Jak jsme rebrandovali za 21 dní

Ahoj všichni, jmenuji se Anastasia Eremina, jsem spoluzakladatelkou a ředitelkou společnosti New Chemistry LLC. Zabýváme se výrobou a prodejem dětských hraček (hmatové materiály pro vývoj a kreativitu, vyrábíme výrobky pod 5 značkami) se sídlem v Tomsku. Dnes se chci podělit o příběh redesignu našich webových stránek.

Fórum

Problém

Naše společnost zahájila svoji práci před 6 lety a po celou tu dobu se pravidelně potýkala s problémy s marketingem a designem. Mnohokrát najali marketingové specialisty a designéry, zadali některé úkoly společnostem třetích stran, ale spolupráce ne vždy skončila pozitivním výsledkem.

Jsme výrobní společnost, prodáváme výrobky prostřednictvím sítí a velkoobchodních odběratelů. Máme 5 značek, z nichž každá má svůj vlastní online obchod. Hlavní problém byl se stránkou pro potenciální velkoobchodní zákazníky. Irelevantní, podivně uspořádané, neodráží naše hodnoty a jedinečnost produktů, barevné. Několik let jsme to jednoduše nedostali do rukou, takže jsme to nijak nepropagovali.

řešení

Ruce konečně dosáhly! Rozhodli jsme se, že potřebujeme „společný“ web pro 5 značek, aby potenciální partneři mohli získat všechny potřebné informace na jednom místě. To by zjednodušilo práci správců účtů a minimalizovalo by jejich čas na vysvětlení, že máme slizy, hádanky a tři druhy plastelíny.

Jak jsme viděli nový web:

• aktuální (to platí jak pro rozvržení, tak pro design);
• lakonický, s jediným vizuálním konceptem, do kterého se naše značky vejdou;
• pohodlné a srozumitelné: klient nemá čas číst spoustu odstavců, musí vidět a rozhodovat se rychle, aniž by ho rozptylovaly drobné věci;
• přátelský: jsme otevřený a loajální výrobce, který usiluje o dlouhodobé vztahy a je vždy připraven naslouchat klientovi. Žádný formální přístup a žádné potrubí.

Logo

Tým začal s logem. Naše staré logo vypadalo takto:

Dá se říci, že to zůstalo ve stínu log naší značky, protože jsme se zaměřili na zvýšení uznání produktů, nikoli výrobce. Uvědomili jsme si, že web je zastaralý, a proto jsme se rozhodli pracovat na vizuálu loga.

První verze nového loga vypadala takto. Byli jsme požádáni, abychom si zahrali v chemii pomocí různých použití baňky.

Došlo k možnost porazit baňku samostatně. Tato možnost by byla vhodnější pro výrobce hnojiv, ale ne pro výrobce hraček.

Nebo použijte rozeznatelný obrázek DNA šroubovice, která zcela neodráží směr našeho podnikání.

Rozhodli jsme se to zastavit … Právě tento symbol všech navrhovaných nejlépe odráží naše hodnoty: tým neustále hledá nové nápady a inspiraci pro vytváření hraček, které budou mezi dětmi oblíbené.

Další fáze: zdokonalit detaily , vyberte paletu barev.

Více se nám líbila verze s „nakloněnou“ žárovkou, která logice dodává dynamiku a vypadá lépe. Mezi 2 možnostmi barevných kombinací jsme se rozhodli pro první (tyrkysová a fialová), modrá je spojena s lehkostí (je s námi snadné a příjemné pracovat) a fialová s kreativitou (snažíme se vytvářet jasné, jedinečné produkty). Všichni členové týmu souhlasili, že tato konkrétní verze vyjadřuje naši kreativitu a touhu držet krok s dobou.

Bylo to:

Nyní:

Od slova „zkumavka“ jsme upustili, protože jsme dlouho rozšířili naše výrobní možnosti a zabýváme se nejen chemií, ale například i výrobou hlavolamů. Slovo „idea“ přesněji zapadá do kontextu naší činnosti také proto, že pracujeme podle formátu privátních značek (naše vlastní ochranná známka) a realizujeme myšlenky našich partnerů.

Web

Současně byly provedeny práce na novém webu. Zde jsme rozhodně chtěli zohlednit:

• Vlastní laboratoř a výroba
• Zabezpečení světové úrovně
• Patenty a technologie

< li> 5 značek

• Na množství, na které jsme hrdí
• Projev jménem ředitele (koncept člověka k člověku, ve kterém ukazujeme naše hodnoty, poslání a zaměření na dlouhodobou spolupráci).
• Pro koho pracujeme a co můžeme nabídnout
• Odbornost: diplomy, certifikáty
• Publikace v největších médiích (Forbes, Expert, Rusko 1 atd.)
• Partneři, kteří již nakupují naše produkty
• Možnost získat katalog

Co se stalo:

Podařilo se nám přizpůsobit informace o všech značkách zvolenému barevnému schématu, odpovídá designovým trendům. Nové logo je radost používat v našich marketingových materiálech, přitahuje pozornost a zachycuje podstatu naší společnosti. Výsledkem je: za 21 dní od schválení zadání až po poslední změny jsme obdrželi moderní logo, lakonický a stylový web, srozumitelný a uživatelsky přívětivý.