Illustrator, EMX
Toto je Fi a třetí část článku o kreativních zpravodajích. V něm se konečně podíváme na to, jak se dělají kreativní věci, na příkladu novoročního e-mailu AMP od společnosti EMX! Začněme s úvodními údaji. Barevně vám řeknu, jak jsme hledali kreativní řešení problému, kde technické zadání, bohužel, sestávalo pouze ze tří slov: „Připravte novoroční dopis.“ A co z toho vzešlo v praxi, si můžete prohlédnout a otestovat zde → „Dopis plný TRESHA“.
První dvě části článku jsou zde ↓
Jak vytvářet kreativní zpravodaje. Faye … Naše návrhářka a ilustrátorka Faye sdílela, jak vytváří kreativu pro emaily EMX. Materiál… emailmatrix.ru 
Jak vytvořit kreativní poštovní zásilky. Faye … Náš designér Faye nadále mluví o tom, jak EMX vytváří kreativitu pro e-maily. V této části … emailmatrix.ru
Jak jsme připravili novoroční dopis AMP
Úkol: bylo nutné připravit jednoduchý novoroční kreativní e-mailový seznam od naší společnosti, abychom potěšili předplatitele na konci náročného roku.
V předchozích částech jsem hodně hovořil o tom, co může pomoci při vytváření kreativních e-mailových konferencí a toho, co je nutné k urychlení práce nad úkolem (například cíl a TK). Ale ve skutečnosti to často nejde podle plánu. Podívejme se na celý proces přes hranolu očekávání a reality!
Očekávání
Přijímá se TK, koncept je jasný jako jasný den, dopis má účel a text. Pouzdro je malé! Vytváříme kreativu, která odpovídá autorským právům!
Drsná realita
Zadavatel říká: „Připravte novoroční dopis.“ Neexistuje žádný marketingový cíl, ani text, jak zatím není jasné, co dělat. Existuje mnoho věcí, které musíte udělat! Spojení brainstormingu!
Naštěstí jsme k brainstormingu dorazili připraveni a se seznamem různých nápadů v deliriálním pořadí:
1. Krabička novoročních hraček, ale ne s hračkami, ale se symboly štěstí v novém roce … Všelijaké maneki-neko, talismany a další kecy!
2. „Režim masky“! Slovní hra s karanténním tématem roku a novoroční večírek, kde každý nosí masky!
3. Kulatý novoroční dopis! „Skončíme letos, ale ne naší spoluprací!“ Možná nakreslete koš s pohledem shora (je kulatý).
4. Kreativní o hněvu po celý rok! Co byste letos dělali, kdybyste mohli? Například zamávejte sbohem roku nebo ho nakopněte!
Myšlenky vypadají skvěle, ale stále není jasné, proč jsou potřebné a co to všechno v dopise dělá.
Jak jsem řekl v předchozí části článku, do brainstormingu musíte vstoupit pomocí balíček nápadů a přijít s akčním plánem! Šli jsme s balíčkem nápadů, budeme se i nadále otáčet!
Čekání
Vytvořené možnosti pro vizuální kreativy, aby odpovídaly textu! Ke schválení! Těšíme se na zpětnou vazbu!
Drsná realita
Ve skutečnosti vznikají pouze nápady, ale jaký je náš cíl? Dosud neschváleno! Pamatujeme na otázku „proč?“ a objasnit myšlenky … nebo by měly být úplně vyhozeny?
S odpovědí na otázku „proč?“ nápady teď vypadaly takto:
1. Krabice novoročních hraček, ale ne s hračkami … ale s digitálními symboly štěstí v novém roce!
Proč?
Každý talisman pomáhá při naší práci léčit různé „bolesti“. Můžete si jej nechat pro příští rok!
Vyšla zajímavá myšlenka, ale není vhodná pro psaní! Můžete si však vzít nápad na karty na sociálních sítích a hrát tam! Koneckonců, je těžké sdílet konkrétní talisman v dopise, ale na sociálních sítích – to je ono! Což jsme udělali.
2. „Režim masky“! Slovní hra s karanténním tématem roku a novoroční večírek, kde každý nosí masky! Něco charakterizují různé novoroční masky.
Proč?
Každá maska nás na dovolené charakterizuje! Myšlenka je podobná té předchozí v tom, že můžete připojit různé obrázky ze života.
Ani tímto se nedostanete do písmene! Ale ani to nevyhodili, aby to zde implementovali.
3. Kulatý novoroční dopis! „Zaokrouhlit!“
Proč?
Kruhové písmeno by bylo neobvyklé, zejména ve tvaru odpadkového koše shora dolů. Mohl by mít efekt wow. Ale co to znamená obejít? Jak přesně?
Myšlenka vyvolala pochybnosti o technické implementaci a byla vizuálně špatně prezentována. A vyhodili jsme to … ale ne úplně!
Část této myšlenky nás nakonec přiměla k vytvoření kreativy pro novoroční e-maily s „odpadkovým košem“ a také k vytvoření novoročenek „Round off!“, Které jsme v uplynulém roce představili našim klientům i ostatním. :
4. Kreativní o hněvu po celý rok! Co byste letos dělali, kdybyste mohli? Například zamávejte sbohem roku nebo ho nakopněte!
Proč?
Představme si, že dopis je odpadkový koš, ve kterém můžete odhodit, vyhodit veškerý hněv na rok! Interaktivní! Druh terapeutického dopisu. Proč? Samozřejmě, že mě vyděsíte!
Terapeutický účinek a interakce s publikem je podmanivá!
< p>Okamžitě jsme tuto myšlenku zapálili a začali do ní házet „palivové dříví“: „Co když si z minulého nápadu o talismany uděláme hrdinu dopisu maneki-neko? A on takto roztáhne tlapky a oheň vzplane a to vše je vizuálně spojeno s Kumamonem? Je myšlenka na oheň nebo ne? “ To už znělo jako samostatný mediální produkt.
Čekání
Vybrána nejlepší kreativa, zpětná vazba přijata! Vypracujeme to a přivedeme vše do finální podoby …
Realita
Byl vybrán nejlepší nápad a v tu chvíli vyšlo najevo, že k implementaci potřebujeme technologii AMP – aby čtenáři zpravodaje mohli z dopisu doslova udělat popelnici. Zdá se, že původně dopis neměl vůbec žádný účel, ale nyní jich je spousta: terapie pro předplatitele a Šťastný nový rok a propagace naší služby pro vytváření dopisů AMP!
Vytvoření e-mailu AMP: fáze a úskalí Prostřednictvím pokusů a omylů jsme zvládli technologii AMP a poslali jsme náš první interaktivní e-mail na … emailmatrix.ru
Konečné mechaniky byly popsány následovně:
1. Zpočátku se uživateli zobrazí e-mail s formulářem pro zadání a odeslání komentáře plus tři předchozí komentáře.
2. Když uživatel odešle komentář, zobrazí se v horní části seznamu a stane se čtvrtým. Vpravo má navíc tlačítka pro sdílení. Sdílením: udělejte to tak, že když někdo klikne na tlačítko, zveřejní odkaz na webovou verzi dopisu na sociální síti a když klikne na odkaz, provede se přechod ke konkrétnímu komentáři osoba, která odkaz vytvořila.
Komentáře nebudou moderovány.3. Tlačítko „Přehrát v koši“ otevře uživateli dalších 20 náhodných komentářů. Když kliknete na tlačítko „Další kopání“, komentáře se změní na jiné náhodné – atd. Nekonečně dlouho.
Všimli jste si, že realita už nevypadá tvrdě? Koneckonců, mysleli jsme dobře, vše jasně formulovali, a to výrazně zrychluje proces vykreslování!
Vzhledem k tomu, že v této fázi jsou cíl a mechanika konkrétně popsány, nemuseli jsme přemýšlet příliš daleko, bylo to doslova jen nakreslit všechno!
Poté, co jste začali pracovat na vizualizaci kreativy pro e-mail, je vhodné se okamžitě naladit, abyste se podívali na písmeno jako celek, a nezaměřovat se na jeden blok – jinak by se práce mohla táhnout, zatímco jeden blok dovedete k dokonalosti! Je docela těžké to udělat, když se „vznášíte“ v základních principech designu dopisů, ale naštěstí o tom máme k dispozici materiál v blogu ↓
Návrh písmen. Doporučení pro vývoj Proces vývoje dopisu se výrazně liší od vývoje webu nebo webové stránky … emailmatrix.ru
A bude také užitečné pochopit nuance designu dopisu, které stojí za to věnovat pozornost ↓
Jak zatraktivnit design vašeho e-mailového zpravodaje Zda se předplatiteli bude váš dopis líbit a zda ho bude chtít koupit produkt, závisí do značné míry na … emailmatrix.ru 
Zapnuto Během fáze vizuální přípravy jsme stále neměli žádná autorská práva. Ale opět, díky jasnému pochopení toho, jaké akce by měl předplatitel provádět, a písemné myšlence, nebylo pro nás těžké jej formulovat v procesu návrhu!
Při hledání formulace a kreativity byl také takový koncept, kde rok ještě nehoří, ale rozhodně děláme řádek:
Nakonec jsme se rozhodli neztrácet čas maličkostmi, žádná poloviční opatření – hořet, to je ono! A komentáře k jakémukoli obsahu by z dlouhodobého hlediska neměly být moderovány – v koši máme úplnou svobodu projevu.
Říkají, že když vtip vysvětlíte, stane se nevkusným. Podobně by design měl být jasný bez slov a vysvětlení. Ale protože už jsme podrobně rozebírali vytvoření kreativy, stojí za to něco vysvětlit!
Návrhář má na mysli také ve Figmě p> 
Všechno nové je dobře zapomenuté staré. Ale nemluvě o tom, že za současného stavu věcí je to zapomenuto. To je relevantní, co bolí!
Ano, do dotazníku byl přidán ještě další mém roku …
A dokonce i na obrázku pro sdílení bez meme … hřeším! Kdy jindy s tím zhřešit, pokud ne v odchozím roce, který vezme memy do historie!
Chtěl bych také poznamenat, že ačkoliv v mé mysli byly nepřetržité vtipné šetření, konečná kreativa fungovala v kontextu dopisu, bylo to jasné i bez znalosti vtipných obrázků! Právě odhaluji svůj zcela neklasifikovaný sled myšlenek.
Není nutné vytvářet „dvojité dno“ a doporučení všude. Hlavní věc je, že hlavní myšlenka je čitelná. A pokud někdo porozumí odkazům bez vysvětlení, pak to bude prostě příjemný bonus a znamení, že mluvíme stejným jazykem. Takové maličkosti jsou jen minimální snahou do práce!
Čekání
Hotovo! Jsi nádherná! Rozvržení je připraveno!
Realita
Hotovo! Jsi nádherná! Rozvržení je připraveno!
Cesta nebyla provedena podle očekávání, ale je to špatná věc? Vůbec ne! Nezáleží na tom, jak jdete, důležité je, že dorazíte. A k jakým výsledkům jsme konkrétně dospěli, zjistíte v případové studii právě tohoto dopisu – „Efektivní blahopřání předplatitelům EMX: 70% angažovanost a uznání od digitálních kolegů.“
Klíčem k úspěchu celé akce, jak se mi zdá, bylo upadnutí do lidské bolesti kolem roku „karantény“: její obecně nechutná pověst vyvolala touhu lidí co nejdříve ho vyloučit a my jsme dali příležitost křičet obscénně přímo v neobvyklém e-mailu. (Nezapomeňte se prohrabat v popelnici dopisu, je to zábavné!)
Chcete-li dospět k tomuto zdánlivě jednoduchému řešení, musíte si to dobře promyslet a rozhodnout se naskočit na rychle odjíždějící vlak zpráv, souhlasíte?
Pokud je příběh příliš dlouhý, je zde krátký náčrt toho, co se stalo:
Doufám, že vám tato série příběhů pomůže pochopit, že vytváření kreativních zpravodajů se může zdát jako chaotický proces, ale ve skutečnosti tomu tak není! A kreativita bude opravdu skvělá, až když s ní spálíte sami, předem o tom hodně přemýšlejte. Jednoduché nebo vtipné – na tom nezáleží, hlavní je, že byl vytvořen k dosažení cíle. Zeptejte se častěji: proč je to všechno nutné?
Všimli jste si, kolik kreativních návrhů s kočkami se ukázalo? Tady samozřejmě nemohu odpovědět, proč …
