Je obtížné stanovit trendy designu na stupnici několika let. Móda pro přechody, závada nebo vyhlazené rohy plynule teče z jedné mezery do druhé, nemá jasný začátek a konec. V průmyslu však existují jednoznačná tabu – zastaralé triky, které byly od nepaměti odmítnuty. Nemůžete podkopat základy kompozice, využít grafiku nula let nebo získat dekorativní fonty z archivů …
Ale pokud to opravdu chcete, můžete. Důkazy se nacházejí v jakémkoli oboru.
Comic Sans je naživu!
Nejslavnější „zábavné“ písmo, které jste pravděpodobně všichni viděli v nabídce programů sady Microsoft Office. Možná vám bylo řečeno, když jste ještě ve škole nebo v práci: „V žádném případě byste je neměli používat kdekoli!“ Nejde jen o to, že je to neformální. V designovém prostředí je tabu i pro design dětských večírků. Existují dva důvody.
Pokud je nuda, písmo je špatně vytvořeno z uměleckého hlediska. Tloušťka jejích čar zůstává vždy nezměněna, což je atypické i pro nasekané fonty. V důsledku průniku tahů vypadají drsně, podivně ve formě černé skvrny. Pro typografii jsou malé věci důležité, jsou pečlivě promyšleny v kvalitních písmech.
A i když se nebudete nudit, toto písmo je už dlouho unavené ze všech. Po dlouhou dobu byl jedinou kreativní možností v nabídce společnosti Microsoft a během této doby se opotřebovával. Dekorativní a ručně psaná písma, i ta dobrá, netrvají dlouho.
Ale Comic Sans paradoxně přežil a stal se standardem špatného vkusu. A možná není ani nejhorším hříchem designu. Například tři řádky níže vytištěné notoricky známým písmem jsou menšími problémy tohoto oznámení:
To je nechutná grafika, ale skvělý nápad: žadatel se směje a cítí, kolik toho potřebuje
Comic Sans je kvintesencí této vizuální zprávy. Je to učebnicový příklad špatného designu, o kterém se veřejnost zvlášť nezabývá. Pokud bude obecný vzhled oznámení někoho pobavit, budou tři nepřipravené řádky níže „dokončit“ pouze cílové publikum.
Nakreslená reklama minulý rok byla zveřejněna na Twitteru na stránce s volnými místy v Los Angeles a způsobila potěšení mezi uživateli sociální sítě. Neexistují žádné informace o tom, jak rychle byl návrhář nalezen, ale retweety, komentáře a 70 000 lajků určitě přilákaly do reklamy velmi široké publikum.
To je jeden z dobrých komentářů.
Pokud by k nalezení dobrého návrháře bylo potřeba dobrého návrháře, byl by svět příliš komplikovaný. Morální: krása není hlavní věcí úspěchu.
Ale pokud nechcete krásu, musíte tuto věc zjevně zjevně absurdit. Možná právě pro tyto účely nebude Comic Sans z výchozích seznamů písem odstraněn. Je pravda, že taková reklama bude fungovat dobře jako jednorázová akce: pokud si vzácní estéti nebudou přát průběžně prohlížet obrázky z programu Paint se zastaralým písmem.
Zanedbávání kvality grafiky v sociálních sítích je již běžnou věcí, ale úspěch je zaručen pouze pomocí silné myšlenky. Obsah by měl být důležitější než forma. Nikdo nyní vážně nepoužívá písmo Comic Sans, ale nemá smysl ho předem odmítat: je docela vhodný pro ironii. Je rozpoznatelný a přináší emocionální příběh pro lidi, kteří jsou předmětem.
Lidská tvář může být vylepšena
Snaží se vyhnout manipulaci s lidskými tvářemi v reklamě velkých značek. To znamená, že vyladíte tón pleti – to je prosím, ale pro zploštění nebo protažení hlavy – v žádném případě. Zkreslení proporcí je tabu.
Evoluce nás učinila zvláště laskavými k lidem a věnovali jim velkou pozornost. Proto v reklamě bereme v úvahu především lidské hlavy. A pokud s nimi něco není, způsobuje to protichůdné emoce. Módní značka Loewe rozhodla, že nestačí jen protichůdné emoce publika. Letos proběhla reklamní kampaň se smajlíkem:
Lidská tvář ve tvaru kruhu vypadá docela podivně
Pláč emotikonu. Polovina očí na skle jako z hororu
A pak úplně rozmazané oko. S takovou kreativou se můžete setkat v Behance, ale velké společnosti obvykle volí bezpečnější řešení.
Deformace v proporcích lidských tváří se cítíme velmi ostře. Můžete se pokusit natáhnout nebo rozšířit svůj vlastní portrét ve Photoshopu docela dost a uvidíte, jak je to znatelně „trochu“. Loewe tvář modelu se zdeformovala docela přesně: sklo buď dává tvaru koule, nebo zvětšuje jeden fragment. Toto je velmi tenký led: takové obrázky mohou snadno vypadat odpudivě.
V tomto případě však vypadají docela pěkně: převážně díky jasné a pozitivní žluté. Otevřené barvy nastavují správnou náladu. Pokud by fotografie byly černé nebo šedé, s vysokou pravděpodobností by byl dívčí vzhled bolestivý.
Prošel jsem do Instagramu značky, abych viděl, jak lidé reagovali. Mají více než sto komentářů k příspěvku s veselou dívkou a desetkrát méně u ostatních příspěvků. Komentáře jsou docela nudné, ale velmi pozitivní.
Možná jsou lidé unaveni stejným typem módních fotografií a neformální párty je potěšilo
Loewe dlouhou dobu využíval fotografie z této focení a ředil je běžnějšími fotografiemi zboží a modelů v oblečení. Předpokládám, že takový chvění publika bylo užitečné – aby se z vašeho účtu nestačil bezduchý internetový obchod.
Je nepravděpodobné, že se zkreslené tváře stanou masovým trendem v blízké budoucnosti: inzerenti vždy hledají rovnováhu mezi přiměřeností a kreativitou. Aby nedošlo k neúmyslnému ztracení zákazníků, je lepší příliš riskovat. Ale nemá smysl úplně tabuizovat zkreslení lidských rozměrů. Je to minimálně zaručený způsob, jak divákovi oddálit pozornost o několik sekund navíc.
Přátelství rozhraní není nijak omezeno
Design závisí na sociokulturním kontextu . Viděli jste někdy asijské stránky, které nepracují pro Evropu, ale pro místní obyvatelstvo? Nehovoří se o žádném minimalismu, neustálém nepokoji barev, ilustrací a všeho, co se na obrazovce náhodně pohybuje. Ale najednou se do britské mysli dostal čínský web se všemi těmito kouzly.
Toto je půjčovna aut v Anglii. Použitelnost? Ne, neslyšeli. Vyvrcholením úspěchu webu bylo v roce 2016, ale společnost stále funguje a ponechává web ve stejné podobě
Toto je příběh o tom, jak přilákat zákazníky s minimálním rozpočtem. Pokud nejsou peníze na vývoj trendů a reklamu, lze to kompenzovat odpadky. Koneckonců, kdo řekl, že bezduché černobílé rozhraní se strohými obrázky je přátelské? Všechny barvy duhy a přímá řeč od majitele zařízení jsou srdečným vítáním pro každého, kdo je unavený ze šablon.
Formálně to není jen web se špatným designem, ale web, který shromáždil všechna negativní klišé. Neexistuje žádná hierarchie prvků, není jasné, kde a co hledat a kde hledat, a po pěti minutách začnou oči také bolet z pestrosti a animace.
Tvůrce však upřímně doufá, že jsme si návštěvu na LingsCars.com užili
Čínský podnikatel začal podnikat s běžným průměrným webem, ale zákazníci nechodili. A po vytvoření tohoto „špatného“, ale poutavého designu, byl příjem za rok 85 milionů GBP. Do dnešního dne se uživatelé v recenzích o společnosti pravidelně stěžují na monstrózní stránky, ale majitel zjevně nic neplánuje.
Trend směrem k minimalizmu v rozhraní nelze označit za komplexní. Návrháři aktivně experimentují s animacemi, typografiemi, ilustracemi a 3D objekty. Ačkoli v reálném podnikání jsou takové experimenty stále používány jen zřídka: i krásné obrázky a videa mohou rozzlobit klienta, který přišel pro konkrétní produkt.
Bohatý design je někdy vybrán vývojáři, zástupci kosmetického průmyslu a kulturními pracovníky pro jejich stránky. Ale všechno by mělo být slušné a esteticky příjemné. Místo podobné LingsCars je vhodné pouze ve vzácných případech pro šok.
Textový tah 90. let s pozdravy
Pokud se v práci nějak setkáváte s designem, víte: text s mrtvicí je hrozný špatný způsob chování. Předpokládá se, že kontura jiné barvy se používá v případech, kdy nemohou dostatečně kontrastovat text s pozadím. A samozřejmě takové zjevné řešení není aerobik. Text s stěží viditelným tahem lze stále najít na obalech spotřebního zboží a v memech, ale obrysy se při navrhování log a sloganů používají jen zřídka.
Vrchol popularity textu s tahy přišel v devadesátých letech. S vývojem počítačové grafiky bylo možné dělat různé druhy zázraků s písmy: snažili se dát hlasitost písmen, zvýraznit je jasnými barvami, vytvořit světla nebo stíny, které oddělují slova od pozadí. Ale při současné módě pro stručnost v designu byl tah považován za zbytečný nadbytečný prvek, který přetěžuje obraz. Navíc zdeformuje písmeno, takže je silnější – u některých písem skreslené proporce opravdu vypadají hrozně.
A nyní se podívejte, jaké logo rebranding bylo provedeno pro jeden z produktů Procter & Gamble v loňském roce.
Zdálo by se, že tah bude logicky odstranit, ale byl jen mírně upraven
Společnost samozřejmě nechtěla opustit hlavní barvu svého loga: mají žlutý text a růžové obaly. Žlutá barva je zpočátku obtížná pro rebranding. Je to světlo, v žádném případě ho nelze ztmavnout – pouze se zašpiní béžová. V souladu s tím bude tento jasně žlutý nápis dobře čitelný pouze na tmavším pozadí. V tomto případě tah pomohl značce udržet její žluto-růžovou barvu a zůstat rozpoznatelný:
Před rebrandingem
Po rebrandingu
Ve veřejné doméně neexistují žádné údaje o tom, jak tyto změny ovlivnily prodej. Na rozdíl od zbývajícího tahu se však logo zjevně stalo mnohem modernějším. Bylo z něj odstraněno mnoho nadbytečných: matrice s imitací reliéfu, krvavě červenou barvu, sklon slov. Vzhledem k tomu, že produkt je v Evropě již dlouho známý a oblíbený, si myslím, že hlavním cílem bylo zachovat celkový vzhled balení. A to se podařilo.
V naprosté většině případů tah opravdu kazí design a vypadá zastaralý. V poslední době je stále více a více značek odmítá, letos bylo dokonce i z loga Soyuzmultfilm odstraněno. Ale některé značky žijí tiše s mrtvicí mnoho let a ani neplánují nic změnit – například známé čokolády Toblerone. Věřím, že v designu neexistuje žádné definitivní tabu – vše záleží na tom, kde a jak použít „nežádoucí“ trik.
Minimalismus povýšen na absolutní
Podívejme se na příklad webdizajnu z ruské reality – možná je to opak britského webu se stroji LingsCars. Designové studio se rozhodlo obejít bez jakéhokoli designu na svých webových stránkách. A bez tlačítek a bez informací a bez portfolia a bez kontaktů.
Velmi nepřátelský pahýl
Společnost je umístěna jako prvotřídní designové studio. Zakladatel vysvětlil své rozhodnutí tím, že standardní stránka neprodleně nevyfiltrovala nízkorozpočtové projekty. Pokud jde o objednání designu, mnoho manažerů doslova rozdává e-maily různým implementačním společnostem. A jejich zpracování je časově náročné.
Pokud vás zákazníci hledají sami a ústní jednání funguje správně, potřeba vhodného tradičního webu může opravdu zmizet. Ve skutečnosti je pro seznámení více potřebný: zhodnotit práci a dostat se do kontaktu. Útržek v tomto případě děsí náhodné návštěvníky. Možná neobvyklé řešení dokonce vzbuzuje respekt mezi stálými zákazníky nebo zaujímá potenciální zákazníky, kteří jsou odhodláni pracovat s tímto konkrétním studiem.
Společnosti v různých oborech se pravidelně snaží úplně opustit design. To jim pomáhá vyniknout od ostatních. Představte si, jak jste překvapeni, když vidíte příspěvek v pásu karet s černým čtvercem nebo vůbec žádný obrázek. Samozřejmě obvykle v takových případech alespoň uveďte seznam kontaktů. Útržek je zcela bez čehokoli – kontroverzní rozhodnutí, to lze provést pouze tehdy, pokud neexistuje konec zákazníků.
Být či nebýt?
Každý obchodník nebo podnikatel pracující s designem má vlastní předsudky o dobré grafice. V několika příkladech jsem se pokusil vyvrátit nejoblíbenější antitrendy, které znám. Existují výjimky z jakéhokoli pravidla: jak vidíte, za určitých okolností mohou být užitečné i ošklivé obrázky nebo prázdná obrazovka s černou obrazovkou.
Hlavní věc je jasné pochopení toho, proč použít tuto nebo tu techniku. Existuje spousta nudných a stejných reklamních grafik, stejných stručných rozhraní, nenápadných trendových log. Přiměřené porušení zavedených trendů se může stát čipem společnosti a může se odlišit od konkurence.
