Umělecký ředitel studia Paratype o úloze písem v designu
Podle výzkumu se lidé po přečtení 50% obsahu nemohou soustředit. Čím více je to napsáno, tím méně bude člověk číst jako procento. Můžete to ovlivnit výběrem správného písma. Vzhled textu může znatelně změnit vnímání informací.
Umělecká ředitelka ateliéru Paratype a jedna z autorek kurzu Písmo v designu Skillbox Alexandra Korolkova hovořila o typech písem a jejich charakteru.
Jak si značka vybere požadované písmo
Osoba může text vnímat různými způsoby vnímání. Například když vidíme krátké slovo napsané velkými písmeny na kontrastním pozadí, mozek jej automaticky přečte bez dalšího přemýšlení. V případě, že je text delší než pár slov, může osoba potřebovat zvýšené úsilí ke čtení. Totéž platí pro texty v neznámém jazyce – zpočátku vypadají jako vzor.
Všechna existující písma lze konvenčně umístit na stupnici se dvěma póly. Jedním z nich jsou písma pro přenos informací, která neodvracejí pozornost od obsahu textu. A na druhém pólu budou písma, která nesou velmi silný emocionální náboj: jsou zvláštní, někdy dokonce divoká a jasně nám chtějí něco říct.
Volbou pozice typu na této stupnici můžeme regulovat, kolik pozornosti čtenáře půjde na význam textu a kolik – na jeho emoční náboj. Pokud nepotřebujete komunikovat nic dalšího, měli byste zvolit nejznámější a klidné písmo, které vyjadřuje pouze podstatu psaného textu. Potom čtenář uvidí na obrazovce nebo stránce pouze význam textu a celkovou kompozici. V takových případech je velmi důležité zvolit písmo, které nejlépe čte ve vašem kontextu.
Co to všechno znamená? Než se rozhodnete, zda ponechat „výchozí“ písmo, použít světovou klasiku, jako je Helvetica, nebo přejít na futurefonts pro některá z nejmodernějších písem, musíte zjistit, co je úkolem před textem. Kde a jak by mělo být písmo použito? Fonty pro pouliční reklamu, rozhraní a mobilní telefony se mohou velmi lišit, takže první otázka, kterou si musíte položit, je: proč potřebujete písmo? Na základě toho, jaké funkce by měl mít a jaký znak?
Když klienti přijdou do našeho studia Paratype pro své vlastní písmo, požádáme je o to velmi podrobně. Oblast použití písma ovlivňuje jeho proporce, šířku, tučnost, mezery mezi písmeny, ale klient nemusí přesně vědět jak. Ale ví, kde, jak a v jaké velikosti by písmo mělo fungovat, a překládáme to do jazyka čísel a tvarů. Vytvoření písma, zejména individuálního, je proto vážná pečlivá práce, kterou je nakonec nutné provést, aby písmo na svém místě vypadalo dobře.
Pro velkou společnost je často výhodnější mít jedinečná písma, než kupovat licenci pro stávající. Když je organizace velmi velká, s mnoha odděleními, pobočkami, externími zaměstnanci, cena licence na písmo se dramaticky zvyšuje, takže se ukazuje být levnější mít vlastní písmo. To znamená, že je výhodnější zaplatit jednou za vývoj a obecnou licenci, než pokaždé koupit trochu. Například pro Sberbank jsme vyvinuli zcela nový produkt – systém písem pro širokou škálu aplikací, od rozhraní online banky po reklamu. V imaginárním měřítku „od neutrality po živou emocionalitu“ byla písma z tohoto systému distribuována mezi pól „zprostředkovat informace“ a střed – když písmo nekřičí samo o sobě, ale má svou vlastní tvář.
móda
Existuje písmo pro písma, ale stejně jako u oblečení je i v čase a prostoru velmi rozmazané. Pokud zvolíte podmíněně „písmo, které se bude líbit všem“, bude to geometrické bezpatkové písmo s kulatými písmeny O. Obecně přijímaný typ písem pro čtení z obrazovky a dokonce i pro rozhraní je uzavřen src.
Trendy písma se mění relativně pomalu. Například se toto odvětví již čtyři roky snaží strávit formát variabilního písma, do kterého se vejde obrovské množství stylů písma do jednoho souboru. Nejjednodušším příkladem je, že uživatel nemusí vybrat váhu nebo šířku ze seznamu, ale upravit je tak, aby vyhovovaly jejich cílům pohybem jezdců.
V dnešní době se pokrok obecně zrychlil spolu s obecným rytmem života, ale móda čitelných písem se mění jednou za deset let. Proto v blízké budoucnosti v této oblasti pravděpodobně nedojde k radikálním změnám.
Návrat k ose souřadnic: čím blíže je písmo k pólu „předávat informace“, tím pomaleji se mění písma tohoto typu a tím obtížnější je vybrat něco nepodstatného. Čím blíže jsme okázalé postavě, tím rychlejší změna nastane. Otázka, jak odlišit skutečné písmo od nepodstatného, je zároveň velmi kontroverzní, protože vnímání relevance písma závisí především na profesionalitě. Někteří lidé se příliš nezajímají o design a typografii a budou geometrické bezpatkové vzory vnímat jako moderní písmo a patkové písmo jako konzervativní. Jiní sledují tucet svých oblíbených studiových typů, kladou největší důraz na rozvržení a říkají, že geometrické bezpatkové patky jsou šíleně nudné … Vše záleží na míře ponoření do tématu.
Například časopis o designu si může dovolit rychlé trendy a odvážná písma. Časopis T – dodatek k The New York Times – mění písma nadpisů téměř každý rok. Tato publikace není o grafickém designu, ale o životním stylu, ale redaktoři sledují trendy písem a částečně je také nastavují.
V naší zemi se to stává jen zřídka. Ve většině případů, pokud si časopis (papír nebo web) objednal nebo úspěšně vybral písmo, bude jej používat po dlouhou dobu, protože časté změny jsou drahé.
Cyrilské trendy obecně sledují latinské trendy, ale mohou se vyvíjet o něco pomaleji. Cyrilský průmysl je menší a heterogennější než latinský. Poté se transformuje s minimálními rozdíly. Chcete-li vytvořit nové trendy písmo, můžete se podívat na západní trendy a přizpůsobit je zvláštnostem cyrilice.
Vnímání písma
Nejprve stojí za to zjistit, zda existují neutrální písma. Obecně platí, že neutrální písmo je díky své vágní definici spíše mýtickým konceptem. Představte si, že existuje písmo, které v tomto okamžiku, na tomto místě, lze považovat za neutrální. Okolnosti se však neustále mění. Například až do 30. let bylo v Německu běžné psát dlouhé texty gotickými písmy. Knihy, noviny, časopisy byly tištěny frakturou. Pro moderního čtenáře není tento typ písma vůbec neutrální, ale naopak – provokativní. Pro Němce těch let to bylo naprosto každodenní, každodenní, dalo by se říci neutrální písmo, protože byl zvyklý.
Je obvyklé nazývat neutrálním to, co je považováno za obvyklé. Každá země má své vlastní trendy, písma a jejich vnímání v určitou dobu. Například písma z arabského světa se budou Evropanům zdát divná, i když pro obyvatele těchto zemí je to normální. Pro drtivou většinu lidí je stále obtížný úkol správně vnímat písma nebo design, takže k překonání problému se profesionálové spojili a vytvořili interaktivní hry nebo výukové programy.
V loňském roce, studio Paratype, s podpora Skillboxu, vydala malé vydání deskové hry „Hrajte s písmy“. Mechanika hry je následující: každý hráč má v ruce pět náhodných karet s písmem a na začátku kola se objeví určitý technický úkol. Pro něj budete muset vybrat písmo z těch, které jsou po ruce, a zda je vhodné nebo ne, můžete určit podle barvy karty a tipů na ní. Tato hra vám umožňuje „držet písma v rukou“ a pozorně se na ně dívat. Pravidla pro výběr písem a jejich kombinací ve hře budou pravděpodobně fungovat v reálném životě.
