nimi pracujeme. Příliš cool.
Pavel Melnikov Sériový podnikatel, zakladatel Doers.Offisov, Collider, Fast Office
Ze spolupráce s Pašou a týmem Fast Office jsme dostali neuvěřitelné množství pozitivních emocí – jste neuvěřitelní hnací síly vašeho podnikání a realizují fantastické projekty.
Projekt vyvinuli:
- projektový manažer – Ivan Bondarenko;
- autor konceptu – Anastasia Bekasova;
- grafická designérka – Anastasia Bekasova;
- příprava rozvržení pro tisk – Maria Dukhvalova;
- kreativní copywriterka – Alexandra Nuikina;
- Magie s Memoji – Eugene Beljajev;
- umělecký ředitel – Danil Popov;
- autor myšlenky s memoji – Petr Doronin;
- a další super kluci z týmu Multiways;)