Uzavření státních hranic loni na jaře nezabránilo vytváření nových mezinárodních vztahů, které sloužily jako základ pro zajímavý případ agentury Easy Digital Agency. Přečtěte si a podívejte se na obrázky našeho příběhu o tom, jak jsme v podmínkách globálního uzamčení formalizovali myšlenku přítele na úspěšné spuštění, usnadnili dohodu s jednou z největších lékařských společností na světě a vytvořili návrhy obalů masek pro společnosti z Čína, Japonsko a Spojené státy.
V tomto článku:
-
Jak to všechno začalo: název, logo a web Synro
-
Pandemic – nová výzva pro každého
- 6 prvních koncepcí designu masky Synro
- Design pro balení masek pro japonskou společnost Nipro
- Design pro balení masek pro lídra v jezdeckém sportu, 1/ST
- Vývoj firemní identity pro Synro
Jak to všechno začalo: název, logo a web Synro
Náš dlouholetý přítel Marat žije více než deset let mezi Thajskem a Čínou, kde aktivně založil výrobu zboží, zabýval se dodávkami zařízení, těžbou a finančními transakcemi. Jeho klienty byly jak ruská armáda, tak malé podniky. Získané zkušenosti se rozhodl využít a zahájit vlastní startup – poradenskou a obchodní společnost, která pomáhá zahraničním podnikům navazovat obchodní kontakty ve Středním království a řešit jakékoli problémy, které vyvstanou v průběhu interakce s asijským trhem.
< p>Na začátku roku 2020 se Marat obrátil na Easy, abychom mu pomohli oživit jeho nápad. Hlavním úkolem bylo zatraktivnit společnost pro investory a učinit služby srozumitelnými pro klienty. Chtěl, aby značka vypadala ultramoderně jako z budoucnosti. Neméně důležitým úkolem bylo zajistit, aby služby nové značky byly srozumitelné jak pro giganty s vážným jménem, tak pro začínající společnosti. Při prvním spuštění bylo nutné vyřešit následující úkoly:
- Vymysli si jméno;
- Navrhni logo a minimální korporátní identitu;
- Vytvořit webové stránky a strukturovat služby.
Na identitu byly stanoveny zcela cyberpunkové požadavky: musí současně nést etnickou magii Východu a obsahovat futuristický charakter. Navrhli jsme více než 50 variant názvu, které různými způsoby hrály sémantiku slov, která znamenala ochranu, rozjímání, koncentraci a další šamanský zen. Marat si konečný název pojmenoval sám, také se nám líbilo. Synro pojmenování je inspirováno tradiční asijskou náboženskou terminologií a logo kombinuje písmeno S, čínský znak sociální péče a jin-jang filozofický symbol.
Dalším úkolem byl vývoj webových stránek Synro. Dříve jsme provedli podrobnou analýzu konkurenčního prostředí a zjistili jsme, že většina hráčů byla doslova zaseknutá v minulém století. Jejich komunikační nástroje a vizuální styl nebyly aktualizovány přinejmenším od doby, kdy byl Peking zvolen hlavním městem olympiády XXIX (13. července 2001). Web jsme postavili výhradně na 3D grafice, vytvořili jsme několik vykreslení loga v jiném stylu pro všechny oblasti práce Synro, abychom nepoužili fotografie ze zásob, které byly pro každého nudné, nakreslili jsme pro každou službu jedinečné ilustrace a oni byly také animované. Rozhraní vyšlo koncepčně, ale pohodlně, ahoj nejprve mobilní a všechny trendy roku 2020. Ukázalo se, že je to malý, ale velmi moderní a stylový zdroj, stejně jako minimální sada rozložení identity, s nimiž Marat šel na výlet . Tak vznikla společnost Synro Consulting.
Tento případ si můžete přečíst a zobrazit zde podrobně.
Pandemie – nová výzva pro každého
Na konci zimy, kdy už Wuhan bojoval proti viru silou a silou, se k nám Marat vrátil se zprávami. Od založení značky se Synro podařilo najít investory a partnery. Někde uprostřed thajských večírků vznikly dva nové směry činnosti – Synro Auto a Synro Medical . Stál před námi naléhavý úkol – vyvinout značkové obaly na obličejové masky, které měly přinést produkt na trhy Evropy a USA. Setkání s vedoucími pracovníky několika obchodních partnerů již byla naplánována, takže na projekt zbývalo jen pět dní.
V té době bylo zřejmé, že Covid-19 ovládá svět. Masky přestaly být považovány za atribut lékařů a zdravotních sester, staly se základní komoditou, která se nyní prodává všude od Dixie po KM20, a jejich jediným rozdílem je typ obalu.
Po prostudování vkusu spotřebitelů jsme identifikovali čtyři skupiny cílového publika na základě věku a profesionálních charakteristik a také podle zásad, kterými se lidé řídí při výběru konkrétního produktu:
- Eco & amp ; Móda
Prvním odkazem bylo balení módního oblečení, umění a globální ekologický trend
- cers b>
Tato možnost byla vytvořena speciálně proto, aby byla prezentována blogerům a zobrazena na fotografiích Instagramu.
Pro velké maloobchodníky je to jasná volba pro milénia, druhá nikoli pro ty starší.
„Po rozhovoru s lidmi o testech na virus jsme získali zajímavý pohled.“ Ukázalo se, že obraz viru na obalu člověka odpuzuje a vytváří negativní dojem. Při pohledu na takový test si člověk začne myslet, že odhalí pozitivní výsledek. Mnohem lepší účinek způsobil jednoduchý lakonický minimalistický design, který evokuje asociace s profesionálním lékařským vybavením. Čím méně marketingu a designu se do balíčku investuje, tím větší důvěra spotřebitele vzbuzuje, tím profesionálnější a bezpečnější se zdá. “
Kreativní ředitel společnosti Easy Digital Agency Michail Sidorov
Podívejte se na celou krásnou prezentaci konceptu masky Synro tímto odkazem , v této podobě šla klientovi a od něj partnerům.
Vývoj designu pro japonskou společnost Nipro
Výsledky naší práce potěšily Marata a jeho partnery. Po úspěšné obhajobě prezentace byla přeložena do několika jazyků a předána zákazníkovi, který ji začal zasílat potenciálním partnerům. První zpětná vazba přišla od japonské společnosti Nipro. Přiznáváme, že pro nás osobně to bylo velké a příjemné překvapení.
„Předtím jsme spolupracovali s americkou kanceláří Nipro a dodávali zdravotnické prostředky do Spojených států.“ Díky připojení a vytváření sítí jsme získali přístup k zástupcům ústředí v Japonsku, kteří již měli žádost o masky, ale neměli design balíčku “
Marat, zakladatel Synro
Společnost byla založena v roce 1954 a je považována za jednoho z lídrů na světovém trhu s výrobou zdravotnického vybavení. Dnes zaměstnává 33 000 lidí. Kapitalizace společnosti Nipro se odhaduje na 84 397 840 000 jenů a její kótování je na první úrovni hlavní ligy tokijské burzy.
Na úvod nám byla poskytnuta směrnice rozložená na listy A4, která, jak se zdá, dosáhla 15 let, obsahovala pouze pravidla pro umístění loga Nipro na tištěná média. Během dne jsme prozkoumali všechny vizuální materiály a obaly nalezené ve veřejné doméně a po dalších 2 dnech jsme představili tři řešení:
- První možnost balení se ukázala být lakonická a v barevném provedení odpovídala k vizuálnímu kódu Nipro.
- Složení druhého bylo založeno na diagonálním pruhu. Vyvinuli jsme klasický prvek japonské podnikové identity, učinili jsme jej modernějším a dynamičtějším.
- Pro třetí a nejsložitější prezentaci jsme logo Nipro vykreslili ve 3D a aplikovali na stříbrné pozadí.
Zástupci japonského giganta požádali o použití korporátních barev ve třetí verzi, po opravách se okamžitě dohodli na rozložení a podepsali smlouvu se společností Synro na měsíční dodávku 1,5 milionu masek a pak ji dále zvětšil.
Celkově byly samozřejmě dokončeny podrobnosti, ale zde jsou první návrhy, které jsme zaslali společnosti Nipro:
- Moderní koncept
ul>
/wp-content/uploads/5d3e1 “ je podrobná prezentace pro Nipro: Všechny možnosti designu. Mimochodem, vyrobili jsme nejen masky, ale také kostýmy pro zdravotnický personál.
Vývoj designu pro amerického jezdeckého vůdce 1/ST.
Cíl společnosti Nipro se splnil – do léta bylo prodáno více než 4 miliony masek a do závodu nečekaně vtrhl nový hráč. Koncept Synro vycházel z americké platformy 1/ST, která se specializuje na modernizaci snad nejkonzervativnějšího sportu – koňských dostihů. Společnost je strukturální jednotkou skupiny Stronach Group, která vlastní téměř všechny největší závodní dráhy v Severní Americe. 1/ST velmi pečlivě sleduje všechny aspekty svých vlastních aktivit: nejtransparentnější sázkový systém, vzrušující zábavu pro hosty a účastníky online, zajišťující úplnou bezpečnost žokejů a plnokrevných jezdeckých koní. Je známo, že i dcera Billa Gatese se pod jejich záštitou účastní dostihů. Samozřejmě není povoleno ponechávat hosty a zaměstnance v době koronaviru bez osobních ochranných prostředků.
Současná identita 1/ST sebevědomě drží krok s dobou, alespoň se podívejte na jejich web 1st.com. Inspirovaní tím jsme se rozhodli hrát před námi a vydali nabídku bez knihy o značce. Představili jsme jakési moderní čtení kubismu – jasné a otevřené barvy, přísné formy. Výroba takových balíčků bohužel nebyla nikdy zahájena – neshodli jsme se na ceně, ale vůbec se nestydíme ukázat design.
Tady je:
Rozvoj korporátní identity pro Synro
Marat byl prací odveden a naše přátelské a obchodní vztahy s ním pokračují dodnes Od té doby, hned po zahájení výroby masek, jsme začali pracovat na plnohodnotné korporátní identitě společnosti Synro. Podívejte se na odkaz pro 100stránkovou prezentaci korporátní identity , kde dokonce najdete plnohodnotný 3D model automobilu BMW zdobený ve stylu legendárního Fordu Mustang T80. Ale o tom si povíme později.
Závěr
nám poslal Marat z:
