Toto je příběh o tom, jak jsme si mysleli, že vytváříme dvouminutové náladové video pro nový produkt Coca-Cola, ale ve skutečnosti jsme se naučili umění starodávného japonského gravírování.
Při prezentaci nový produkt, každá maličkost je důležitá: načasování, prezentace, vzhled a schopnost zanechat trvalý dojem. Letos na jaře jsme se společností Coca-Cola pracovali na animovaném videu o nové Pulpy Sakura, nápoji pro fanoušky limitované edice.
Poslední náhled videa Pulpyho Sakury:
V tomto článku:
- < p> Obtížný úkol a nestandardní řešení
-
Role týmu. Fáze vytváření videa
- Hodnota podrobností
- Závěr
Složitý úkol a nestandardní řešení
Stáli jsme před chladným a obtížným úkolem – vytvořit dvouminutové náladové video pro představení nového produktu od společnosti Coca-Cola v segmentu b2b. Dvě minuty jsou dlouhá doba, což může snadno unavit maloobchodníky a další podniky. Aby byla prezentace efektivní a poutavá, úkol hraničil téměř s historickou rekonstrukcí – nakreslit video ve stylu starověké japonské rytiny Ukiyo-e. Takovým rytinám se také říkalo „obrázky měnícího se světa“, protože předměty se jim často staly každodenní život – rutina, ale svým způsobem jedinečná v každém okamžiku.
Takový odkaz jsme dostali od zákazníka :
vše se vším. Není snadné obratně vyvážit tradiční japonské umění, skutečné postavy a odkazy na popkulturu, ale přesto se nám to podařilo.
Velký příběh začíná talentovaným týmem
Snadné Obsazení projektu: kreativní ředitel, manažer, ilustrátor, pohyb a zvukový designér, skladatel.
První kroky – testovací snímek od ilustrátorky Dimy. Dále Dima na základě hotového snímku sestavila animativu – vizuální historii videa v 15 statických monochromatických výkresech s hlavními scénami.
Zároveň náš pohybový designér Igor vypracoval technický úkol pro animaci. Zpočátku jsme vycházeli z úvodních titulků filmu „Shrek“ s obracejícími se stránkami, ale dospěli jsme k závěru, že je příliš neohrabaný a není dostatečně energický. Nestáli jsme před úkolem nakreslit plnohodnotnou karikaturu, ale bylo nutné odolat dynamice videa. Výsledkem bylo, že všechny ilustrace byly rozloženy a animovány ve vrstvách a dynamika byla zachována díky skvělým přechodům, kreslení pomocí barev Holi, paralaxových efektů a technik akvarelové animace.
Náladová videa nejsou nic bez hudby. Abychom mohli nahrát původní soundtrack, nechali jsme se inspirovat klasickými asijskými motivy, ale hlavním zdrojem byl soundtrack „Kung Fu Panda“. Pamatujete si na velkolepé lety knedlíků a epických bitevních scén?
V závěrečné fázi složil skladatel a zvukový designér Nikita několik verzí skladby, aby se divák neodtrhl od videa, jako když sledoval dobrý hollywoodský film. Nejúspěšnější kousky tří hudebních pozadí byly spojeny do jednoho dynamického soundtracku, zakončeného epickou závěrečnou notou. Melodie ostře zdůrazňuje dramatičnost videa, důležité sémantické momenty a povahu produktu. Film! Udělujeme Nikita Oscara za nejlepší OST.
Je skvělé, když se z nápadu stane výsledek, který získá spoustu důležitých podrobností.
Postavy a podrobnosti.
„Přicházím k tobě s neuvěřitelnou novinkou!“ Video bylo schváleno kdokoli ve společnosti bez komentářů a s velkým množstvím nadšených recenzí „
Zástupci společnosti Coca Cola
Vezměte si oblečení postav – během práce na videu vědec změnil nejméně tři luky: zpočátku jsme si oblékli oblek, pak kimono, ale usadili jsme se na plášť laboratorního asistenta v asijském stylu. Nebo prostředí v pokoji hrdinky – poznáte na zdi plakát japonského anime „Akira“? A jak dlouho jsme zjistili, ve kterém kontejneru bude vědec vyrábět šťávu – a usadili jsme se na prototypu měsíčního svitu, abychom ještě zdůraznili přirozenost produktu.
Každý řádek ve videu je zobrazen s vášní, láskou a z nějakého důvodu! Klient souhlasil s naší prací následujícími slovy: „Přicházím k vám s neuvěřitelnou novinkou! Video bylo schváleno kdokoli ve společnosti bez komentářů a s velkým množstvím nadšených recenzí. “ Není nutné říkat, jak jsme byli potěšeni, když jsme dostali takovou zpětnou vazbu? Teď děláme čtvrtý projekt pro Coca-Colu, o všem vám brzy povíme.
Na zdraví!
A nakonec
Konečné video
< span class = "ui_preloader__dot">
Takto projekty, které jsou schopné uspokojit jak požadavek zákazníka, tak vkus spotřebitel. Díky úspěšně odvedené práci jsme zakořenili vysoké hodnocení důvěry zákazníků a nyní se připravujeme na třetí projekt ve spolupráci se společností Coca Cola. O výsledky se brzy podělíme!
