Dobrý den, toto je tým Logomachine. Kdysi jen líní nepísali o podivném logu obchodu Red & White, a proto jsme se rozhodli pro něj vytvořit alternativní identitu.
Okamžitě vás varujeme: naším cílem bylo změnit styl, ne rebranding. V článku vysvětlíme, jaký je rozdíl mezi těmito pojmy, a ukážeme, co máme.
Rebranding a restyling: co je co
Nejen zákazníci, ale také návrháři často nemohou jasně vysvětlit, jaké jsou rozdíly mezi rebrandingem a restylingem. Neznalost termínů někdy zpomaluje práci na designu: klient říká, že požádal o rebranding, ale ve skutečnosti chce jen obnovit logo.
Některé definice:
- rebranding je hluboká změna v pojetí značky. Znamená to nejen vnější, ale i vnitřní změny – změnu poslání, hodnot a umístění značky. Rebranding společnosti může být vyvolán touhou změnit trh nebo cílové publikum.
- Restyling je změna loga a korporátní identity společnosti s přihlédnutím k existující identitě. Během restylingu zůstává koncept a význam značky nezměněn: logo, firemní barvy a písma se mění, mohou být přidány nové prvky firemní identity.
Mnoho změn designu zůstává podceňováno právě proto, že jejich podstata není vysvětlena publiku. Když čtete zprávy o změně identity, čekáte na popis nového umístění, ale není tam, protože změna designu neznamená změnu sémantického obsahu značky.
O společnosti Red & amp; Bílá “
Krasnoe & Beloe je samoobslužný řetězec obchodů, který se umisťuje jako samoobsluhy. Název značky má pro starší a mladší generaci různé významy: pro starší znamená „červená“ ve jménu víno a „bílá“ znamená vodku a pro mladší generaci jsou „červená“ a „bílá“ vína .
První obchod Krasnoe & Beloe, který se prosadil jako obchod s alkoholem za dostupné ceny, byl otevřen v srpnu 2006 v Kopeisku, malém městečku nedaleko Čeljabinsku. V roce 2010 obchod změnil své umístění: z „trhu s alkoholem“ se změnil na „samoobsluhu“, čímž se rozšířila nabídka potravinářských výrobků. Důvodem bylo, že slovo „alkohol“ mezi Rusy má negativní asociaci.
Komunikace společnosti Red & White si získala zvláštní pozornost na internetu: Twitter společnosti se stal legendárním a proslavil se memy. Díky vtipným vtipům shromáždily SMM společnosti Red & White 20 tisíc předplatitelů za tři měsíce.
Co jsme chtěli dosáhnout
Již jsme v části napsali, že v konceptu „Red & White“ bylo pro nás zajímavé pracovat s již existující identitou, s realitou, s tím, co již existuje: změnit logo a firemní styl, ale zachovat kontinuitu.
Kromě toho jsme si uvědomili, že trendy design nemusí vždy fungovat v masovém maloobchodu. Red & White nepotřebuje novou grafiku, potřebuje něco jednoduchého a známého, co neodcizí typické zákazníky obchodů.
Také pro nás bylo důležité, že nový design byl funkční, protože je obtížné udělat každý z 8 000 obchodů řetězce stejný: identita by měla být snadno přizpůsobitelná.
Problémy stávajícího loga “ Červená & White „
Navzdory skutečnosti, že tým Logomachines nikdy předtím s identitou Red & White nepracoval, identifikovali jsme tři problémy, které stávající logo má, a pro vaše pohodlí jsme je níže označili čísly.
1. Zjednodušená verze loga uvnitř hlavní
Další zjednodušená verze loga (bílý kruh v pravém horním rohu) uvnitř hlavního vypadá divně a nemáme přesnou odpověď na otázku, proč to autoři loga udělali. Předpoklad – aby si lidé lépe pamatovali znak a identifikovali ho v jiných médiích.
2. Ampersand
Ampersand je logogram, znak„ & amp; “, který nahrazuje sjednocení„ a “.
Hlavním problémem při používání ampersandu v logu Red & White je to, že znak & je uprostřed ořezán červenými a bílými pruhy (první polovina je vyplněna jednou barvou, druhá druhou), díky čemuž samotný ampersand vypadá fragmentovaný: objevují se vlnky a zhoršuje se čitelnost.
Do budoucna řekněme hned, že ampersand nelze odstranit: název a logo „Red & White“ jsou legálně a podle toho i graficky registrovány.
3. Kerning
Vyrovnání párů – změna čitelnosti mezer mezi znaky.
Mezery mezi písmeny v červeno-bílém logu způsobují při čtení nepohodlí: písmena „e“ a „l“ ve slově „bílá“ se prakticky slučují a mezi „l“ a „o“ je příliš mnoho prostoru .
Nové logo
V novém logu jsme se snažili co nejvíce eliminovat výše popsané problémy.
Nový design je založen na modulech (níže podrobně popíšeme modulární systém), proto jsme pro logo zvolili groteskní písmo: absence mezery mezi velkými a malými písmeny umožňuje úhledné zapadnutí písma do obdélníku.
V části věnované problémům se stávajícím logem Red & White již bylo řečeno, že ampersand je špatně čitelný kvůli umístění na křižovatce bílé a červené desky: v novém logu jsme tento problém vyřešili zavedením nového štítek pro „&“ – černý čtverec.
Na začátku jsme plánovali vybudovat identitu ve třech barvách: obvyklou červenou a bílou, které se nyní staly čistší a sytější, a také matnou černou – která se objevila díky desce speciálně navržené pro ampersand. Později se však ukázalo, že tři barvy nestačí k tomu, aby dala identitě požadovanou variantu, a proto jsme představili další barvu – modrou, pomocí které můžete do designu umístit akcenty.
Moduly v sekci „Red & amp; Bílá “
K použití modulů jsme byli vyzváni starým logem, kde byly červené a bílé štítky. Myšlenka modularity se odrážela v celé identitě: pomocí této techniky jsme navrhli všechna hlavní média.
Modulární systém má dvě výhody:
- variabilita: modularita umožňuje vytvářet individuální rozvržení pro každé médium.
- afinita: grafické techniky se mohou lišit, ale snadné čtení a slučování systémem.
Ikony
Dříve Red & White neměl vůbec žádné ikony. V nové identitě vykonávají navigační funkci: bez ukazatelů v obchodě je to obtížné, protože většina návštěvníků v obchodě chce rychle pochopit, kde je silný alkohol, kde je víno a kde je chléb.
Vzor
„Red & White“ nemá ve stávající identitě žádný vzor. Aby bylo možné snadno označit jakékoli médium, vyvinuli jsme vzor skládající se z obdélníků různých velikostí v podnikových barvách.
Vzor vytváří jedinečné vzory – nejedná se pouze o logo vytištěné na mřížce. Není to statické: obdélníky lze přeskupit a vytvořit různé vzory médií. S takovým vzorem je snazší uzavřít komunikační úkoly, protože kresba na ceduli a ve vizuálu příspěvku na sociálních sítích se bude lišit.
nyní lze vidět na sobě trička, vesty nebo červené kostkované košile. Trochu jsme přehodnotili trička a vesty a jako alternativu ke košilím jsme nabídli zástěry.
systém, který je postaven na odznaku hromadný charakter. Odznaky lze snadno přeskupit v závislosti na počtu písmen ve jménu zaměstnance a jeho postavení: vytvoří se efekt individuality.
< h2> Ilustrace
Dobře, lhali jsme: šli jsme trochu mimo pole restylingu a vstoupili do země rebrandingu. „Krasnoe & Beloe“ opravdu chce „kultivovat“: obchod je ve skutečnosti skvělý – zkuste najít zmrzlinu Magnat v jiném obchodě za 50 rublů, ale je to spojeno s „restauracím“. Protože nakonec do této „restaurace“ chodí lidé s různou úrovní příjmu, rozhodli jsme se mírně zmírnit stávající asociaci ilustracemi.
Nyní v každém obchodě „Red & White“ existují originální obrázky ve stylu pin-up s „sovětskými“ předměty. Jsou opravdu kvalitní a vypadají skvěle, ale je obtížné je používat v digitálním formátu: na webu nebo v sociálních sítích. Výraz „sovietchina“ se navíc stále častěji vyskytuje v designu levných obchodů s točeným pivem, s nimiž by se společnost „Krasnoe & Beloe“ nechtěla stýkat.
Navrhli jsme kreslené a trendy ilustrace, které vytvářejí děje kolem nové Red & White. Nové ilustrace jsou funkční: lze je použít k vytváření vizuálů pro sociální sítě, plakáty nebo například k inzerci nových obchodů v síti.
Ilustrace mohou rozšířit pole práce návrhářů: nyní, v kromě písem a modulů to mohou být ilustrace, které poskytují mnohem větší tvůrčí svobodu a rozmanitost pro návrh médií.
Sečteno a podtrženo
Prodejny Krasnoe & Beloe se otevírají téměř na každém nádvoří v ruských městech. Aby obchody vypadaly lakonicky jak v Ufa, tak v Kopeisku, je nutná moderní identita.
Náš koncept není o radikální změně konceptu značky. Jde o změnu identity v rámci stávajícího umístění. Opravili jsme problémy se starým logem a představili jsme nový vzhled vzhledu Convenience Store.
Pokud se však Red & White líbí designu – přátelé, zavolejte nám na číslo 800-777-04-75.
***
Přihlásit se k odběru na „Logomachin“ na sociálních sítích – pravidelně zde publikujeme užitečné články o designu: VKontakte | Instagram | Facebook
