Průvodce přežití a praktická doporučení
Zde jste například vlastníkem firmy. Návrhář pro vás vytvořil logo. A ukazuje to.
Nebo, řekněme, jste manažer. Přišli jsme do skvělé agentury. Objednali jsme si od nich balení. A vidíte ji.
Nebo jste jen ten nejobvyklejší člověk. Ráno otevřete Telegram a objeví se zprávy o rebrandingu hlavní banky v zemi. A obrázek.
Jak to pochopit: všechno, co vidíte před sebou, je dobrý design? Je to vůbec možné pochopit, aniž bychom měli umělecké vzdělání? Jaké jsou znaky dobrého designu a co špatného? Jak to všechno funguje?
Oznámení na vc.ru Zakázat reklamy 
Navrhujete online obchody? Řekneme vám, jak získat bonus 60 000 ₽ každý měsíc za doporučení partnera Naučte se
Zdravý rozum nám spěchá na pomoc. Pomůže to ustoupit od „Nemám rád kruhy“ a „Moje matka věřila, že fialová je barva osamělosti“, formulovat srozumitelný, harmonický a hlavně objektivní systém hodnocení obdrženého produktu.
Grafický design, který funguje v oblasti značky, je v přírodě velmi aplikován. Je důležité si to neustále pamatovat. Neexistuje pro budoucí generace, ale k řešení konkrétních marketingových a komunikačních výzev, kterým značka dnes čelí. Proto, abyste přesně pochopili, zda je design dobrý, musíte si pamatovat produkt, pro který byl vytvořen. A položte si klíčové otázky.
Kdo je cílovou skupinou vašeho produktu, jeho jádrem? Je důležité si vždy pamatovat, pro koho pracujete. Formulace „pro každého“ je zbabělou odpovědí. „Pro všechny“ znamená „pro nikoho.“ A toto publikum vám nepřinese peníze ani slávu.
Čím přesněji si potenciální zákazníky představujete, tím lépe je znáte. Sledujte je, poslouchejte. Přemýšlejte o tom, co u produktů této kategorie hýbe publikem? A co je naopak překážkou nákupu. Váš design může hrát na první nebo může být odpovědí na druhou.
Jaká je jedinečnost produktu, jeho rozlišovací způsobilost Vlastnosti? Skromnost je nejkratší cestou do neznáma, zjistěte, jaká je osobnost vaší značky, a vysílejte ji lidem. Jedinečná značka je snáze rozpoznatelná a snáze se prodává. Zkušenosti společnosti Otvetdesign potvrzují, že toto pravidlo vždy funguje, a to i na těch nejkonzervativnějších trzích.
Jaký je charakter značky? Kdo je pro spotřebitele? Odborný asistent, veselý kamarád, důvěryhodný přítel? Role, kterou si vyberete, zanechá stopy na designu i komunikaci značky.
Co se děje ve vašem tržním segmentu? O čem mluví sousedé na polici se spotřebitelem? Jaké jsou průmyslové designové standardy? Prozkoumejte je, pochopte obecný vzorec, možná najděte neobsazené místo. A ať o tom bude váš design.
Hodnocení řešení v brandingu vždy vychází ze stanovení cílů. Design není výjimkou. Je důležité nespoléhat se ani tak na obrázky, jako na významy v nich zakomponované. Líbí se mi a nelíbí se mi jsou náhodná slova, kterým je třeba se při rozhodování vyhnout.
Co to děláš? Pro koho? K čemu? Čeho chcete dosáhnout? Čím čestněji a stručněji na tyto otázky sami odpovíte, tím jasnější budou kritéria hodnocení návrhu. A přesnější řešení, které si můžete vybrat.
Strategický ředitel
