Koordinace fáze návrhu, na rozdíl od analytiky a strategie, kde jsou všechny závěry vyvozovány na základě faktů a statistik, je nejtěžším okamžikem celé spolupráce mezi klientem a agenturou. Mnozí ve vizuálních řešeních jsou zvyklí navigovat se subjektivními pojmy „jako“, „nelíbí“, spoléhat se na svůj vlastní pohled na svět, zkušenosti, pocity a dokonce i náladu.
Design však navzdory svým kreativním specifikům jako každý jiný proces má svá vlastní hodnotící kritéria, která jsme pro vás shromáždili v tomto článku
Trochu teorie. Co je to korporátní identita?
Podniková identita je systém grafických prvků, které tvoří jedinečný vizuální a sémantický obraz. Každý z nich individuálně pomáhá spotřebiteli pochopit, se kterou značkou/produktem/společností právě interaguje.
Například Milka. Okamžitě představujeme vzdušné logo, jemnou paletu v levandulových odstínech, obraz alpské krávy.
Když značka integruje všechny grafické prvky (logo, paletu barev, vzory, maskoty, písma, grafiku, styl fotografií atd.) do jednoho systému, její obraz se ve vnímání spotřebitelů stává holistickým. < /p>
Jak vyhodnotit firemní identitu?
Kritéria hodnocení ve většině případů odpovídají funkcím korporátní identity:
- vytvoření rozpoznatelné image;
- odtržení od konkurence;
- vytvoření další hodnoty značky;
- zvýšení úrovně zapamatovatelnosti;
- zvýšení účinku reklamy.
Tento seznam jsme však rozšířili a přidali jsme do něj to, na co sami v agentuře při výběru konceptů pro revizi upozorňujeme.
Splňuje kritéria popsaná ve stručnosti
Věnujte pozornost znění zadávacích podmínek ve stručnosti. Možná jste zmínili omezení nebo touhy po vizualizaci. Například:
- požádal o použití červené, jak je vašemu publiku známější;
- objasnil, že by měla existovat trvalá oblast pro umístění loga;
- doporučil přepracovat maskota pomocí modernějších technik atd.
Pokud chápete, že nová firemní identita nesplňuje kritéria uvedená ve stručném sdělení, sdělte to agentuře podle informací v dokumentu.
Interaguje s platformou značky
Platforma značky je sémantický, marketingový a vizuální obsah společnosti. Obsahuje umístění, popis cílového publika, charakter značky a atributy. Platforma vytváří koncepční základ pro firemní identitu, definuje body vývoje a hlavní konstanty.
Dobrá firemní identita je vždy postavena na platformě značky, aby nevznikla žádná mezera. Například značka šťávy Dobry nikdy nevyjde na pulty v kyselých, neonových barvách s výraznými geometrickými vzory. To prostě neodpovídá jejich filozofii.
Odpojte se od konkurence
V tomto bodě je několik bodů, které stojí za pozornost. Za prvé, abyste pochopili, zda se vaše značka přizpůsobuje svému prostředí, požádejte agenturu o vizualizaci řešení v porovnání s konkurenčním prostředím. Umístěte obaly svých a jiných značek vedle sebe. Nyní si položte otázku: „Co si vaše publikum vybere? Co uvidí jako první? “.
Zadruhé požádejte o vytvoření oborové šablony pro hlavní média, abyste v jednotlivých případech zjistili, zda se vaše značka buduje či nikoli.
< p> Za třetí, určete, zda existují nějaké kategorické funkce, na které je spotřebitel zvyklý (například barevné kódování v oboru, infografika atd.). Pokud existují takové konstanty, pak je měla agentura zpracovat, přičemž zachovala identitu sféry, ale odlišovala se od prostředí.
Příkladem je projekt Great Kitchen, u kterého jsme změnili značku.
Jako základ jsme vzali složité pastelové odstíny, které odrážejí elegantní a propracovaný styl značky. Takové řešení se v průmyslu vyskytuje jen zřídka – sytější modrá, bílá barva (nebo černá, pokud mluvíme o prémiovém segmentu) je pro ni obvyklá.
Rozhodli jsme se jít z opačného směru. Díky tomu se značka dokázala oddělit od konkurence a zaujmout ve svém segmentu jedinečné postavení.
Vývoj návrhového systému
Nejslavnější společnosti na světě si do značné míry získaly popularitu díky své rozpoznatelné firemní identitě. Poznáte rozdíl mezi červenou plechovkou Coca-Coly a zelenou plechovkou Sprite. Bez loga rozeznáte komunikaci MTS nebo Beeline.
Toto je síla firemní identity.
Můžete si například připomenout slavnou korporátní identitu S7 Airlines.
Byl vytvořen v roce 2006. V té době většina leteckých společností v SNS dala přednost použití převážně modré a bílé barvy ve svém designu s několika výraznými prvky. Překreslení lodí, kanceláří a dalších značkových médií v jasně zelené barvě bylo odvážným a neočekávaným krokem. Ale možná právě díky němu se společnost stala skutečně rozpoznatelnou.
Později se korporátní identita několikrát změnila. Ale dnes konstanty zůstaly stejné a nadále jsou charakteristickým znakem společnosti. Díky nim můžeme snadno rozpoznat značku při každé interakci.
Jmenovitě:
– paleta barev včetně hlavní (světlá) zelená, světle šedá) a pomocné (fialové, korálové, žluté) barvy,
– styly písem a způsoby jejich uspořádání,
– logo skládající se z názvu značky S7 a deskriptoru leteckých společností,
– styl fotografií a prvky tvořící styl (siluety, čáry).
Další firemní styl, který se podařilo Chcete-li se zařadit do vysoce kvalitního designového systému, můžete nazvat firemní identitu společnosti OZON.
V roce 2019 v něm byly změněny hlavní prvky, které je přizpůsobily modernímu publiku. Ukázalo se, že nový styl je jasný, flexibilní a dynamický, velmi odlišný od předchozí verze:
– použité kontrastní barevné kombinace (sytě modrá, purpurová; jasné odstíny modré, zelené, žluté),
– logo se změnilo, bylo doplněno prodlouženým písmenem „O“;
< p> – styly písem se staly převážně šikmé;
– kvůli zachování kontinuity byly zachovány „historické“ prvky: logo písma, modrá barva pro dekoraci.
Díky jedinečnosti prvků se firemní identita stala rychle rozpoznatelnou. Klienti jsou zvyklí na změny na webu, nový design nákladních vozidel, boxů, oblečení zaměstnanců atd.
Adaptabilita
Firemní identita by měla být maximálně flexibilní a snadno se přizpůsobit jakékoli komunikační formáty a obchodní scénáře.
Můžete pracovat s následujícími kritérii:
- Přizpůsobitelné médiím a kanálům. Je důležité posoudit schopnosti podnikové identity pro její implementaci v reálném životě – v různých aspektech aktivit značky, na různých kanálech, formátech a médiích. Je skvělé, když agentura při prezentaci projektu tyto informace podpoří příklady a odhalí všechny možnosti budoucího designu.
- Obchodní přizpůsobivost. Ideálním scénářem je, když se firemní identita neodděluje od života společnosti, ale dokáže se rychle přizpůsobit různým obchodním procesům. Řekněme například, že vaše společnost plánuje v budoucnu zvýšit počet SKU. V souladu s tím musí být v paletě barev nebo jiných odlišujících prvcích stylu připravena rezerva pro různé případy. Vzhledem k tomuto okamžiku můžeme potenciálně prodloužit životnost firemní identity a využívat její schopnosti o 100%. Díky tomu bude společnost i po dokončení práce s agenturou schopna samostatně implementovat určité změny bez vynaložení dalších finančních prostředků.
Dobrá korporátní identita by měla fungovat v jediném systému – s vlastní hierarchií, pravidly a logikou. Proto je vývojový proces tak důležitý. Od prvních fází vytváření značky určujeme, jaké uznání se značce v budoucnu dostane.
V tomto článku jsme podrobně popsali, co je to firemní identita, a zdůraznil následující kritéria hodnocení designu:
- Soulad s kritérii popsanými ve stručnosti
- Interakce s platformou značky
- Oddělení od konkurence
- Vývoj návrhového systému
- Přizpůsobení
