Řekneme vám, jak aplikovat teorii archetypů v praxi ve brandingu a proč je důležité to udělat před zahájením prací na vytvoření platformy značky.
„Pizza Tit“ je bezplatná služba rozvozu pizzy. Řetěz se sídlem v Novosibirsku se nyní postupně rozšiřuje a otevírá své restaurace v dalších městech – v současné době v Krasnojarsku a Tomsku. K dispozici je také aktivní prodej franšízy.
Výzva
Klient k nám přišel s myšlenkou umístit „přátelskou pizzu a rozvoz“, což znamená „být přítelem vašeho publika“. Proto bylo nutné pro značku vytvořit přesně „přátelskou“ komunikaci.
Řešení
Teorie archetypů v brandingu
Někteří obchodníci používají k identifikaci zjevných potřeb publika obecnou teorii archetypů, kde archetyp (z řeckého „arche“ – „začátek“ a „překlepy“ – „obraz“) je množina otisků obrazů v psychice skrytých v bezvědomí a modelů myšlení a vnímání, které jsou vlastní psychice.
Hodnoty značky a DNA musí odpovídat archetypu – na základě těchto informací můžete nastavit správné umístění, definovat styl a tón hlasu. Jednoduše řečeno, teorie archetypů v brandig funguje jako filtr, který pomáhá omezit zbytečné nápady a ponechat jen to, co je v duchu nejvhodnější.
Před zahájením vývoje platformy značky náš tým provedl spoustu analytických prací. Výchozím bodem pro nás byla identifikace archetypu – Innocent (Innocent). Tento archetyp se zajímá o nové produkty a služby, ochotně získává nové položky. Pro něj je to druh hry, ve které jsou hlavní cenou nové dojmy. Existuje také další archetyp: Tvůrce.
Při vytváření produktu pro tento archetyp by značka měla vzít v úvahu vysokou poptávku publika po kreativní a konstruktivní činnosti.
Slovní identita
Oznámení ve vc. en Zakázat reklamy 
Věrnostní program Metro Unified pro klienty b2b a b2c. Výsledky věrnostního programu zobrazujeme samostatně pro každý klientský segment, který dlouhodobě existoval v METRO navzájem paralelně …
Slovní identita: pojmenování, slogan a všechny texty, které se používají tak či onak v komunikace – dokáže odlišit značku od konkurence a zvýšit hodnotu jejího produktu …
Slovní identita značky Pizza Sinitsa se stala souborem verbálních konstant a pevných témat podílejících se na formování obrazu. Značková verbální komunikace je nutná pro komunikaci na webu, v reklamě a sociálních sítích. A díky vytvořeným pravidlům je to jednotné. Je založen na tónu komunikace značky, jejích archetypech relevantních pro umístění a kontext.
Různá média mohou podporovat samostatná témata, ale většinou se spojí a vytvoří jedinečný slovní image značky.
< p>Nositelé slovní identity řeší různé problémy – na tom (v tónu hlasu) závisí soubor témat a zpráv. Například zaměstnanci vyjadřují odborné znalosti a vstřícnost, interiér restaurace vytváří uvolněnou atmosféru a produkt vyjadřuje osobní kontakt.
Grafický koncept
Kreativita a přátelský přístup se projevují nejen ve verbální, ale také ve vizuální komunikaci značky. Shromažďují se zde maximální atributy cílového publika: jak módní tlumené barvy na černém pozadí, tak plakátová grafika, kde je černobílý obraz kombinován s kontrastním pozadím, a samolepky, které lze nalepit na úplně všechno. Ironické zápletky plakátů vždy doplňuje obraz pizzy, hranolků nebo jiného produktu připraveného v Pizza Sinitsa.
Společnost se rychle rozvíjí a rozvíjí, otevírá restaurace v různých částech země a nová identita je docela moderní, ale to je zřejmé obyvatelům jakéhokoli města.
Nové logo udržuje kontinuitu se starým. Skládá se ze značky a označení, které mění vektor a získává nový význam při zachování stejného obrazu kousku pizzy a zobáku. Pohyb se nyní čte zleva doprava, což symbolizuje pohyb vpřed – směrem k novým objevům. Logo s mírně aktualizovanými písmeny je moderní, čistší a čitelnější.
Znamení v logu je vždy směrováno doprava a nemělo by měnit jeho polohu. Nepoužívá se ve smyslu šipky nebo ukazatele směru, ale symbolizuje značku „více“. Značka proto může být umístěna na kterékoli části fasády bez ohledu na polohu dveří.
Koncept je založen na souboru výrazných komplexních barev a vzorů jednoduchých geometrických tvarů, které v kombinaci s kolážemi a podpisovými černými výplněmi vytvářejí ucelený obraz značky. Koláže se skládají z černobílých fotografií a barevných obrázků produktů, které doplňují nekomplikované, vtipné a nečekané příběhy. Tato technika pomáhá odlišit se od konkurence a vést zábavnou a zajímavou komunikaci se spotřebitelem.
Paleta podpisů se skládá ze složitých, mírně tlumených barev, které se v kombinaci s černou stávají výraznějšími. Samotné barvy jsou jasné, ale ne „honosné“. Na sociálních médiích neexistují žádné barevné kombinace s černou, které by zdůrazňovaly vstřícnost ke značce a otevřenost a usnadňovaly komunikaci s širokou veřejností. Tato barevná paleta jasně vyniká u konkurence a v kombinaci s dalšími prvky korporátní identity dává značce osobnost.
< img src = "/wp-content /uploads/3f146498f5da384ce440a4f90a784b96.jpg" /> 
Nálepky jsou součástí firemní identity. Používají se na všech médiích jako další grafický prvek a mohou také zvýraznit propagační akce a speciální nabídky.
Reklamní média jsou vytvářena podle schématu, kde je médium libovolného formátu rozděleno na dvě stejné části, z nichž jedna je určena pro obrázek a druhá pro textové informace. U jedné z částí je vyžadována černá výplň. Desku s textem lze buď umístit na pozadí se vzorem, nebo pro lepší čitelnost doplnit samolepkami. Všechny příspěvky v kombinaci s fotkami vytvářejí jasnou kompozici.
Barevné schéma pro zaměstnaneckou uniformu zůstává černobílé, v souladu s celkovým konceptem značky. Černá je sama o sobě jednoduchá a elegantní. Díky principu současného minimalismu vypadá oblečení moderně a stylově a vždy zůstává v módě. Zboží pro klienty je ještě trendy, může být označeno minimalistickými nápisy a dalšími prvky firemní identity.
Předpis
Pro usnadnění používání konstant značky jsme vyvinuli vodítko. Kromě klasických pravidel pro používání grafického konceptu obsahuje 14 pravidel pro implementaci verbální komunikace a podrobný popis, ve kterém musí být použity materiály podnikové identity a jaké techniky musí odpovídat umístění značky.
