Dobrý den, toto je Logomachine. V tomto článku vysvětlujeme, proč každá společnost potřebuje více verzí stejného loga.
Pokud si svou identitu objednáte od zkušeného profesionální, pak vás určitě rozvine, kromě hlavní verze loga ještě pár – třeba v různých barvách nebo se zjednodušeným znakem. Pojďme zjistit, proč nemůžete na všech médiích používat pouze jednu verzi loga a jaké verze můžete potřebovat.
Jaké jsou variace loga
Na médiích corporate identity – místa tam, kde je logo umístěno, někdy není možné umístit hlavní verzi loga. Důvodů je několik:
- Malá oblast použití – logo nebude zcela nebo částečně viditelné.
- Tvar média – nebude možné umístit dlouhé vodorovné logo svisle bez ztráty čitelnosti. < /li>
- Nelze použít určité barvy – tmavé logo na tmavém pozadí nebo světlé na světlém pozadí nevynikne.
- Nestandardní aplikace – pro ražbu nebo gravírování potřebujete logo bez malých podrobností.
Aby mohli designéři označovat i ta nejsložitější média, vyvíjejí variace loga – to jsou další verze hlavního loga.
Například logo Instagram se skládá ze znaku přechodu a nápisu, které se prakticky nepoužívají společně: značka je umístěna na čtvercových nebo svislých rovinách – například na ikoně aplikace a nápisu – na podlouhlé desky, kde je třeba zobrazit celé jméno sociální sítě.
Obě verze loga jsou rozpoznatelné: jak nápisy, tak růžovo-žluto-fialové znaky lze odlišit od log VKontakte, Facebook nebo TikTok. < /b>
Aby designéři „zapadli“ do médií, mění jeho strukturální strukturu přesunutím nebo změnou částí loga na místech. Obvykle se vyvíjejí horizontální nebo vertikální verze podle toho, které logo bylo původně.
Supply Company je poměrně dlouhý název, což je obtížné. umístěte na kompaktní médium: budete muset zmenšit logo na nečitelnou velikost. Aby se tomu vyhnuli, designéři vyvinuli svislou verzi loga – název společnosti je napsán ve dvou řádcích.
- Zjednodušené varianty
Reklama na vc.ru Zakázat reklamy
Existuje mnohem více zjednodušených variací než variací ve složení. Faktem je, že počet jednoduchých verzí závisí na tom, jak vypadá hlavní logo: například logo písma sestávající z jednoho slova je ještě jednodušší, ale logo s několika součástmi může mít pět nebo šest zkrácených verzí.
Společnost Supply Company například potřebovala verzi loga vhodnou pro avatara na sociálních sítích, takže návrháři zkrátili dlouhý název na zkratku a znak.
Pro logo není dostatek místa – hlavní verzi loga nebude možné vložit do účtu jako hlavní fotografii, protože název společnosti bude obtížně čitelný. Znamení se bude nejefektivněji vypořádávat s rozpoznáváním v sociálních sítích.
Nebo například Tinkoff Bank. Jeho logo se také skládá ze dvou částí: symbolické a písmo. Logo je založeno na šlechtickém erbu Tinkov, ve kterém je mnoho drobných detailů.
Toto logo je zapamatováno , ale není vhodný pro všechny nosiče: pokud je logo patrné na velkých plochách, pak se na malých částech detailů (například listy na větvích na levé a pravé straně) ztratí. Aby bylo možné logo snadno používat v digitálním prostředí, vyvinula společnost zjednodušenou verzi odstraněním některých listů.
- Variace podle barev
Hlavní barevné variace loga jsou vytvořeny kolem odstínů černé a bílé. A první věc, o kterou se každá společnost musí postarat, je vytvoření černobílé verze loga. Dokumenty se stále většinou tisknou na černobílých tiskárnách, a pokud designér nezajistil verzi loga, která používá pouze dvě barvy, pak výsledek na papíře nemusí být nejpříjemnější – rozmazaná šedá skvrna.
Takto například vypadá vytištěná barevná verze loga a černobílá:
Černobílá verze nekončí barevnými variacemi: barva loga nebo jeho pozadí se může změnit. Například banka Tinkoff má několik barevných možností pro desky na pozadí.
Raznice předem určí, na jaké pozadí může být logo umístěno a na které ne. Barvy pro varianty nejsou znovu objeveny: jsou převzaty ze seznamu barev značek. To společnosti umožňuje, aby bylo logo čitelné na jakémkoli médiu, ale neproměnilo identitu v mozaiku, kde každý prvek existuje odděleně od ostatních.
Kromě log, která mají variace ve složení, barvě a také zjednodušené variace, existují i ta, která vypadají na každém médiu jinak. Hovoříme o dynamickém logu, které nemá v knize značek stanovenu hlavní a další verze.
Výrazným příkladem je logo Institutu Finska v Petrohradě, které bylo vyvinuto Shishki studio. Logo se ohýbá přirozenými vlnami a přizpůsobuje se každému médiu odlišně.
Pokud si teď říkáte: „Páni, jak skvělé! To chci také! “, Pak nespěchej. V designu je každý prvek vytvořen k vyřešení obchodního problému: komplikace kvůli komplikacím nemají smysl. Kromě toho lze zajímavým způsobem použít také známější logo „znak + písmo“. Pak nemusíte najímat celé oddělení designu, abyste mohli dynamické logo přizpůsobit každému médiu.
Jaké varianty loga můžete potřebovat
Nemůžeme poskytnout kontrolní seznam se sadou nezbytných možností, které můžete poskytnout návrháři. Jde o to, že další verze závisí minimálně na dvou faktorech:
- jak vypadá hlavní logo: například velikost původně
- kde se plánuje použití loga.
Přesto jsme se pokusili vytvořit univerzální schéma, které by nám umožnilo určit pomocí dalších verzí loga:
Shrnutí
Další verze loga pomáhají označit média, která nefungují, jako hlavní logo.
Použití jednoho loga pro všechna média je spíše snem než realitou. Upravené logo umístěné podle pravidel návrhu bude rozpoznatelnější než hlavní, ale nečitelné.
Pokud chcete něco exotického, můžete si vytvořit dynamické logo: mějte na paměti, že musíte to změnit na každém médiu.
***
Děkujeme, že jste si tento článek přečetli až do konce!
Další užitečné materiály o designu najdete v sociálních sítích Logomachine: VKontakte | Instagram | Facebook
