Jak zjistit, že nastal okamžik a vaše logo je třeba obnovit.
Posouzení loga není snadné. To je ve skutečnosti vkus, kde je tolik názorů, kolik je písmen v samotném slově. Ale kdo vynese verdikt? Čí názor je autoritativní? Mělo by se mámě líbit logo? A co bratranec vaší strýcovy manželky, je cílovým publikem?
Takové myšlenky způsobují bolesti každému majiteli firmy, a proto se proces redesignu loga z další fáze vývoje značky promění v neuzavřený gestalt .
V tomto článku jsme spojili zkušenosti s přečtenými články a uzavřenými projekty a položili je na nejběžnější bolesti klientů. A samozřejmě vše předvedli na příkladech.
Vaše logo je tedy 99,9% zastaralé, pokud obsahuje následující:
Nadměrné podrobnosti a efekty
Je vaší firmě 15 let? Je logické, pokud logo stále od a do zrcadlí pole aktivity. Možná to představuje koláž klíčových atributů tohoto odvětví. Znamení v tomto případě vypadá přetíženě: Cílové publikum nedokáže rozeznat, co je důležité a co nikoli, a implikovaný význam je obtížné číst.
Starší techniky, záře, embosování, 3D efekt
Záře, falešná textura nebo neohrabané 3D jsou oblíbené dostupné techniky, které brání vaší značce stát stranou od konkurence . Kromě toho značku přetěžují zbytečnými významy, díky nimž vypadá spíše jako prvek WordArt než jako logo.
Odrůda barev, špinavé odstíny
Vícebarevná loga mají místo k životu, pokud má použití barev smysl. Například když odrážejí rozmanitost kategorií produktů na Ebay nebo širokou škálu služeb Google.
Ve většině případů jsou společnosti omezeny na škálu barev 2-3 odstíny , ve kterých „malovají“ značková média – od pera po firemní automobily. Výsledek: společnost je mezi konkurenty snadno identifikovatelná.
Nyní o odstínech. Špinavé přechody a stíny vytvářejí vizuální šum, což znamená, že jsou spojeny s něčím neuspořádaným a negativním. V důsledku toho trpí zapamatovatelnost loga.
Cyklické procházení písem
Velké množství textu v logu vyvolává logickou otázku: potřebujeme znak?
A také text je těžko zapamatovatelný . Žijeme ve světě ikon, emblémů a symbolů – tento typ informací je mnohem snazší a rychlejší číst než srovnávat sadu písmen.
V moderních logech je zpravidla omezeno na 2 písma : první zapíše název značky, druhé (deskriptor) stručně popíše aktivity společnosti.
neodráží charakter značky
Dříve bylo při vývoji log věnována velká pozornost oblasti činnost společnosti – snažili se to promítnout do loga všemi prostředky … Nyní existuje tolik společností, že se pozornost přesunula na samotnou značku. Jedinečnost značky na trhu služeb není o nic méně důležitá než kvalita produktu a služby, jinak jednoduše ztratíte v závodu o klienta.
Nemá dostatečné měřítko pro média
Před kontaktováním designéra je důležité si uvědomit, že logo nebude použito v jedné velikosti. A to, že vypadá dobře na billboardu, ještě neznamená, že bude vypadat stejně na vizitce.
Velký problém nastává při zmenšování složitých, přetížených variant: vícebarevné a nadměrné detaily promění logo v beztvarou skvrnu.
Příčiny zvláštních asociací
Na webu se často zobrazuje výběr neúspěšných log z celého světa. Typicky taková loga evokují širokou škálu emocí – od neškodného „co to bylo“ až po pochybné asociace různých druhů. Ve snaze o jedinečnost návrháři přidávají k označení prvky, které vypadají adekvátně v kontextu, ale mimo něj vyvolávají mnoho otázek. Tyto pokusy o to, aby logo bylo „neobvyklé“ a „vyčnívalo“, často selhávají … I když někdy vtipné.
Vypadá neosobně na pozadí konkurence
Zdá se, že všechna jedinečná loga mají již byly vynalezeny a úspěšně existují již mnoho let. Proto, pokud máte ve čtverci další kruh, je obtížné nečelit plagiátorství nebo frázi „Už jsem to někde viděl“. Takzvaná zásoba značek vede k tomu, že ve stejné oblasti činnosti vypadají všechny společnosti stejně a oči potenciálního cílového publika jsou rozmazané.
krátce
Známky zastaralého loga
– příliš podrobné
– používá zastaralé techniky
– zahrnuje „špinavé“ odstíny
– obsahuje mnoho fontů
– neodráží jedinečnost značky
– na médiích se neomezuje dobře
– způsobuje podivné asociace
– ztrácí se na pozadí konkurence
Pokud vaše logo odpovídá 3-4 bodům – zdá se, že je čas pro vás přemýšlet o jeho aktualizaci.
#shapeandscroll #design # logo
Další projekty – na našem webu. Budeme rádi, když od vás obdržíme zpětnou vazbu prostřednictvím našich účtů Instagram a Telegram. Přihlaste se k odběru našeho týdenního přehledu a sledujte nejnovější zprávy.
